2025年，中國農(nóng)產(chǎn)品電商在法規(guī)完善與激烈競爭中邁向高質(zhì)量發(fā)展：國家層面密集出臺涉農(nóng)法律政策，為行業(yè)規(guī)范發(fā)展奠定基礎；平臺層面，一畝田上市，供銷社攜手網(wǎng)盛打造“名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品新零售聯(lián)盟”上線。

對此，北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所、中國食品(農(nóng)產(chǎn)品) 安全電商研究院，中國消費經(jīng)濟學會副理事長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤教授，聯(lián)合網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心對2025年農(nóng)產(chǎn)品電商十大事件進行盤點回顧。

事件一：涉農(nóng)法律、政策和標準批量出臺

法律：《民營企業(yè)促進法》《價格法》（新修訂稿）《快遞暫行條例》（新修訂稿）《食品安全法》（新修訂稿）等出臺；

政策：《中共中央一號文件》《關于開展數(shù)字鄉(xiāng)村強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項行動的通知》《2025年家政興農(nóng)行動工作方案》《關于加強金融服務農(nóng)村改革推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》《關于進一步強化食品安全全鏈條監(jiān)管的意見》《2025年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》《食品添加劑生產(chǎn)許可審查細則（2025版）》《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》《關于提升網(wǎng)絡交易平臺產(chǎn)品和服務質(zhì)量的指導意見》《農(nóng)副產(chǎn)品買賣合同（示范文本）》《關于深入實施“人工智能+”行動的意見》《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》《關于加強商務和金融協(xié)同 更大力度提振消費的通知》《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》等；

標準：2025年市場監(jiān)管總局累計批準發(fā)布226項食品農(nóng)產(chǎn)品安全領域國家標準物質(zhì)?！妒称诽砑觿┬聡覙藴省贰妒称钒踩珖覙藴?預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2025）《校園配餐服務企業(yè)管理指南》(第一個)《蔬菜水果中阿維菌素的快速檢測 膠體金免疫層析法》《網(wǎng)絡交易平臺收費行為合規(guī)指南》《無堂食外賣經(jīng)營服務規(guī)范》（重慶社團標準））《社區(qū)團購師》（社團標準）《社區(qū)團購運營要求》（社團標準）社區(qū)團購師行業(yè)職業(yè)技能評價規(guī)范（團體標準）……相繼推出。

在法律、政策、標準支持下，各地發(fā)揮主觀能動性，2025年農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商繼續(xù)以較高速度增長，1-9月我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售分別增長7.7%、9.6%，高于GDP增長和社會消費品零售總額增長。

事件二：農(nóng)村快遞業(yè)務量綠色化再創(chuàng)新高

國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2025年11月30日，我國快遞年業(yè)務量首次突破1800億件，新紀錄標志著我國郵政快遞業(yè)再次開啟新的篇章。月均超160億件，單日最高7.77億件，每秒超6200件……1800億件快件繪就的壯闊圖景，更折射出中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的強勁脈動。預計2025年將接近2000億件，連續(xù)12年世界第一。我國快遞包裝綠色轉(zhuǎn)型加快，年回收復用紙箱超8億個。近年來，我國電子運單、循環(huán)中轉(zhuǎn)袋基本實現(xiàn)全覆蓋，包裝箱層數(shù)和包裝袋厚度減量超半，膠帶寬度減量25%，智能裝箱算法減少耗材近20%，同城快遞循環(huán)包裝比例達10%。在包裝回收利用方面，年回收復用紙箱超8億個。郵政等4家企業(yè)還在20余個城市生鮮冷鏈、政務文件等場景試點應用循環(huán)包裝，推動資源循環(huán)利用。

事件三：中央財辦 中央農(nóng)辦解讀“一號文件” 回應“三農(nóng)”熱點話題

2月23日，《中共中央　國務院關于進一步深化農(nóng)村改革　扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》正式對外發(fā)布。2月24日，國務院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，解讀文件內(nèi)容，明確提出推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，支持智慧農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，拓展人工智能、大數(shù)據(jù)等技術在農(nóng)業(yè)中的應用場景，回應“三農(nóng)”工作熱點話題。

中央財辦分管日常工作的副主任、中央農(nóng)辦主任韓文秀表示，今年中央一號文件堅持問題導向和目標導向相結合，從黨中央關心關注的重大問題、農(nóng)民群眾反映強烈的突出問題入手，既著眼當前，部署2025年“三農(nóng)”工作中必須抓緊抓好的一些要事實事；也放眼長遠，著力健全推進鄉(xiāng)村全面振興長效機制?！拔覀兿嘈?，通過深入貫徹落實中央一號文件，一定能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入，不斷開創(chuàng)‘三農(nóng)’工作新局面?！表n文秀說。

事件四：《2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》重磅發(fā)布

3月16日，“2025中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會”在北京工商大學舉行，會上，北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤教授，代表中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院發(fā)布了《2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》，是第20個發(fā)展報告?！秷蟾妗凡扇　耙浴⒈尘?、現(xiàn)狀、特征、政策、問題、趨勢、對策、年度十件大事”9個方面的內(nèi)容框架，形成獨具特色的《2025中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》。

《報告》指出，2024年中國農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成了中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《2024年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》的目標，特別是超過“農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡零售額突破6300億元”的目標，達到6797.8億元，同比增長15.8%，連續(xù)三年超過計劃目標。

事件五：一畝田8月19日在美國納斯達克上市

北京時間2025年8月19日晚，一畝田“YMT”股票在納斯達克上市，成為上市的中國的農(nóng)產(chǎn)品B2B第一股。 一畝田在本次IPO中發(fā)行452.2萬股美國存托股票（ADS），承銷商另享有48.8萬股ADS的超額配售權。按每股4.1美元的發(fā)行價計算，一畝田至多通過本次IPO募集約2200萬美元（行使“綠鞋”后）。 上市首日，股價收報2.80美元，下跌31.71%。

一畝田成立于2011年，從信息服務平臺起步，現(xiàn)已成為覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性數(shù)字農(nóng)業(yè)企業(yè)，累計服務超5600萬用戶。按2024年收入和月活躍商家數(shù)量計算，一畝田是中國大陸最大的農(nóng)業(yè)B2B平臺。14年來，一畝田已獲得紅杉中國、云鋒基金、華創(chuàng)資本、源碼資本、DST等國內(nèi)外知名機構的投資。截至2025年一季度，已覆蓋中國大陸340多個城市和2800多個縣，占中國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場超65%。目前一畝田已擁有數(shù)十家線下門店。

事件六：“832新質(zhì)生產(chǎn)力助農(nóng)幫扶伙伴計劃”正式發(fā)布

1月14日，在“832平臺”上線五周年之際，由中國供銷電子商務有限公司主辦的“832平臺”2025年脫貧地區(qū)土特產(chǎn)年貨大集活動上，“832新質(zhì)生產(chǎn)力助農(nóng)幫扶伙伴計劃”正式發(fā)布。

中國供銷電子商務有限公司（832平臺）總經(jīng)理孫娟表示，“832新質(zhì)生產(chǎn)力助農(nóng)幫扶伙伴計劃”的成立，不僅為脫貧地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供了全方位賦能，更標志著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興邁向了高質(zhì)量發(fā)展階段。

事件七：安徽首家全國農(nóng)產(chǎn)品電商平臺“云書菜市集”上線

1月9日，安徽省首家全國農(nóng)產(chǎn)品電商平臺“云書菜市集”日前正式開通上線，正在合肥濱湖新區(qū)試點推廣，計劃今年逐步覆蓋合肥全市。安徽鄉(xiāng)村振興電商聯(lián)盟是全國首個鄉(xiāng)村振興電商促進組織，由安徽省委宣傳部、安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、安徽省商務廳等8家省直單位指導。云書菜市集是安徽鄉(xiāng)村振興電商聯(lián)盟重點成員單位——皖創(chuàng)控股集團打造的全國農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)新型O2O電商平臺，經(jīng)營理念是“把集市送上云端，把知識融入市集”。

作為安徽省內(nèi)首家全國農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，云書菜市集通過創(chuàng)新性綜合“線上平臺+連鎖商超”模式，自建全流程供應鏈，推動農(nóng)產(chǎn)品在即時零售業(yè)的場景化改造、品質(zhì)化供給、數(shù)字化賦能、多元化創(chuàng)新和供應鏈提升。

事件八：供銷社攜手網(wǎng)盛打造“名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品新零售聯(lián)盟”

7月8日，浙江省供銷社旗下浙江東海商品交易中心有限公司（以下簡稱“東海商品”）與浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司（以下簡稱“網(wǎng)盛生意寶”）在網(wǎng)盛大廈正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方依托各自優(yōu)勢資源，共同打造“名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品新零售聯(lián)盟”。

網(wǎng)盛生意寶副總裁童茂榮（左）與東海商品首席市場官徐竹祥（右）簽署合作

此次戰(zhàn)略合作協(xié)議由網(wǎng)盛生意寶副總裁童茂榮與東海商品首席市場官徐竹祥共同簽署，網(wǎng)盛生意寶董事長孫德良、東海商品董事長金鼎等一同見證了簽約儀式。

事件九：2025年中國三農(nóng)電商融資數(shù)據(jù)榜發(fā)布

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2025年，國內(nèi)三農(nóng)電商領域共發(fā)生了2起投融資事件，涉及的公司包括：麥麥科技、搶農(nóng)資網(wǎng)，融資總金額為1億元。

麥麥科技集團完成Pre-A輪融資，募資金額超過1億元，估值規(guī)模超過11億元，成為近期智慧農(nóng)業(yè)領域最大規(guī)模的早期融資。本輪投資由啟鴻育遠、星連資本、春光里、鴻鏈啟元等機構聯(lián)合領投，部分老股東跟投。

搶農(nóng)資網(wǎng)母公司河南農(nóng)要電子商務有限公司，完成2000萬B輪融資，投資方為河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展投資有限責任公司。此次河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展投資有限責任公司的投資有助于擴大就業(yè)，支持農(nóng)資電商行業(yè)發(fā)展，解決企業(yè)“融資難，融資貴”問題。本輪投資，將加速搶農(nóng)資網(wǎng)發(fā)展，幫助企業(yè)提升客戶體驗和市場占有率。

事件十：2025年農(nóng)產(chǎn)品電商結構性變革加劇

2025年，生鮮電商與社區(qū)團購行業(yè)步入“提質(zhì)增效”的戰(zhàn)略重塑期。競爭重心從流量補貼轉(zhuǎn)向供應鏈效率與可持續(xù)盈利：淘寶買菜轉(zhuǎn)向快遞到家，美團優(yōu)選收縮業(yè)務，市場進一步向頭部集中。同時，行業(yè)通過模式創(chuàng)新尋求差異化發(fā)展，如菜鳥試水社區(qū)團購、樸樸探索線下門店、盒馬開放供應鏈能力。資本向產(chǎn)業(yè)鏈效率環(huán)節(jié)傾斜，但食品安全問題警示品質(zhì)管控仍是發(fā)展基石。

(1)盒馬關閉X會員店轉(zhuǎn)向盒馬NB店。8月底，盒馬關閉所有X會員店，同時，增開盒馬NB店100家。8月7日，盒馬宣布財年內(nèi)開出近100家盒馬鮮生店，新增進入城市超過50個。8月29日，盒馬旗下平價社區(qū)超市盒馬NB正式更名為“超盒算NB”。升級之后的超盒算NB，延續(xù)了此前的平價社區(qū)超市定位、自有品牌商品特色，主張“真實惠，夠放心”。2025 年盒馬鮮生實際進入了 40 個新城市，超盒算 NB 新開門店超過 200 家。

(2)拼多多發(fā)布《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報》。8月22日，拼多多發(fā)布《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報》，在“多多好特產(chǎn)”的加碼扶持下，農(nóng)產(chǎn)品銷量保持快速增長，同比增長47%；平臺經(jīng)營生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)貨商家數(shù)量加速增長，00后農(nóng)貨商家數(shù)量增長超30%；供給豐富度和品質(zhì)不斷提升，優(yōu)質(zhì)品種、新質(zhì)商品等SKU增長54%，滿足消費者多元需求。

【小貼士】

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