作者：小魚兒

2026年2月1日，騰訊元寶App春節(jié)活動(dòng)正式開啟。玩法上，用戶可以通過完成任務(wù)獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)抽取紅包，也可以領(lǐng)取群內(nèi)群友發(fā)放的紅包。

活動(dòng)當(dāng)日，騰訊元寶App已升至蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)App第一名。據(jù)悉，本次活動(dòng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品共有6種，包括紅包膨脹卡、萬元小馬卡（可獲得1萬元現(xiàn)金）、分享紅包等。

然而，與活動(dòng)營(yíng)造的熱鬧景象形成鮮明對(duì)比的是，社交平臺(tái)上出現(xiàn)了大量針對(duì)元寶App吐槽的聲音：

首先是元寶App被吐槽出現(xiàn)Bug。有用戶反映元寶登錄異常，做任務(wù)的紅包已經(jīng)看不見了。這位網(wǎng)友的截圖顯示“進(jìn)入活動(dòng)失敗，請(qǐng)首次參與活動(dòng)的賬號(hào)登錄”，不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示遇到了類似的情況。

此外，有用戶表示“連續(xù)好幾次抽到了1分錢”，社交平臺(tái)上也出現(xiàn)了大量類似吐槽。有網(wǎng)友直接發(fā)出疑惑“元寶新年活動(dòng)有人和我一樣的情況嗎，邀了10人群紅包就給我個(gè)0.01”。

同時(shí)，元寶老用戶也紛紛表達(dá)了不滿。有自稱是元寶老用戶的網(wǎng)友認(rèn)為自己受到歧視，已經(jīng)注銷元寶App，并表示“群友10元的領(lǐng)，還有膨脹倍數(shù)，我全是1分錢”“任務(wù)做完，抽的全是祝福語，紅包最多1分錢，已注冊(cè)440多天，對(duì)老用戶‘友好’”。

更離譜的是，有網(wǎng)友不堪其擾，直言“又回到了幾十年前的打法，求還微信的純凈”，甚至不少微信群主也已經(jīng)開始禁止發(fā)元寶紅包了，違規(guī)者將被踢出群聊。

不可否認(rèn)，恰逢春節(jié)，網(wǎng)友們本樂見元寶推出紅包活動(dòng)。騰訊也通過這次活動(dòng)吸引大量用戶下載登錄，元寶App的裝機(jī)量和激活量相應(yīng)得到了基本保證。

但需要說的是，元寶即使不能做到雨露均沾，人人都中萬元小馬卡，也應(yīng)當(dāng)為接下來的拉新、用戶體驗(yàn)等方面尋求一定平衡。

這場(chǎng)春節(jié)營(yíng)銷，本質(zhì)上也反映出騰訊急于拉新卻忽略體驗(yàn)的急迫心態(tài)，而這背后正是各平臺(tái)在AI賽道的普遍焦慮。
元寶總月活增長(zhǎng)停滯存量競(jìng)爭(zhēng)下隱憂顯現(xiàn)

據(jù)QuestMobile向“每日經(jīng)濟(jì)新聞”提供的獨(dú)家數(shù)據(jù)，2025年前三個(gè)季度，國(guó)內(nèi)前5大AI應(yīng)用的總月活規(guī)模增長(zhǎng)陷入停滯，第一季度為3.43億，第二季度微增至3.49億，到了第三季度這一數(shù)據(jù)為3.55億。

可以看出，在這長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，AI行業(yè)并沒有吸引到大規(guī)模的新用戶，競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是對(duì)現(xiàn)有用戶的存量爭(zhēng)奪。

2025年第四季度，螞蟻阿福和千問的發(fā)力讓前5大AI應(yīng)用總月活增長(zhǎng)至4.55億。

2025年全年，國(guó)內(nèi)月活規(guī)模排名前三的AI應(yīng)用分別為字節(jié)豆包、DeepSeek和騰訊元寶。然而，第一名期內(nèi)也發(fā)生了明顯迭代——DeepSeek從第一季度1.87億活躍用戶穩(wěn)居第一，隨后用戶規(guī)模一路下滑，在第三季度被豆包反超，后來也沒有奪回頭部位置，第四季度更是下滑至1.36億，全年呈現(xiàn)高開低走的頹勢(shì)。

再看騰訊元寶，其2025年全年均居于第三名。月活躍用戶數(shù)從2025年第一季度的2358.3萬增長(zhǎng)至第四季度的4071.3萬，但與前兩名的月活相比仍存在明顯的差距。

值得關(guān)注的是，除了上述提到的元寶紅包活動(dòng)之外，騰訊也加大了營(yíng)銷投入，試圖實(shí)現(xiàn)趕超。

據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)，元寶2025年投流高達(dá)150億元，其中第三季度投流達(dá)到57.63億元，反觀豆包、千問投流的費(fèi)用均不到1億元。

同期，豆包在前兩季度穩(wěn)步增長(zhǎng)，第四季度月活超2億，坐穩(wěn)行業(yè)“頭把椅”，然而也存在一定的難題。

此外，字節(jié)海外版Dola即使有TikTok的流量加持，但其月活規(guī)模也沒有達(dá)到字節(jié)的全球化預(yù)期，本地化適配與生態(tài)構(gòu)建方面仍顯滯后。

在行業(yè)新用戶增長(zhǎng)停滯、部分大廠競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈和焦慮加劇的背景下，春節(jié)這一頂級(jí)流量窗口，自然成為各家集中發(fā)力的一大戰(zhàn)場(chǎng)。

想復(fù)刻微信紅包奇跡？大廠擲重金試圖獲客

2015年春節(jié)，微信憑借“搖一搖”玩法，以5億紅包改變了移動(dòng)支付的格局，讓2億人綁定了銀行卡。當(dāng)時(shí)，馬云將騰訊這次突襲行動(dòng)稱作“奇襲珍珠港”。

對(duì)于此次元寶紅包活動(dòng)，馬化騰更是直言，希望這場(chǎng)10億元紅包活動(dòng)能夠“重現(xiàn)11年前微信紅包的時(shí)刻”。

但與當(dāng)年一家突破的局面不同，如今AI應(yīng)用賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局顯得尤為復(fù)雜，元寶能否復(fù)刻微信紅包奇跡，仍有待時(shí)間和市場(chǎng)的雙重檢驗(yàn)。

騰訊之外，百度、字節(jié)等其他大廠也相繼加入了這場(chǎng)春節(jié)“AI營(yíng)銷大戰(zhàn)”。

就在騰訊1月25日官宣的同一日，百度宣布，1月26日至3月12日，用戶在百度App使用文心助手，即可參與瓜分5億元現(xiàn)金紅包，單用戶最高可獲得1萬元獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí)，百度拿下《2026北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》首席AI合作伙伴身份。

字節(jié)則延續(xù)“大力出奇跡”的風(fēng)格，字節(jié)旗下火山引擎成為2026年總臺(tái)春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，旗下AI助手豆包也將深度協(xié)同，上線多種互動(dòng)玩法。

近日，阿里巴巴也被曝將加入這一戰(zhàn)局。據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在騰訊、百度紛紛宣布推出紅包計(jì)劃后，阿里巴巴也正式入局。有接近阿里的消息人士透露，千問App春節(jié)期間將向用戶發(fā)送上億級(jí)紅包，具體金額還在最后確定中。

可以看出，盡管各大廠玩法各有側(cè)重，但核心目標(biāo)是高度一致的，都想通過大額補(bǔ)貼獲取用戶入口，讓用戶體驗(yàn)到自家產(chǎn)品的AI功能、逐步養(yǎng)成使用習(xí)慣。

結(jié)語：2026年“頭把椅”又將花落誰家？

春節(jié)是一個(gè)舉家歡慶的團(tuán)圓時(shí)刻，是無數(shù)企業(yè)爭(zhēng)搶的流量窗口期。因此，各家都會(huì)積極抓住節(jié)日節(jié)點(diǎn)的用戶增長(zhǎng)與曝光機(jī)會(huì)，試圖建立自家的核心AI陣地，進(jìn)一步爭(zhēng)奪用戶心智。

然而，在應(yīng)用數(shù)量繁多、用戶注意力極度分散的當(dāng)下，各大平臺(tái)能否憑借差異化玩法真正地留住用戶，春節(jié)后的流量格局依舊充滿了變數(shù)。

尤其是在新用戶留存上，從目前來看，元寶紅包開啟的第一天，不少用戶在社交平臺(tái)上就因?yàn)槌霈F(xiàn)Bug、搶1分錢等問題而表達(dá)不滿，并且直言要卸載掉元寶。

所以說，在各家巨額投入后，或許會(huì)帶來短暫的效果。那熱鬧過后呢？是否能夠保證用戶長(zhǎng)期留存仍是各家需要思考的一大課題。

2026年或許才是真正的AI應(yīng)用商業(yè)化與用戶留存的決勝之年，“頭把椅”又將花落誰家，GPLP科技說將持續(xù)關(guān)注。