01 產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

02 上游產(chǎn)業(yè)鏈（需求與背景）

02-1、

寵物數(shù)量增長(zhǎng)--異寵崛起

城鎮(zhèn)寵物總量正穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中寵物貓的增速一騎絕塵。2024 年全國(guó)貓狗總數(shù)量達(dá)到 1.24 億只，同比增長(zhǎng) 2.1%，2017 到 2024 年的年均增速為 5.1%。

除了貓狗，異寵市場(chǎng)正在成為新風(fēng)口，各細(xì)分品類都在增長(zhǎng)。2024 年養(yǎng)異寵的人群持續(xù)擴(kuò)容：

• 養(yǎng)水族的寵主占比 13.4%，較之前提升 0.6 個(gè)百分點(diǎn)

• 養(yǎng)爬行類的寵主占比 11.3%，提升 2.9 個(gè)百分點(diǎn)

• 養(yǎng)哺乳類、鳥類的寵主占比分別為 7.8%、6.8%，均提升 0.7 個(gè)百分點(diǎn)

這一趨勢(shì)表明，貓狗之外的寵物品類正在快速滲透，成為寵物行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

異寵市場(chǎng)

異寵品類里，爬寵、水族選擇分散，鳥類相對(duì)集中。爬寵以龜、蛇、守宮為主，水族以海水、冷水淡水魚為主，鳥類主要是鸚鵡、鴿子，嚙齒類則是倉(cāng)鼠、金絲熊等熱門選擇。

消費(fèi)端，食品和用品是核心開銷，嚙齒類、爬行類對(duì)食品需求超 90%，水族對(duì)用品需求達(dá) 84.1%。

市場(chǎng)痛點(diǎn)集中在不規(guī)范：看病難且貴、商品質(zhì)量參差不齊、買不到健康異寵等問(wèn)題占比超 30%，喂養(yǎng)和行為認(rèn)知不足的困擾也超 20%。

02-2

寵物市場(chǎng)需求

現(xiàn)在人寵關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)變化 —— 從傳統(tǒng)的主寵從屬關(guān)系，升級(jí)為更親密、更平等的家人或好友關(guān)系。

根據(jù)京東《2025 年寵物消費(fèi)報(bào)告》，58% 的養(yǎng)寵人把寵物當(dāng)成家人，29% 當(dāng)成好朋友，這種情感聯(lián)結(jié)正在重塑養(yǎng)寵的底層邏輯。

寵物也從單純的情緒提供者，變成了和主人互為支撐的 “情緒共同體”。報(bào)告顯示，超六成消費(fèi)者愿意為寵物的情緒需求付費(fèi)，“情緒價(jià)值” 已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)寵物消費(fèi)的核心動(dòng)力。

02-3、

消費(fèi)者人群

現(xiàn)在大家養(yǎng)寵物的邏輯徹底變了 —— 從過(guò)去 “喂飽就行”，升級(jí)到 “精細(xì)養(yǎng)好” 的模式。物質(zhì)生活滿足后，精神需求持續(xù)提升，寵物帶來(lái)的情感陪伴和慰藉，直接推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。在 “育兒式養(yǎng)寵” 的理念下，寵物角色也從傳統(tǒng)的 “看家護(hù)院”，轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵牡?“情感伴侶”。

獨(dú)居老人和單身群體的情感需求，正驅(qū)動(dòng)寵物消費(fèi)升級(jí)。受人口老齡化等因素影響，4.9 億單身人口和 2.9 億銀發(fā)群體，將寵物作為重要的情感寄托，這讓寵物消費(fèi)需求呈現(xiàn)剛性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

其實(shí)，年輕人一直是養(yǎng)寵的絕對(duì)主力，其中 80、90 后占比最高。高校畢業(yè)之后，他們解鎖了 “經(jīng)濟(jì)獨(dú)立 + 獨(dú)居” 雙重狀態(tài)，寵物就成了專屬的 “情感充電樁”，用來(lái)填補(bǔ)陪伴與親密感的空缺。

隨著 00 后批量步入社會(huì)，將接棒成為養(yǎng)寵新勢(shì)力，進(jìn)一步點(diǎn)燃寵物經(jīng)濟(jì)的熱度。

03 中游產(chǎn)業(yè)鏈（四大核心賽道）

03-1、市場(chǎng)規(guī)模

① 全球市場(chǎng)

全球?qū)櫸镄袠I(yè)的市場(chǎng)盤子不僅大，還在穩(wěn)健增長(zhǎng)。根據(jù) Euromonitor 的數(shù)據(jù)，2024 年全球?qū)櫸镄袠I(yè)規(guī)模約為 2070 億美元，預(yù)計(jì)到 2029 年將攀升至 2708 億美元，2024 到 2029 年的年均增速約為 5.5%。

歐美是全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)的絕對(duì)主力市場(chǎng)。發(fā)達(dá)國(guó)家寵物行業(yè)起步早，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常成熟，其中美國(guó)是全球第一大寵物經(jīng)濟(jì)國(guó)，行業(yè)專業(yè)性和產(chǎn)業(yè)鏈完整度遙遙領(lǐng)先。

2025 年全球?qū)櫸锸称芳傲闶呈袌?chǎng)中，美國(guó)占比 47%、歐洲占比 30%；寵物服務(wù)市場(chǎng)中，美國(guó)占比 52%、歐洲占比 27%。

② 中國(guó)規(guī)模

國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)正持續(xù)升級(jí)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。《2025 年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024 年國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 3002 億元，同比增長(zhǎng) 7.5%。

其中，貓相關(guān)消費(fèi)規(guī)模 1445 億元，同比增長(zhǎng) 10.7%；犬相關(guān)消費(fèi) 1557 億元，同比增長(zhǎng) 4.6%，貓消費(fèi)增速顯著快于犬類。

寵物市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，主糧與零食占據(jù)半壁江山。2024 年寵物食品市場(chǎng)份額達(dá) 52.8%，其中主糧、營(yíng)養(yǎng)品占比小幅上升，零食占比略有下降。醫(yī)療市場(chǎng)是第二大消費(fèi)板塊，份額為 28.0%；用品和服務(wù)市場(chǎng)占比分別為 12.4%、6.8%，未來(lái)增長(zhǎng)空間較大。

國(guó)內(nèi)寵物主的典型畫像，是一二線城市的高學(xué)歷女性。報(bào)告顯示，本科及以上學(xué)歷的寵主占比達(dá) 67.8%；34.9% 的寵主月收入超過(guò) 1 萬(wàn)元，73.6% 月收入在 5000 元以上；從性別看，女性寵主占比高達(dá) 60.5%。

年齡結(jié)構(gòu)上，90 后和 00 后是養(yǎng)寵核心人群，《2025 年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024 年這兩個(gè)群體占比分別為 41.2% 和 25.6%。

3-2、

寵物食品多元化

寵物食品的品類越來(lái)越豐富，整體結(jié)構(gòu)和人類飲食邏輯相似，主要分為三大類：主糧作為 “正餐” 提供基礎(chǔ)能量，細(xì)分為干糧和濕糧；零食相當(dāng)于 “加餐”，適口性更好，用來(lái)補(bǔ)充額外營(yíng)養(yǎng)；保健品則像 “營(yíng)養(yǎng)品”，起到保健調(diào)理作用。

① 寵物食品規(guī)模

隨著國(guó)內(nèi)寵物數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，加上精細(xì)化飼養(yǎng)需求提升，整個(gè)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中主糧已突破千億規(guī)模。

2024 年數(shù)據(jù)顯示，主糧、零食、保健品的市場(chǎng)規(guī)模分別為 1071.7 億元、405.3 億元、108.1 億元。

從 2018 到 2024 年的年均增速來(lái)看，主糧為 8.2%，零食為 12.8%，保健品則達(dá)到 31.7%，目前規(guī)模已突破百億，成為寵物食品中增長(zhǎng)最快的賽道。

② 寵糧偏好：

早期國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)起步晚，寵物食品基本被海外品牌主導(dǎo)。隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，目前正加速替代進(jìn)口，尤其在烘焙糧、高鮮肉糧、全價(jià)主食凍干等細(xì)分賽道實(shí)現(xiàn)彎道超車。

《2025 年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024 年貓主糧消費(fèi)者中，偏好國(guó)產(chǎn)品牌的比例達(dá) 35%，同比提升 7 個(gè)百分點(diǎn)；犬主糧消費(fèi)者中，這一比例為 33%，同比提升 6 個(gè)百分點(diǎn)。

現(xiàn)在寵主在挑選主糧時(shí)，更傾向于含有功能性成分、高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。營(yíng)養(yǎng)配比、配料組成、品牌知名度是寵主最關(guān)注的三大決策因素，占比分別為 59.3%、49.2%、29.0%。

與 2023 年相比，寵主對(duì)適口性、用戶口碑、成分溯源和特殊功能的關(guān)注度明顯提升，分別提高了 5.1、3.4、2.9、2.9 個(gè)百分點(diǎn)，這意味著寵主對(duì)主糧的要求正從 “吃飽” 向 “吃好、吃得健康” 轉(zhuǎn)變。

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③ 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

寵物食品高端市場(chǎng)目前還是瑪氏、雀巢等外資品牌的天下，國(guó)產(chǎn)品牌在中低端站穩(wěn)腳跟后，正全力向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

國(guó)內(nèi)行業(yè)集中度遠(yuǎn)低于全球水平，2023 年行業(yè)前五名里已經(jīng)有三家國(guó)產(chǎn)品牌。隨著寵主對(duì)國(guó)貨認(rèn)可度持續(xù)提升，頭部國(guó)產(chǎn)品牌有望牽頭推動(dòng)行業(yè)整合。

3-3、

寵物出行用品

全球?qū)櫸锎┐髟O(shè)備市場(chǎng)正在快速擴(kuò)張，2023 年規(guī)模為 33 億美元，預(yù)計(jì)到 2033 年將增至 171 億美元，2024 到 2033 年年均增速達(dá) 17.9%。

其中寵物牽引繩是核心品類，2023 年規(guī)模 27.2 億美元，預(yù)計(jì) 2032 年將達(dá) 53.3 億美元，年均增速 7.2%。

在貓狗出行用品中，胸背帶和牽引繩占近五成成交量。擬人化寵物用品增速尤為突出，寵物外出嬰兒車成交量同比增速超 10 倍，寵物配飾成交量增速 58%，外出用品、配飾、訓(xùn)練器等品類的增速也表現(xiàn)亮眼。

3-4、

寵物清潔用品

寵物智能用品市場(chǎng)正在回暖，整體偏好度普遍上升。《2025 年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，與 2023 年相比，除智能攝像頭偏好度小幅下降外，其他品類偏好度均有提升，其中智能喂食器、智能訓(xùn)導(dǎo)產(chǎn)品的偏好度上升幅度最大。

寵物智能用品需求快速增長(zhǎng)，生活改善類和遠(yuǎn)程看護(hù)類產(chǎn)品搜索量增速明顯，用戶為實(shí)現(xiàn)便捷養(yǎng)寵、遠(yuǎn)程看護(hù)與陪伴而購(gòu)買，喂食器、貓砂盆等剛需品和智能玩具最受歡迎。但系統(tǒng)生態(tài)不兼容、智能程度有限仍是核心痛點(diǎn)，產(chǎn)品需在升級(jí)功能的同時(shí)，構(gòu)建更完善的生態(tài)系統(tǒng)。

3-5、

寵物清潔用品

寵物清潔產(chǎn)品 2025 年上半年下單用戶數(shù)同比增速超 100%，需求從單純除味升級(jí)為兼顧除味與環(huán)境安全。

貓砂占清潔用品銷售額近六成，購(gòu)買用戶增速 44%，材質(zhì)、品牌、物流是核心決策因素；其中植物貓砂銷售額增速超 300%，木薯貓砂搜索量同比暴增 10 倍。

從簡(jiǎn)單清洗到寵物美容，寵物用品不斷精細(xì)。

04 下游產(chǎn)業(yè)鏈

04-1、寵物醫(yī)療

在 “人寵同源” 的理念下，寵主對(duì)寵物健康的重視度持續(xù)提升。寵物不同生命周期的健康需求不同，且老齡化特征顯現(xiàn)，2024 年老年犬占比 27.6%、老年貓占比 10.1%。

寵物醫(yī)療是行業(yè)第二大消費(fèi)市場(chǎng)，2024 年規(guī)模約 840 億元，占比 28%；2018-2023 年正規(guī)診療與藥物使用量持續(xù)增長(zhǎng)，單寵年平均醫(yī)療消費(fèi)從 370 元升至 677 元。

04-2、

寵物美容市場(chǎng)正穩(wěn)步增長(zhǎng)，2023 年規(guī)模達(dá) 420 億元，2019-2023 年年均增速 22.3%；預(yù)計(jì) 2025 年突破 620 億元，2030 年有望沖擊 1200 億元，行業(yè)潛力較大。

隨著市場(chǎng)擴(kuò)容與消費(fèi)升級(jí)，品牌化、連鎖化成為核心發(fā)展趨勢(shì)，2024 年寵主選擇寵物店洗美的占比達(dá) 68.3%，較 2023 年提升 9.2 個(gè)百分點(diǎn)。

04-3、寵物保險(xiǎn)

國(guó)內(nèi)寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)尚處初期，滲透率不足 1%，與歐美日市場(chǎng)差距明顯，發(fā)展空間廣闊。

隨著 “寵物經(jīng)濟(jì)” 興起，寵物保險(xiǎn)快速發(fā)展，眾安保險(xiǎn) 2024 年總保費(fèi)規(guī)模同比增速達(dá) 129.5%，累計(jì)服務(wù)超 600 萬(wàn)寵主；其寵物生態(tài)服務(wù)次數(shù)超 153 萬(wàn)次，同比提升 2.6 倍。

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