山西運城聯(lián)壇：首次出現(xiàn)了兩位楹聯(lián)企業(yè)家張俊珠和毛建民

岳民立

新年伊始，運城聯(lián)壇喜訊頻出，稀罕事不斷。業(yè)已形成的兩種楹聯(lián)文化產業(yè)模式，成就了兩位楹聯(lián)企業(yè)家——市楹聯(lián)學會副會長、山西世紀品盛廣告公司董事長兼總經理張俊珠，和市楹聯(lián)學會原副會長、河津普天紅楹聯(lián)文化傳播中心總經理毛建民。

兩位的創(chuàng)新探索實踐，是運城踐行新型楹聯(lián)文化理論、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展的生動注腳。二人以差異化路徑打造的楹聯(lián)產業(yè)雙軌模式，不僅填補了楹聯(lián)文化產業(yè)化的市場空白，更以“文化賦能經濟、經濟反哺文化”的實踐，詮釋了“楹聯(lián)經濟”的核心內涵，為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產業(yè)融合發(fā)展提供了極具價值的運城樣板。在文化強國與鄉(xiāng)村振興的時代背景下，這種以事業(yè)為根基、以產業(yè)為引擎的發(fā)展思路，讓楹聯(lián)這一傳統(tǒng)文人雅趣走出書齋、融入生活，真正實現(xiàn)了文化價值、經濟價值與社會價值的有機統(tǒng)一。

一、兩位楹聯(lián)企業(yè)家的產業(yè)模式與核心功績

（一）張俊珠和藝朮總監(jiān)晉劍虹：以公司化模式，構建楹聯(lián)文化產業(yè)標準化體系

作為山西世紀品盛公司的領路人，張俊珠以“全產業(yè)鏈布局”為核心，開創(chuàng)了楹聯(lián)文化產業(yè)化的全新路徑。他率先建成全國首家“中國楹聯(lián)制作基地”，并獲評“山西省文化示范產業(yè)基地”，產品首次參加了山西省文博會，打破了傳統(tǒng)楹聯(lián)制作“小、散、亂”的行業(yè)困境。在產品創(chuàng)新上，他們摒棄傳統(tǒng)楹聯(lián)的單一材質與工藝，采用新工藝、新材料進行生產，從楹聯(lián)的編撰、書寫到制作服務，形成了完整的標準化流程。這一模式不僅實現(xiàn)了楹聯(lián)文化產品的規(guī)?；?、規(guī)范化生產，更讓楹聯(lián)從“文人專屬”轉變?yōu)椤按蟊娍上怼钡奈幕唐罚a品遠銷天津等全國20多個省市自治區(qū)，極大拓展了楹聯(lián)文化的市場范圍。

（二）毛建民：以“家庭惠民”模式，筑牢楹聯(lián)文化基層根基

?毛建民領銜的“河津普天紅楹聯(lián)文化傳播中心”，則走出了一條“服務下沉、貼近民生”的特色之路。他以“產業(yè)下基層，服務進家庭”為宗旨，緊扣鄉(xiāng)村振興與“三農”需求，將楹聯(lián)文化直接融入百姓日常生活——無論是新春聯(lián)、婚喪嫁娶聯(lián)，還是各類節(jié)慶聯(lián)、公務聯(lián)，都能在他的服務網絡中找到適配的產品與定制方案。十余年來，他在河津及外地建立90個服務站，累計服務了全國1萬個家庭、1000個單位，送出新春聯(lián)近萬副，被群眾親切稱為“百姓身邊的對聯(lián)工廠”。這種模式不僅解決了基層群眾“寫聯(lián)難、用聯(lián)貴”的問題，更讓楹聯(lián)文化真正扎根鄉(xiāng)土，成為連接城鄉(xiāng)文化、服務民生的重要紐帶。

二、為何首次稱其為“楹聯(lián)企業(yè)家”

運城首次將張俊珠、毛建民稱其為“楹聯(lián)企業(yè)家”，并非簡單的稱謂疊加，而是對二人“文化+產業(yè)”名符其實的雙重身份的精準定位。在傳統(tǒng)認知中，楹聯(lián)多與文人雅士、文化學者關聯(lián)，“企業(yè)家”則指向經濟商業(yè)領域的實踐者。而張俊珠與毛建民的獨特之處在于：他們既深耕楹聯(lián)文化的核心內涵，又以企業(yè)家的視野與能力，將這一傳統(tǒng)文化轉化為具有市場價值、社會價值的產業(yè)形態(tài)。他們的身份突破了“文人不擅商、商人不重文”的固有認知，證明楹聯(lián)文化并非“束之高閣”的傳統(tǒng)符號，而是可以通過市場化運作實現(xiàn)“活態(tài)傳承”的寶貴資源。這種“文化+商業(yè)”的跨界融合，正是新時代文化產業(yè)發(fā)展的核心特征，也為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展提供了全新的思路。

三、示范教育效應：樹立文化產業(yè)發(fā)展的三大標桿

兩位楹聯(lián)企業(yè)家的成長軌跡與實踐成果，具有鮮明的示范教育效應，為傳統(tǒng)文化產業(yè)化發(fā)展提供了可復制、可推廣的經驗。

一是文化堅守與市場創(chuàng)新的融合典范。二人皆因心懷對楹聯(lián)文化的熱愛，直面行業(yè)痛點迎難而上。張俊珠以工藝創(chuàng)新突破傳統(tǒng)制作瓶頸，讓楹聯(lián)在現(xiàn)代市場中煥發(fā)新生；毛建民以模式創(chuàng)新扎根基層民生需求，讓楹聯(lián)文化真正走進尋常百姓家。這一實踐證明：傳統(tǒng)文化產業(yè)化并非對傳統(tǒng)的背離，而是在堅守文化根脈基礎上的時代賦能，為文化從業(yè)者提供了“守正創(chuàng)新”的行動指南。

二是差異化發(fā)展與互補共生的產業(yè)樣本。公司化模式與家庭惠民模式各有側重、相得益彰：前者以規(guī)?；?、高端化拓展楹聯(lián)產業(yè)的市場邊界，后者以基層服務網絡筑牢產業(yè)的群眾基礎。這種“兩條腿走路”的發(fā)展模式，既避免了文化產業(yè)“重市場輕民生”的弊端，又實現(xiàn)了“高端產品拓市場、惠民服務固根基”的良性循環(huán)，為文化產業(yè)發(fā)展提供了多元路徑參考。

三是基層創(chuàng)業(yè)者的文化擔當與精神標桿。二人從微末起步，以實干破解“楹聯(lián)人端著金飯碗沒飯吃”的行業(yè)瓶頸。張俊珠從街邊小作坊做起，在推銷產品中多次遭受冷落，卻始終堅守初心，最終建成6000平米的現(xiàn)代化廠房；毛建民南下調研時，目睹南方春聯(lián)制造“粗枝濫造、病劣聯(lián)”的亂象，在街邊燈下痛哭不已，暗下決心要改變現(xiàn)狀。他們的堅守與執(zhí)著，彰顯了基層創(chuàng)業(yè)者的文化擔當與作為，為傳統(tǒng)文化從業(yè)者樹立了“實干興邦、實業(yè)興文”的榜樣，激發(fā)了更多人投身文化產業(yè)的熱情。

四、拓寬“楹聯(lián)經濟”之路：以系統(tǒng)思維推動文化產業(yè)高質量發(fā)展

拓寬“楹聯(lián)經濟”發(fā)展之路，需立足運城新型楹聯(lián)文化理論，堅持事業(yè)與產業(yè)兩輪驅動，以系統(tǒng)思維推動楹聯(lián)文化全產業(yè)鏈發(fā)展。

一是強化文化內核支撐，夯實產業(yè)發(fā)展根基。持續(xù)發(fā)揮河東流派聯(lián)墨家的創(chuàng)作優(yōu)勢，建立楹聯(lián)精品創(chuàng)作與產業(yè)轉化的聯(lián)動機制，將優(yōu)質聯(lián)墨作品轉化為市場產品。同時，加強楹聯(lián)文化的研究與傳承，挖掘楹聯(lián)背后的歷史文化內涵，讓產業(yè)發(fā)展始終扎根文化沃土，避免“同質化競爭”與“低俗化發(fā)展”。

二是推動雙軌模式深度融合，打造實用的示范樣板。將張俊珠的現(xiàn)代化生產工藝與毛建民的基層服務網絡相結合，實現(xiàn)“高端產品拓市場、惠民服務固根基”。一方面，以山西世紀品盛公司為核心，打造楹聯(lián)文化產業(yè)的“標桿企業(yè)”，引領行業(yè)標準化、規(guī)范化發(fā)展；另一方面，以普天紅服務站為模板，在全市布局基層楹聯(lián)服務點，讓楹聯(lián)文化走進更多家庭和民間。

三是深化“楹聯(lián)+”融合發(fā)展，拓展產業(yè)應用場景。緊扣鄉(xiāng)村振興、文旅融合等國家戰(zhàn)略，打造“楹聯(lián)+景區(qū)”“楹聯(lián)+鄉(xiāng)村”“楹聯(lián)+文創(chuàng)”等新業(yè)態(tài)。例如，在景區(qū)打造楹聯(lián)文化長廊，開發(fā)楹聯(lián)文創(chuàng)產品、研學體驗項目；在鄉(xiāng)村振興中，以楹聯(lián)文化為抓手，推動“楹聯(lián)+民宿”“楹聯(lián)+農產品”等融合發(fā)展，讓楹聯(lián)文化成為鄉(xiāng)村振興的“文化引擎”。

四是強化政策扶持與科技賦能，助力產業(yè)升級

建議政府層面逐步出臺楹聯(lián)文化產業(yè)發(fā)展扶持政策，搭建產業(yè)交流與投融資平臺，為企業(yè)發(fā)展提供資金、技術、人才等方面的支持。同時，運用數(shù)字化技術，開發(fā)二維碼楹聯(lián)、線上定制平臺等，實現(xiàn)楹聯(lián)制作、傳播、服務的數(shù)字化升級，通過線上平臺提供個性化楹聯(lián)定制服務，利用大數(shù)據分析市場需求，精準推送產品，讓古老楹聯(lián)在數(shù)字時代煥發(fā)新的活力。

國粹楹聯(lián)文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的璀璨明珠，“楹聯(lián)經濟”的探索之路，正是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經濟同頻共振的必然選擇。以張俊珠、毛建民為代表的楹聯(lián)企業(yè)家，為這條道路奠定了堅實基礎。未來，唯有始終堅守文化根脈、堅持創(chuàng)新驅動、堅定惠民初心，才能讓“楹聯(lián)經濟”走得更寬、更遠，讓楹聯(lián)文化在新時代綻放出更加絢麗的光彩。

編輯：董應贊