來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

近日，《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2025）》發(fā)布暨研討會在北京798?751藝術(shù)區(qū)成功舉辦。本次活動以報告發(fā)布為核心，圍繞“十五五”文旅高質(zhì)量發(fā)展展開深度研討，匯聚政產(chǎn)學(xué)研各界力量，共繪行業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖。

近年來，數(shù)智變革與產(chǎn)業(yè)融合已成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，文化旅游業(yè)正從復(fù)蘇轉(zhuǎn)型邁向提質(zhì)升級的關(guān)鍵階段，成為承載人民美好生活需要、彰顯文化自信的重要載體。2025 年作為“十四五”規(guī)劃收官與“十五五”規(guī)劃謀篇的歷史交匯點，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)亮點紛呈，同時也面臨內(nèi)外部形勢變化帶來的挑戰(zhàn)。

本次活動在中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下，由北京京和文旅發(fā)展研究院（文化和旅游部文化和旅游研究基地）與新華網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究院、北京七九八文化科技有限公司共同主辦。微博政務(wù)、微博文旅作為戰(zhàn)略合作伙伴提供了相關(guān)支持。會議由北京京和文旅發(fā)展研究院院長助理李姝婧主持。

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長金鵬在致辭中指出，《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告》五載耕耘，已成為連接學(xué)術(shù)與實踐的重要橋梁。2025 年作為“十四五”收官之年，中國文旅領(lǐng)域已邁入高質(zhì)量發(fā)展黃金期，多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合共生彰顯出強勁內(nèi)生動力。為行業(yè)協(xié)會，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會始終以開放共建理念深化區(qū)域協(xié)同，促進(jìn)資源互補與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供平臺支持。

北京七九八文化科技有限公司董事長郭華平在致辭中對本次報告的成功發(fā)布表示熱烈祝賀，他指出，《報告》以翔實的數(shù)據(jù)、專業(yè)的洞察和系統(tǒng)的梳理，對企業(yè)、行業(yè)把握市場脈搏、找準(zhǔn)戰(zhàn)略方向具有重要指導(dǎo)意義。798藝術(shù)區(qū)作為文旅融合標(biāo)桿載體，始終以“連接藝術(shù)與生活、串聯(lián)文化與消費”為使命，讓園區(qū)成為承載文化傳承、滿足民生幸福的重要空間。未來，798藝術(shù)區(qū)將繼續(xù)堅守文化根脈，深化與產(chǎn)業(yè)鏈各方的協(xié)同合作，在產(chǎn)品創(chuàng)新中融入文化內(nèi)涵，在服務(wù)升級中注入人文溫度。

新華網(wǎng)編委、文化產(chǎn)業(yè)中心總經(jīng)理段世文指出，新華網(wǎng)作為主流媒體與上市互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，既是文旅產(chǎn)業(yè)的見證者、記錄者，更是參與者、推動者，此次聯(lián)合編撰發(fā)布報告是踐行媒體責(zé)任的重要實踐。未來，新華網(wǎng)將持續(xù)傳播報告核心觀點，聚焦產(chǎn)業(yè)亮點，以 AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)搭建文旅傳播與服務(wù)新平臺，推動中華文化煥發(fā)更強生命力。

連續(xù)發(fā)布五載，做行業(yè)發(fā)展變遷的觀察者、記錄者、見證者

作為行業(yè)內(nèi)首個對文化和旅游兩大領(lǐng)域進(jìn)行綜合回顧的年度學(xué)術(shù)成果，《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2025）》歷經(jīng)五載深耕，在“十四五”收官與“十五五”謀篇的歷史交匯點如期發(fā)布。以“數(shù)據(jù)+案例+趨勢”進(jìn)行全方位呈現(xiàn)，系統(tǒng)梳理了2025年文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展情況與亮點，并基于政策、數(shù)據(jù)等情況對2026年產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行發(fā)展預(yù)測，為行業(yè)發(fā)展搭建起學(xué)術(shù)與實踐、政策與市場的重要橋梁。同時，為保證報告的權(quán)威性，《報告》在形成過程中征求了近20位專家顧問的意見，為《報告》提供了全面的智力支持，凝聚了政產(chǎn)學(xué)研各界智慧。

北京京和文旅發(fā)展研究院副院長侯雪彤代表課題組進(jìn)行報告發(fā)布。本次報告在數(shù)據(jù)分析、文本分析等基礎(chǔ)上新增發(fā)布十大政策熱詞、十大行業(yè)年度熱詞，同時繼續(xù)發(fā)布十大熱點事件、十大發(fā)展趨勢，體現(xiàn)了延續(xù)性與創(chuàng)新性。

文化和旅游部專家組成員、中國黃河文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會副會長、原國家旅游局綜合司司長張堅鐘在專家點評中指出，報告站位高遠(yuǎn)，緊扣國家戰(zhàn)略，彰顯智庫擔(dān)當(dāng)；數(shù)據(jù)扎實、方法科學(xué)，以多種數(shù)據(jù)體系和多維度分析筑牢結(jié)論根基；洞察深刻、內(nèi)容創(chuàng)新，精準(zhǔn)捕捉消費變革、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)新趨勢與特征，為政府決策、企業(yè)經(jīng)營和學(xué)術(shù)研究提供重要支撐。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究副院長張錚在專家點評中指出，報告內(nèi)容完備、數(shù)據(jù)權(quán)威準(zhǔn)確，總的來看《報告》具有明現(xiàn)狀、找趨勢、穩(wěn)信心、解疑問的四大特點，清晰呈現(xiàn)當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、特征與質(zhì)量，為戰(zhàn)略制定、政策研發(fā)、環(huán)境優(yōu)化提供指引。在國際形勢不確定的大環(huán)境下，通過展現(xiàn)中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的確定性，堅定“十五五”時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。

展望“十五五”，情緒價值、場景創(chuàng)新成為核心關(guān)鍵詞

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任委員卜希霆指出，“十五五”時期文化和旅游領(lǐng)域體現(xiàn)出“政策賦能、科技加持、場景落地、消費下沉、業(yè)態(tài)提質(zhì)”五大核心特點。他認(rèn)為，當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)在政策與技術(shù)雙重驅(qū)動下，已實現(xiàn)從單一技術(shù)應(yīng)用到多技術(shù)集成轉(zhuǎn)化、從傳統(tǒng)場景到全域場景延伸、從核心市場到下沉市場滲透的升級，強調(diào) “十五五”時期文旅發(fā)展需聚焦科技與文化深度融合、全域場景價值挖掘、數(shù)據(jù)要素價值釋放，呼吁政策引導(dǎo)、學(xué)界研究、業(yè)界創(chuàng)新相結(jié)合，共同推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師孫業(yè)紅長期專注鄉(xiāng)村及農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游研究，對《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告》將文化和旅游兩大領(lǐng)域融合研究的做法給予高度認(rèn)可，認(rèn)為其在數(shù)據(jù)獲取、趨勢把握與信心傳遞方面意義重大。結(jié)合2025年文旅發(fā)展態(tài)勢，孫業(yè)紅教授認(rèn)為將會有三大趨勢，一是場景化與融合化正在深度聯(lián)動；二是個性化與情緒化的需求升級；三是生活化與無邊界化的發(fā)展趨勢。旅游已與生活緊密融合，游客不再執(zhí)著于傳統(tǒng)景區(qū)，而是追求目的地的人間煙火體驗，建議行業(yè)打破產(chǎn)業(yè)邊界，將目的地與人相關(guān)的體驗產(chǎn)品化，強化客源地與目的地的聯(lián)結(jié)及游客與當(dāng)?shù)鼐用竦那楦泄缠Q。

北京市科學(xué)技術(shù)研究院研究員、中關(guān)村創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院首席專家張京成文化產(chǎn)業(yè)視角切入，分享了對 “十五五” 文旅發(fā)展的深度洞察。他提出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“確定性與不確定性”辯證關(guān)系：確定性體現(xiàn)在政策支持、市場需求增長等帶來的產(chǎn)業(yè)整體增長趨勢。不確定性則源于文化產(chǎn)品的精神價值屬性，易受社會熱點、突發(fā)事件等外部因素影響。他強調(diào)情緒價值將成為未來文旅消費的核心，要以創(chuàng)新思維實現(xiàn)精神價值提升與消費能力轉(zhuǎn)化，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的情緒與精神體驗，推動融合業(yè)態(tài)形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

微博政務(wù)總經(jīng)理李崢嶸基于微博平臺對文旅熱點的長期追蹤，從媒體傳播視角解析文旅發(fā)展邏輯，提出新媒體已成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。中國互聯(lián)網(wǎng)媒體與文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動歷程從四大門戶時代的記錄者，到博客時代的深度傳播參與者，再到當(dāng)前社交媒體與算法媒體并存時代的媒介治理核心力量，李崢嶸總經(jīng)理強調(diào)新媒體已超越信息發(fā)布工具上升為新質(zhì)生產(chǎn)力，需深度融入文旅業(yè)務(wù)線，實現(xiàn)線上線下、市場與用戶的全面融合。呼吁文旅行業(yè)重視媒介治理能力提升，充分發(fā)揮新媒體在資源整合、用戶鏈接、情緒洞察、輿論引導(dǎo)中的樞紐作用，把握文旅傳播與發(fā)展的核心規(guī)律。

新華網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)中心市場總監(jiān)李鵬結(jié)合新華網(wǎng)全國 31 家分公司的文旅業(yè)務(wù)實踐，分享了對當(dāng)前文旅消費趨勢的觀察與布局。他核心強調(diào) “文旅場景無處不在” 的發(fā)展特征，指出當(dāng)前文旅已擺脫傳統(tǒng)局限，呈現(xiàn)全域滲透、多元創(chuàng)新的態(tài)勢。新華網(wǎng)重點關(guān)注兩大核心方向：一是沉浸式體驗的主流化，二是空間換新的產(chǎn)業(yè)化，新華網(wǎng)通過參與此類場景打造、數(shù)據(jù)調(diào)研與傳播推廣，深度參與到文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實踐中，助力行業(yè)挖掘全域空間價值，滿足消費者多元化、場景化的文旅需求。

數(shù)智變革時代，文化和旅游領(lǐng)域的競爭將聚焦在注意力經(jīng)濟(jì)

北京京和文旅發(fā)展研究院院長、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家范周教授進(jìn)行總結(jié)發(fā)言。他表示，第一，跳出傳統(tǒng)思維，迎接新時代的“大考”。對企業(yè)來說，一人公司這類新型的組織形式在文化旅游領(lǐng)域?qū)毡榇嬖凇Ｍ瑫r，科技企業(yè)、平臺公司正在加速布局文旅，對于傳統(tǒng)文化和旅游企業(yè)來說，找到自身競爭力愈發(fā)重要。對管理部門而言，如何構(gòu)建與數(shù)智時代相匹配的治理新路徑值得思考。傳統(tǒng)以審批、準(zhǔn)入為主的監(jiān)管方式，已難以完全適應(yīng)平臺型經(jīng)濟(jì)、分布式創(chuàng)作、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。第二，文化和旅游消費將圍繞注意力經(jīng)濟(jì)進(jìn)行激烈競爭。未來如何搶占消費者的時間將是一個大課題。為此，國家層面上通過提高假期時間，各地通過打造地方節(jié)日等方式釋放消費潛力，但整體來看，消費者時間還受到了數(shù)字服務(wù)消費等諸多因素的影響。如何讓消費者敢消費、愿意消費是文旅服務(wù)消費提質(zhì)升級的重要課題。第三，未來文化和旅游領(lǐng)域?qū)⒏又匾暼说淖饔?。文化和旅游產(chǎn)業(yè)是民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。一方面意味著，我們的產(chǎn)品和體驗必須考慮消費者的需求，另一方面，人工智能時代對人的解放，使我們更加注重人自身的主動性、創(chuàng)意性和綜合性。第四，以長期主義看待文旅，投資文旅、運營文旅?；仡櫸幕吐糜伟l(fā)展的每一次高速發(fā)展，從資源型企業(yè)投資文旅，到地產(chǎn)企業(yè)布局文旅，今天走到了大型平臺企業(yè)、科技企業(yè)直接影響文旅。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯在變，但長期主義的特征沒有變。

本次《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2025）》的發(fā)布暨研討會，不僅是對過去一年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)性梳理與總結(jié)，更是在關(guān)鍵歷史節(jié)點上一次匯聚智慧、凝聚共識的思想盛宴。活動通過政、產(chǎn)、學(xué)、研各界的深度對話，清晰勾勒出當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、提質(zhì)升級的生動圖景，也敏銳洞察了在數(shù)智變革、消費變遷背景下面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)?！秷蟾妗芬云涑掷m(xù)五年的學(xué)術(shù)堅守、權(quán)威扎實的數(shù)據(jù)支撐、前瞻創(chuàng)新的趨勢研判，已然成為觀察中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和決策參考的重要智力成果。我們相信，在政策的持續(xù)賦能、科技的深度融合、市場的內(nèi)生驅(qū)動以及社會各界的共同努力下，中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)必將進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)新活力，拓展發(fā)展空間，在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)造現(xiàn)代文明新形態(tài)的征程上譜寫更加輝煌的篇章。

（照片由主辦方提供）

責(zé)編：李榮坤（安然）