政策東風(fēng)下，A股市場消費熱潮涌動。

2月2日，商務(wù)部等9單位日前印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》，活動時間為2月15至23日春節(jié)9天假期，旨在繁榮節(jié)日市場、豐富群眾文化生活、激發(fā)假期消費活力，打造全域聯(lián)動、全民樂享的春節(jié)消費盛宴。

在此之前，市場對消費板塊的關(guān)注已在升溫。中央經(jīng)濟工作會議將“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場”擺在首位，強化了政策預(yù)期。

分析人士認為，春節(jié)消費旺季將貫穿 “年貨采購-年夜飯-走親訪友-旅游出行” 全場景，疊加“擴內(nèi)需戰(zhàn)略+10天超長假期 + 居民消費分層”，大消費板塊有望迎來一輪強勢周期。

春節(jié)消費盛宴啟幕

據(jù)悉，這項名為“樂購新春”的活動，由商務(wù)部牽頭，聯(lián)合了宣傳部、文旅部、央行、金融監(jiān)管總局等九個重要部門，陣容強大，決心可見一斑。

根據(jù)方案，活動涵蓋“好吃”“好住”“好行”“好游”“好購”“好玩”六方面內(nèi)容。結(jié)合開展中華美食薈、老字號嘉年華活動，組織餐飲名店、老字號餐飲企業(yè)、地方特色小吃等，推出年夜飯?zhí)撞汀⑿麓簣F圓宴；聯(lián)動家居賣場、家電品牌、家裝企業(yè)，推出“新春煥新家”惠民促銷；民航、鐵路部門增加運力，優(yōu)化空鐵聯(lián)運產(chǎn)品；開展全國春節(jié)文化和旅游消費月活動。

同時，指導(dǎo)重點商圈（步行街）、品牌門店、離境退稅商店等線下實體備足優(yōu)質(zhì)貨源，聯(lián)動開展惠民促銷；鼓勵各地推出春節(jié)檔觀影優(yōu)惠，開展“跟著電影品美食”等新春福利活動等。

此外，政策鼓勵各地增加春節(jié)期間消費品以舊換新補貼數(shù)量，加大線下實體零售支持力度，對到店體驗消費者給予更多優(yōu)惠，加大政策解讀和線下體驗式消費宣傳力度，營造濃厚換新氛圍。

更加震動市場的是，就在“樂購新春”活動方案發(fā)布的同一日，阿里旗下千問APP宣布推出“春節(jié)請客計劃”，將投入30億元用于免單消費，旨在邀請全國用戶在春節(jié)期間體驗AI時代吃喝玩樂的全新方式。

整體來看，此次千問的核心策略展現(xiàn)出三個特點：一是投入規(guī)模力度空前；二是目標(biāo)拓展深度；三是更貼近真實場景。

據(jù)了解，此次計劃也聯(lián)動阿里生態(tài)旗下淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市及支付寶等多業(yè)務(wù)共同參與。

有觀點認為，2026年春節(jié)將是大廠新一輪AI大戰(zhàn)時刻。去年春節(jié)，是“深度思考”出圈的DeepSeek時刻；今年春節(jié)，阿里期待創(chuàng)造“AI生活A(yù)gent”出圈的千問時刻。

這三只浙股或強勢出圈

綜合各方觀點，2026年春節(jié)題材布局建議圍繞 “科技+消費+文化” 三大主線，兼顧穩(wěn)健與彈性。

近日，工業(yè)和信息化部公布2025年度中國消費名品名單，萬事利（301066.SZ）赫然在列，成為品牌質(zhì)量過硬、美譽度高，在人民群眾中具有影響深遠的品牌代表之一。

作為專業(yè)從事絲綢相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的企業(yè)，萬事利擁有堅實的產(chǎn)品力。據(jù)介紹，其絲綢產(chǎn)品主要包括絲巾、組合套裝、家紡、品牌服裝、圍巾、絲綢工藝品。

從萬事利各個電商平臺的銷售情況來看，100%綿羊毛圍巾、桑蠶絲真絲絲巾禮盒、桑蠶絲雙面印花絲巾、雙面印花絲羊毛圍巾，以及100%桑蠶絲長絲綿被、100%桑蠶絲夏涼被等產(chǎn)品最為暢銷。尤其是100%綿羊毛圍巾，甄選錫林郭勒盟羊羔毛，以20支100%綿羊毛織就，高效鎖溫度，親膚透氣，有超過7000+訂單。且產(chǎn)品回購率高，服務(wù)滿意度達96%。

文旅出行被認為是春節(jié)長假的頭號受益者。年末資本市場再現(xiàn)重磅動作。近日，湖北文旅擬通過“協(xié)議轉(zhuǎn)讓+部分要約收購”的組合方式，斥資約18億元入主君亭酒店（301073.SZ），一旦交易完成，將一舉成為這家上市酒店企業(yè)的控股股東。

自2025年啟動加盟模式，君亭酒店正處于擴張的關(guān)鍵期，而湖北文旅儲備的文商旅新項目恰好提供了“現(xiàn)成土壤”。據(jù)悉，作為湖北省屬國有控股文旅龍頭，湖北文旅在旅游資源開發(fā)領(lǐng)域向來實力與經(jīng)驗兼?zhèn)洹?/p>

國盛證券研報指出，君亭酒店穩(wěn)步推進輕資產(chǎn)戰(zhàn)略，通過君行和與精選國際的加盟合作進一步擴大品牌影響力和市場占有率，政策端酒店REITs的放開也為公司輕重資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供新機遇。當(dāng)前湖北文旅控股將助力公司酒店業(yè)務(wù)完善區(qū)域布局，資產(chǎn)注入有望增厚業(yè)績。

值得關(guān)注的還有創(chuàng)源股份（300703.SZ）。近日，公司在祈福文創(chuàng)領(lǐng)域的布局持續(xù)深入，其業(yè)務(wù)進展及戰(zhàn)略落地情況受到多家機構(gòu)的關(guān)注。

目前，公司旗下“錦福”品牌已取得階段性成果，成功與五臺山、北高峰第一財神廟達成聯(lián)名合作，兩大合作方均具備深厚的文化底蘊與廣泛的市場影響力，為品牌賦予了鮮明的文化內(nèi)核。其中，五臺山承載著千年祈福文化積淀，北高峰第一財神廟則是祈福納祥的重要場所，兩大IP加持讓“錦�！逼放瓶焖俳⑵鹞幕孀R度。

機構(gòu)在調(diào)研報告中指出，創(chuàng)源股份精準(zhǔn)把握國潮消費與情緒價值需求，以自有品牌為核心、優(yōu)質(zhì)IP合作為支撐，踐行“IP+科技+文創(chuàng)”發(fā)展戰(zhàn)略，在祈福文創(chuàng)領(lǐng)域的競爭力持續(xù)提升，內(nèi)銷端有望實現(xiàn)突破，多家機構(gòu)均給予“買入”評級。