Counterpoint Research 發(fā)布研報指出，盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和供應(yīng)鏈限制，2025 年第 4 季度美國智能手機(jī)市場銷量同比增長 1%。

細(xì)分到品牌方面，蘋果在該季度表現(xiàn)強(qiáng)勢，市場份額從去年同期的 65% 飆升至 69%，創(chuàng)下品牌歷史新高。相比之下，三星的市場份額由 18% 跌至 13%。

蘋果的增長主要得益于三大運(yùn)營商（AT&T、T-Mobile 和 Verizon）的高強(qiáng)度促銷活動，其中 AT&T 渠道內(nèi)的蘋果銷量占比更高達(dá) 89%。

具體機(jī)型方面，iPhone 17 Pro Max 成為三大運(yùn)營商渠道的最暢銷機(jī)型。同時，蘋果通過 iPhone 16e 成功滲透中端市場，該機(jī)型在預(yù)付費(fèi)和零售渠道表現(xiàn)優(yōu)異，于 12 月創(chuàng)下月度銷量紀(jì)錄。

Counterpoint 資深分析師 Maurice Klaehne 指出，美國市場的高用戶流失率（Churn）為蘋果提供了跨渠道、跨價位吸引新用戶的機(jī)會，尤其是針對 iPhone 和 iOS 生態(tài)的捆綁優(yōu)惠，進(jìn)一步鞏固了其統(tǒng)治地位。

市場結(jié)構(gòu)方面，300 美元至 600 美元的中端市場同比增長 27%，成為增長最快的細(xì)分領(lǐng)域；而 600 美元以上的高端市場則表現(xiàn)持平。

該機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性影響，消費(fèi)者更傾向于購買高性價比設(shè)備，這促使蘋果的 iPhone 16e 和谷歌（Google）的 Pixel 9a 搶占了更多份額。相反，三星和摩托羅拉在中端市場的份額因競爭加劇而受到擠壓。

300 美元以下的低端市場同比下滑 7%，但在該細(xì)分領(lǐng)域，摩托羅拉憑借第四季度發(fā)布的 Moto G Play 2026 和 Moto G 5G 2026，在美國成功超越三星奪得低端銷量第一的寶座。