記者 董溫淑

編輯 高宇雷

經(jīng)過為期一周的預(yù)熱，2月1日騰訊元寶App新春活動正式上線。

當(dāng)天零點(diǎn)，為期3天的首輪抽紅包活動開放。用戶最初是卡點(diǎn)涌進(jìn)元寶App，搶奪第一波紅利。隨著零點(diǎn)刷新的抽取機(jī)會用盡，分享得次數(shù)的傳統(tǒng)裂變玩法上陣。

同一天，元寶的AI群聊社交功能“元寶派”開始公測。微信群、元寶派，乃至各大社交平臺都開始被紅包口令刷屏。

元寶新春紅包落地頁，圖源/元寶App

10億元的“鈔能力”，讓萬千用戶“愿者上鉤”。元寶App在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，被推上iOS Store免費(fèi)榜第一的位置。而這輪活動只是前菜，此后還有分別各為期6天的兩輪紅包活動，一直延續(xù)到春節(jié)午夜12點(diǎn)。

但是僅僅在活動開始數(shù)個(gè)小時(shí)的2月1日，鋪天蓋地的分享鏈接已讓用戶不勝其煩，電廠記者數(shù)個(gè)微信群已經(jīng)置頂禁止分享紅包的規(guī)定。

對微信體驗(yàn)的沖擊、未來的用戶留存，這些伴隨增長而來的問題，仍沒有解決答案。

騰訊元寶再次春節(jié)“冷啟動”

從1月底開始，元寶接連推出兩大破圈舉措，先是在1月25日，騰訊官方發(fā)布《關(guān)于春節(jié)分10億現(xiàn)金的通知》，宣稱單人抽取紅包“最高可得萬元”；1月26日，元寶App內(nèi)新功能“元寶派”開始內(nèi)測，試水AI群聊社交。

2月1日，兩大舉措同時(shí)“開閘”，伴隨紅包首輪開搶，元寶派也正式開啟公測。

而元寶紅包的慷慨手筆，的確讓不少用戶直呼“上頭”。北京用戶蕾然告訴「電廠」，在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，她已搶到了43元多的紅包金額。

具體玩法方面，活動期間，每位用戶每日0點(diǎn)，可自動刷新出5次抽取機(jī)會，通過完成任務(wù)還能額外獲得40次以上的抽取機(jī)會。

獎池中除了數(shù)額不等的現(xiàn)金紅包，還設(shè)有紅包膨脹卡、額外的分享紅包次數(shù)、QQ音樂/美團(tuán)券等聯(lián)合權(quán)益，以及限量100張的萬元“小馬卡”。截至成文，已有24位用戶抽到了小馬卡。

在小紅書、抖音、微博等社交平臺，均可見用戶通過分享鏈接、拉起“互助群”，來號召網(wǎng)友下載App友情互點(diǎn)。甚至有鴻蒙手機(jī)用戶因暫時(shí)無法下載適配系統(tǒng)的元寶App，而在小紅書分享專屬的搶紅包攻略。

同期“元寶派”也進(jìn)入公測，用戶可通過邀請碼開通“派”功能，在App內(nèi)加入群聊，不少有嘗鮮心理的用戶也由此開始下載元寶。當(dāng)前，不少元寶派內(nèi)也已被紅包鏈接刷屏。

當(dāng)朋友圈熟人和“為愛發(fā)電”的陌生人點(diǎn)擊已無法滿足需求，部分用戶開始尋求付費(fèi)點(diǎn)擊。

「電廠」注意到，已有人開始在二手交易平臺閑魚上兜售“真人點(diǎn)擊分享鏈接”的服務(wù)。單次點(diǎn)擊定價(jià)在0.7、0.8、0.85元不等，其中有商品鏈接顯示“已服務(wù)110+（次）”。

元寶紅包幫點(diǎn)服務(wù)，圖源/閑魚

相較用戶對紅包的錯失焦慮，元寶在這個(gè)新春季的緊迫感只多不少。對它而言，想要逆轉(zhuǎn)數(shù)月來落后友商的局面，這是難得的反超機(jī)會。

2025年2月春節(jié)后，元寶通過接入當(dāng)時(shí)爆火的DeepSeek完成了一場冷啟動，并憑嵌入微信等舉措引起關(guān)注，一度沖上App下載榜首。但在此后幾個(gè)月間，伴隨豆包、靈光、螞蟻阿福、千問等新舊App的一輪輪刷屏，元寶的存在感逐漸減弱。

據(jù)QuestMobile調(diào)研數(shù)據(jù)，在2025年12.08-12.14的統(tǒng)計(jì)周期中，豆包、DeepSeek、元寶AI原生App榜單前三，但周活躍用戶數(shù)差異較大，分別為1.55億、8156萬、2084萬。換言之，元寶的規(guī)模優(yōu)勢還不算穩(wěn)固。

圖源：QuestMobile

又一年春節(jié)來臨，這個(gè)國人全年社交互動的“頂點(diǎn)時(shí)刻”，對擁有微信、QQ兩大社交生態(tài)的元寶而言將是絕佳的增長窗口。

除了分享得抽取次數(shù)，元寶還縫合了各類體驗(yàn)得次數(shù)的玩法。比如，當(dāng)用戶用固定模版生成春節(jié)海報(bào)、趣味圖片，或是與元寶聊天、體驗(yàn)DeepSeek新功能，就能獲得一定的抽取次數(shù)。

而元寶派內(nèi)，元寶Agent以群內(nèi)助手的形式存在，可以通過艾特行為喚出，完成設(shè)置定時(shí)任務(wù)、P圖、總結(jié)文章內(nèi)容等功能。此外，用戶還可在派內(nèi)共享屏幕、一起聽歌/看視頻等。

凡此種種，都在短時(shí)間內(nèi)讓元寶的創(chuàng)作功能用量直線上升。不難看出，元寶希望憑借為期半個(gè)月的紅包舉措，讓用戶能夠每日登錄，并沉淀為用戶習(xí)慣。

新春流量爭奪內(nèi)卷，BAT鈔能力砸向AI社交生態(tài)

在百度從事運(yùn)營工作的Shirley告訴「電廠」，在其看來，元寶的這輪操作“迅猛而蓄謀已久”?！按汗?jié)活動每家都有，不算稀奇，但我沒想到元寶開始得這么早?！彼v道。

在元寶發(fā)力后，百度、阿里也迅速籌措資源，開始跟牌。

1月25日，與元寶紅包活動規(guī)則發(fā)布同日，百度官宣5億元紅包計(jì)劃。官方信息顯示，自1月26日至3月12日，用戶在百度App使用文心助手就有機(jī)會分5億現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最高可達(dá)1萬元。

千問App則在2月2日早10點(diǎn)官宣將投入30億元，進(jìn)行免單活動與發(fā)放大額紅包，活動計(jì)劃在2月6日正式開啟。

短短幾天之內(nèi)，春節(jié)紅包就被改造成了AI應(yīng)用們拉新的“斗獸場”。

除了紅包雨，對AI群聊、聊天室的布局也不可或缺。

1月26日元寶派功能內(nèi)測上線后，僅一天后的1月27日，百度在文心App中緊急推出“多人、多Agent”群聊功能，并強(qiáng)調(diào)這一功能早在1月16日就已開始內(nèi)測，為行業(yè)首推。

百度文心AI群聊中提供“群聊助手”“專屬文心助手”“文心健康管家”等多個(gè)Agent角色。并且相較元寶派中元寶需要由用戶艾特喚起的設(shè)計(jì)，文心AI群聊中的助手們能夠主動關(guān)注群內(nèi)消息和提供建議。不過據(jù)「電廠」實(shí)際體驗(yàn)，相較元寶派，當(dāng)前文心AI群聊功能用戶還不算多。

文心App上線群聊功能，圖源/文心App

另一邊，據(jù)“讀佳”1月26日報(bào)道，阿里也已面向少量深度用戶，在旗下UC瀏覽器中內(nèi)置“AI群聊”功能，內(nèi)設(shè)原生智能AI助手“小優(yōu)”、夸克AI、通義千問，以及Deepseek四個(gè)助手角色。

目前，豆包暫未下場，但也未缺席這場流量爭奪賽。字節(jié)跳動旗下火山引擎已官宣成為2026年央視春晚的獨(dú)家AI云合作伙伴，智能助手豆包也將配合上線多種互動玩法。

巨頭接連下場，一切都只開了個(gè)頭。可以想見接下來半個(gè)月中，各家將激烈爭奪。如開源證券傳媒行業(yè)首席分析師方光照分析稱：“國內(nèi)大模型廠商不斷通過高頻模型迭代升級、模型的性價(jià)比優(yōu)勢及海外擴(kuò)張?zhí)嵘脩艉褪杖胍?guī)模，并借助全年最盛大的節(jié)日——春節(jié)的系列活動所帶來的強(qiáng)社交裂變效應(yīng)，加碼爭奪C端AI入口?！?/p>

而這讓用戶喜聞樂見，有網(wǎng)友調(diào)侃：“之前都是給AI工具花錢，這還是第一次用AI賺錢?！?/p>

但熱火朝天的流量收割戰(zhàn)終將結(jié)束，到那時(shí)C端AI應(yīng)用們還將面臨各自的問題。

2014年春節(jié)開始，微信率先掀起春節(jié)紅包首秀，開啟了與支付寶在春節(jié)節(jié)點(diǎn)的三年紅包大戰(zhàn)。直至2016年12月28日，騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍明確表示，這一年春節(jié)不再有微信紅包營銷活動。

彼時(shí)他講道：“微信剛剛啟動的時(shí)候，通過微信紅包能夠帶動更多人使用。”而在微信成為日常使用工具后，“搖一搖”紅包的歷史使命就已完成。

而AI原生應(yīng)用們離日常使用工具還有不小的距離。在微信春節(jié)紅包“功成身退”10年之后，這個(gè)老手段又被當(dāng)做了“元寶們”的殺手锏。

但在當(dāng)新春紅包季落幕后，元寶、千問、文心App還能靠什么來黏住用戶？這還是一個(gè)待解的問題。

2月1日當(dāng)天元寶App沖上iOS Store免費(fèi)榜第一，圖源/iOS Store

以元寶為例，據(jù)「電廠」在不同派中觀察，當(dāng)前元寶派中的用戶活躍度并不算高。在多數(shù)元寶派中，都是由不同用戶發(fā)起對話，元寶“一對多”、多線程地展開對話，尚未達(dá)到理想的“陌生人社交”“網(wǎng)絡(luò)聊天室”效果。

而除了“一起看”功能外，P圖、文章總結(jié)等功能也可以通過直接與元寶對話實(shí)現(xiàn)。

而另一面，微信生態(tài)中鋪天蓋地的紅包分享鏈接也已讓不少用戶感到煩擾，并引發(fā)對騰訊“雙標(biāo)”、對元寶鏈接“炸群”不作為的質(zhì)疑。

“太打擾人了，有人在我的群里發(fā)紅包鏈接，我就會把他/她踢出去?！辈簧偃吮磉_(dá)了類似的厭倦情緒。