■按：

全球每四雙女鞋，便有一雙產(chǎn)自惠東。

"世界女鞋看中國，中國女鞋看惠東"。在中國鞋業(yè)版圖中，廣東惠州惠東占據(jù)重要位置。作為"中國時(shí)尚女鞋生產(chǎn)基地"，其女鞋產(chǎn)量與市場占有率均居全國第一，2025年產(chǎn)鞋超9.3億雙。

這是自1981年開辦首家家庭作坊、歷經(jīng)40余年積累形成的產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢。但隨著消費(fèi)趨勢向舒適化、休閑化轉(zhuǎn)變，女鞋市場正面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整。惠東也在變化，從靜音高跟鞋到3D打印技術(shù)、個(gè)性化定制，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)正重塑當(dāng)?shù)刂菩a(chǎn)業(yè)。

政策層面也在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在1月28日舉行的“廣貨行天下”春季行動(dòng)皮革制鞋專場促銷活動(dòng)（下稱“活動(dòng)”）上，惠州市副市長段致輝介紹，全球每四雙女鞋，便有一雙產(chǎn)自惠東?；葜萑ν苿?dòng)鞋業(yè)提質(zhì)升級(jí)，已建成國家鞋檢中心等配套平臺(tái)，多個(gè)品牌納入廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄。

這也是廣東皮革制鞋產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造向智能化、品牌化轉(zhuǎn)型的縮影。《消費(fèi)者報(bào)道》記者在活動(dòng)現(xiàn)場看到，從2至3小時(shí)即可生產(chǎn)一雙的3D打印鞋，到具防滑科技的穩(wěn)步鞋（老年鞋），無不體現(xiàn)聚焦“科技+功能”的產(chǎn)業(yè)新方向。

01.

用科技解決磨腳、累腳等鞋履痛點(diǎn)

曾經(jīng)，女鞋市場被“高跟鞋=職業(yè)/優(yōu)雅，平底鞋=休閑/隨意”的刻板定式主導(dǎo)。為了一份體面與美麗，不少女性長期忍受著高跟鞋帶來的磨腳與不便。但當(dāng)下，越來越多的女性開始拒絕為美麗"服役"，轉(zhuǎn)而追求舒適與自由。

阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人分享稱，從女鞋高增長類目榜單可見，消費(fèi)者對新穎、舒適鞋款的偏好增強(qiáng)，時(shí)尚與實(shí)用的結(jié)合成為行業(yè)新風(fēng)向。這種轉(zhuǎn)變正在重塑鞋履行業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

然而，這并不意味著高跟鞋將被時(shí)代徹底拋棄，只是需要鞋企加速產(chǎn)品創(chuàng)新，在舒適與美學(xué)中尋找平衡。惠州市晟寶鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理陶廣源展示了采用“空氣附子棉”工藝的高跟鞋，該款高跟鞋在鞋頭內(nèi)置空氣棉，配合多層乳膠腳墊與后跟乳膠枕，解決了高跟鞋磨腳、累腳的痛點(diǎn)。

惠州卡賓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園有限公司（下稱“卡賓創(chuàng)意”）帶來的3D打印鞋，讓傳統(tǒng)鞋企看到了更環(huán)保、更高效、更舒適的智造路徑。據(jù)了解，該產(chǎn)品依據(jù)人體力學(xué)原理，采用獨(dú)特的蜂窩鏤空結(jié)構(gòu)，更好地起到緩震、護(hù)膝的作用。

3D打印鞋 《消費(fèi)者報(bào)道》記者攝

卡賓創(chuàng)意總經(jīng)理黃藝睿在接受《消費(fèi)者報(bào)道》記者采訪時(shí)表示，公司采用了高分子光敏樹脂材料，通過紫外線光固化技術(shù)進(jìn)行打印。該技術(shù)不僅大幅減少廢料排放，還顯著縮短研發(fā)周期、降低用工成本?！吧a(chǎn)一雙鞋大概2-3小時(shí)。目前在美國、意大利、馬來西亞等國家很火爆，銷量很可觀?！?/p>

而面對集聚超6000家鞋企的產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，惠州市通過"政府搭臺(tái)、企業(yè)展示、平臺(tái)賦能"的模式，推動(dòng)鞋業(yè)提質(zhì)升級(jí)。如今，惠東不僅擁有大嶺、粵東等多個(gè)鞋材市場，更建成了全國第五個(gè)，也是目前唯一落戶縣一級(jí)行政區(qū)域的的“國家鞋檢中心”，并設(shè)立了"惠東時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院"。憑借完善的產(chǎn)業(yè)配套，惠東女鞋已成為"廣貨"出海的重要力量。

02.

鞋履科技創(chuàng)新

精準(zhǔn)保護(hù)特定人群

“人這一輩子，要么在床上，要么在鞋里。”鞋履承載著人生大部分的行走時(shí)光，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模便不僅僅是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，更是民生質(zhì)量的映射。

廣東皮革制鞋業(yè)正是一個(gè)生動(dòng)的注腳。除了惠東女鞋，廣東還有揭陽塑料時(shí)尚鞋、鶴山高端真皮男鞋、東莞的中高端真皮女鞋和功能性戶外鞋等特色產(chǎn)業(yè)集群，歷經(jīng)從代工貼牌到自主研發(fā)、品牌培育的轉(zhuǎn)型跨越，并形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國第二，規(guī)模以上皮革制鞋企業(yè)數(shù)量全國第一的規(guī)模優(yōu)勢。

在這張產(chǎn)業(yè)版圖中，科技創(chuàng)新正成為企業(yè)在新時(shí)期突圍的關(guān)鍵變量。瑞鏵智能科技（東莞）有限公司（下稱“瑞鏵科技”）展示了其核心品牌“穩(wěn)善”穩(wěn)步鞋（老年鞋）。該產(chǎn)品搭載企業(yè)自主研發(fā)的防滑科技，搭配濕式防滑液態(tài)復(fù)合橡膠、加強(qiáng)型干式防滑橡膠雙料組合，融入防崴腳結(jié)構(gòu)和一腳蹬設(shè)計(jì)，解決老年人穿鞋安全與便利痛點(diǎn)。

瑞鏵科技運(yùn)營經(jīng)理戴國良預(yù)計(jì)，未來三年，老年鞋及整個(gè)功能鞋市場會(huì)呈現(xiàn)三個(gè)核心趨勢，一是安全化、適老化成為核心剛需，有權(quán)威認(rèn)證、有專業(yè)技術(shù)背書的產(chǎn)品會(huì)更有市場競爭力；二是智能化為重要的發(fā)展方向，如步數(shù)統(tǒng)計(jì)、跌倒預(yù)警、足弓壓力監(jiān)測等；三是個(gè)性化定制需求會(huì)提升。

他對《消費(fèi)者報(bào)道》記者稱，所謂“跌倒預(yù)警”，是在鞋中加入感應(yīng)芯片，當(dāng)傳感器捕捉到跌倒時(shí)的異常姿態(tài)變化，即刻觸發(fā)警報(bào)并通過網(wǎng)絡(luò)通知家人。戴國良透露，未來還將投入相關(guān)童鞋產(chǎn)品的研發(fā)?！耙钊肓私庥脩粽鎸?shí)的痛點(diǎn)，讓產(chǎn)品真正地解決問題，而不是追求科技概念。”

從惠東的產(chǎn)業(yè)升級(jí)到東莞的技術(shù)突圍，廣東鞋業(yè)正以創(chuàng)新重新定義"中國制造"的內(nèi)涵。據(jù)了解，廣東正深入推動(dòng)新材料、新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備等“四新”賦能皮革制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)增長與提質(zhì)升級(jí)發(fā)展。

這或許正是新時(shí)代"廣貨"走向世界的真正底氣：既要有走遍全球的產(chǎn)量，更要有讀懂人心的智慧。

作者：劉新歌

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