人間煙火氣，最撫凡人心，而餐飲消費正是民生煙火最直接的體現(xiàn)。1月31日，由江蘇銀行獨家冠名、江蘇省商務廳聯(lián)合省廣電總臺主辦的“我是廚神”江蘇味道冬季美食推廣活動在南京國展中心圓滿收官。這場從泰州啟幕、席卷江蘇十三城的美食盛宴，自2025年12月6日啟動以來，以市集、爭霸賽、線上互動等多元形式點燃全省消費熱情，而作為活動總冠名商的江蘇銀行，不僅以美食賽道為切口，將金融服務深度融入民生消費場景，更是用一場“金融+美食”的跨界聯(lián)動，激活江蘇“舌尖上的經(jīng)濟”。

十三城煙火遍地 金融服務嵌入民生消費現(xiàn)場

美食是融入百姓生活的最佳載體，也是金融服務貼近民生的最佳窗口。此次“我是廚神”活動，將十三場美食集市與廚神爭霸賽直接落地全省各地街巷，泰州早茶、徐州地鍋、蘇州糕團等地道蘇味齊聚，讓市民在家門口就能打卡全省美食。而江蘇銀行則將金融服務臺搬到了活動現(xiàn)場，化身市集里的“貼心服務站”，在現(xiàn)場派發(fā)消費券近百萬元，并邀請20余家本地企業(yè)設立主題展位，實現(xiàn)“蘇味+蘇品蘇貨”的消費聯(lián)動，讓市民在逛吃之余享受到實打實的優(yōu)惠。

打破傳統(tǒng)金融服務的生硬植入模式，江蘇銀行在現(xiàn)場設置的“金融驛站”主打“自然融入”：工作人員化身活動“引導員”、“安全員”，保障現(xiàn)場秩序的同時，面對面為市民講解金融消保、反洗錢知識，為有需求的消費者推介消費信貸產(chǎn)品，為餐飲商戶解讀經(jīng)營扶持政策。從消費券立減到金融知識科普，從個人金融服務到商戶經(jīng)營支持，江蘇銀行讓金融服務跳出柜臺、走進煙火，成為這場美食消費盛宴中不可或缺的一環(huán)。

線上線下雙端聯(lián)動 美食福利撬動億級消費流量

線下市集熱火朝天，線上云端同樣熱度不減。江蘇銀行打造“我是廚神”線上專區(qū)，并與荔枝新聞App實現(xiàn)雙端聯(lián)動，為消費者提供“看廚神直播、抽同款蘇味、傳餐飲發(fā)票、投美食榜單”的一站式體驗，以趣味內容和真實福利做抓手，撬動億級流量關注。

這場線上運營始終緊扣大眾消費日常，用一套“組合拳”激發(fā)大眾消費熱情。餐飲發(fā)票有獎活動，江蘇銀行構建“消費-開票-納稅-領券-再消費”的良性循環(huán)，拉動餐飲消費開票近3000萬元，讓日常消費也能享受到金融福利；配套十三城尋味路線，江蘇銀行送出“蘇味”同款周周抽禮盒，超十萬人次參與，讓家鄉(xiāng)味道成為全民互動的紐帶；新春團圓飯抽獎活動，江蘇銀行發(fā)放1000份團圓紅包代金券，精準貼合節(jié)慶熱點需求，將冬日消費熱情推至頂峰。值得一提的是，餐飲發(fā)票有獎活動將持續(xù)至2月23日，讓美食福利跨春節(jié)延續(xù)，持續(xù)引燃餐飲消費熱度。

政銀商協(xié)同發(fā)力 雙向賦能激活餐飲生態(tài)活力

一場美食活動的背后，是江蘇銀行對消費生態(tài)的深度探索，更是對B、C兩端的雙向賦能。面向消費者推出多重福利的同時，江蘇銀行持續(xù)為餐飲商戶紓困助力，用真金白銀為江蘇餐飲行業(yè)注入發(fā)展活力。

活動期間，江蘇銀行投入600萬元專項資金，對全省餐飲商戶進行精準補貼，助力商戶經(jīng)營發(fā)展；針對餐飲商戶融資不易、成本承壓的痛點，推出專屬經(jīng)營貸產(chǎn)品“蘇味貸”，為中小餐飲商戶提供便捷的融資支持；更依托自身的客戶資源、渠道優(yōu)勢，為合作商戶引客導流，讓活動的流量紅利直接轉化為商戶的經(jīng)營收益。這種“消費者得實惠、商戶得客源、市場得活力”的模式，不僅激活了餐飲消費的內生動力，更精準沉淀了一批高質量的零售客群和商戶客群，為零售金融業(yè)務發(fā)展奠定了堅實基礎。

而這份賦能還將持續(xù)加碼，據(jù)悉，26年一季度江蘇銀行將投入超150萬元資金，聯(lián)合各平臺渠道、疊加貼息政策，推出支付立減、分期優(yōu)惠等系列促消費活動，持續(xù)為江蘇省消費市場正循環(huán)添柴加薪。

場景化布局深耕 金融+生態(tài)彰顯民生融合理念

“蘇超聯(lián)賽”、“我是廚神”接連布局，文旅場景、餐飲消費持續(xù)深耕，此次美食活動的成功，并非江蘇銀行在場景化經(jīng)營上的偶然嘗試，而是其構建“金融+”生態(tài)、推進零售業(yè)務轉型的必然結果。此次“我是廚神”活動中，江蘇銀行更是將場景化布局玩出了新高度。圍繞“十三城炒菜文學”熱點話題，江蘇銀行策劃投放地鐵專列、朋友圈及小紅書廣告，實現(xiàn)上億人次觸達曝光。一句句貼合居民日常的美食梗，讓金融品牌自然融入城市煙火與百姓生活：“吃了這一口，新的一年不怕蔬，更不怕菜——南京什錦菜”，“貼在鍋邊的不是餅，是對生活熱氣騰騰的擁抱——徐州地鍋雞”......江蘇銀行展現(xiàn)了金融行業(yè)助力江蘇美食推廣的生動范例，更深刻詮釋了“一城一味，都是生活的好滋味”背后，民生消費與金融服務深度融合的發(fā)展理念。

一碗一筷，連著民生福祉；一滋一味，撬動消費活力?！拔沂菑N神”活動雖已收官，但江蘇銀行在消費場景的開拓從未止步。從打造“美好生活圈”到踐行“一站式資金管家”的服務理念，江蘇銀行讓金融的溫度，始終陪伴在老百姓的煙火日常里。