文 | 食悟（ID：food-gnosis）

馬年春節(jié)來臨之際，史詩巨制《太平年》憑硬核實(shí)力引爆全網(wǎng)，開播8天播放量破3億，CVB收視率高達(dá)2.801%，連續(xù)七日登頂黃金時(shí)段收視榜首，更以15種語言登陸全球100+平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)收視、口碑與國際傳播的三重爆發(fā)。

這部聚焦五代十國“納土歸宋”冷史的劇集，以恢弘敘事與精良制作吸引全年齡段觀眾，也為贊助該劇的30多個(gè)品牌火了一把！

根據(jù)食悟的專業(yè)研究，《太平年》的廣告與品牌合作方分為兩類：一類是官方授權(quán)及深度合作品牌，另一類是在各平臺(tái)投放的廣告品牌。根據(jù)食悟的不完全統(tǒng)計(jì)，第一類廣告大約有20個(gè)品牌，第二類廣告則在15個(gè)以上。

其實(shí)影視投放是非?？简?yàn)品牌方智慧和膽識(shí)的。本期內(nèi)容，我們就來重點(diǎn)解析一下雀巢、奧利奧、康師傅、塔牌黃酒是如何押對(duì)寶，又是如何實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化雙重提升的。

雀巢看重的是春節(jié)、家庭觀眾和送禮需求

《太平年》這部劇是2026年1月23日開始在CCTV-1、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻播出，共48集，2月13日播完。雖然沒有橫跨馬年春節(jié)前后，但在春節(jié)來臨之前的這個(gè)時(shí)間段，恰恰是品牌方每年的營銷旺季，所以從廣告品牌數(shù)量不難看出，大家對(duì)這部劇都很重視。
根據(jù)食悟的觀察和采訪了解，雀巢作為全球食品飲料行業(yè)巨頭，旗下品類產(chǎn)品眾多，此次跟《太平年》合作的是奶品BU的怡養(yǎng)中老年配方奶粉，合作的平臺(tái)是愛奇藝，合作方式是貼片廣告。
食悟打開愛奇藝的《太平年》，看到雀巢怡養(yǎng)此次主打“營養(yǎng)齊全，健康團(tuán)圓”，口播的臺(tái)詞是“新年送雀巢怡養(yǎng)中老年配方奶粉，邀您觀看《太平年》”。

資料顯示，雀巢怡養(yǎng)是雀巢集團(tuán)面向中老年群體推出的專業(yè)營養(yǎng)品牌，自2016年創(chuàng)立以來持續(xù)通過科學(xué)創(chuàng)新提供定制化健康解決方案。該品牌不斷滿足中老年健康需求，開發(fā)出涵蓋骨骼、心臟、消化及認(rèn)知健康四大領(lǐng)域的系列奶粉產(chǎn)品。
2026年1月17日，雀巢怡養(yǎng)新年禮盒煥新上市，食悟留意到，雀巢怡養(yǎng)新年禮盒種類很多，包括：益護(hù)因子禮盒，健心魚油禮盒，金裝2合1禮盒。
而在《太平年》的貼片廣告中，雀巢廣告片主打的就是雀巢怡養(yǎng)益護(hù)因子中老年配方奶粉。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品每杯富含14種營養(yǎng)素，特別添加85億瑞士進(jìn)口益生菌，營養(yǎng)素密度是純牛奶的2.5倍。
根據(jù)食悟的專業(yè)研究，其實(shí)從公開消息來看，雀巢怡養(yǎng)品牌自2016年推出以來，并沒有做太多宣傳，而隨著中國老齡化的加快，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，雀巢憑借近160年的科研沉淀，以及在中國中老年奶粉市場(chǎng)積累的口碑，此次果斷拿雀巢怡養(yǎng)品牌去投放史詩巨制《太平年》，不僅是品牌策略的勝利，更是消費(fèi)洞察力和本土化營銷創(chuàng)新的集中展現(xiàn)。
奧利奧并沒有把雞蛋放在一個(gè)籃子里
作為零食賽道的國際品牌，奧利奧打破歷史劇植入的刻板印象，以“追劇搭子”的定位切入，“和奧利奧一起扭出太平好運(yùn)”緊扣主題，兼顧年輕化表達(dá)與全年齡段覆蓋，植入策略靈活且貼合觀劇場(chǎng)景。

根據(jù)食悟的專業(yè)研究，奧利奧試圖借助《太平年》的國民級(jí)文化影響力，將國際品牌融入本土文化場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“國際化品牌本土化適配”，拉近與本土受眾的情感距離。

食悟留意到，億滋旗下奧利奧在這個(gè)春節(jié)檔可謂火力全開，他們并沒有把雞蛋放在《太平年》這一個(gè)籃子里，還贊助了愛情輕喜劇《突然的喜歡》，楊紫、胡歌領(lǐng)銜主演的現(xiàn)實(shí)主義題材劇《生命樹》，騰訊出品的古裝懸疑劇《御賜小仵作2》，等等。

可見，伴隨奧利奧金橘口味和薄脆新品的上市，這家國際零食巨頭下了血本，勢(shì)必一舉拿下馬年春節(jié)銷售旺季。

康師傅攜手《太平年》，姜還是老的辣！

康師傅與《太平年》的合作以愛奇藝平臺(tái)廣告投放+代言人聯(lián)動(dòng)+社交話題傳播為核心，瞄準(zhǔn)“觀劇場(chǎng)景綁定+春節(jié)消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的雙重目標(biāo)。

具體來說，康師傅此次以前貼廣告為主要形式，投放產(chǎn)品以老母雞湯面為核心，同步帶動(dòng)飲品、其他方便食品的場(chǎng)景種草。借助康師傅老母雞湯面代言人周深獻(xiàn)唱《太平年》片尾曲《萬里》的契機(jī)，康師傅實(shí)現(xiàn)“音樂+廣告”的深度綁定。

根據(jù)食悟的專業(yè)研究，康師傅此次投放《太平年》，還是收獲滿滿的，主要實(shí)現(xiàn)了三個(gè)傳播效果：
1，低干擾，高適配。以平臺(tái)廣告為主，避開歷史劇的厚重感，通過“暖心雞湯”的產(chǎn)品調(diào)性與劇集“太平安寧”的內(nèi)核形成情感呼應(yīng)，弱化商業(yè)植入感。
2，代言人雙向賦能。周深的音樂影響力與劇集熱度相互加持，既提升廣告?zhèn)鞑バ?，又?qiáng)化品牌年輕化與情感化的標(biāo)簽。
3，場(chǎng)景與節(jié)日雙適配。結(jié)合春節(jié)檔，突出“暖心、團(tuán)圓”的消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)老母雞湯面等產(chǎn)品成為家庭觀劇、團(tuán)圓聚餐的適配選擇，助力短期銷量與長期心智沉淀。

根據(jù)食悟的觀察，康師傅的合作策略是“輕量化、高轉(zhuǎn)化” 的典型案例：依托平臺(tái)流量與代言人資源，以低風(fēng)險(xiǎn)的廣告投放實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光，通過情感化內(nèi)容與節(jié)日?qǐng)鼍斑m配，快速完成“聲量-銷量”的轉(zhuǎn)化，同時(shí)避免歷史劇IP深度綁定的成本與風(fēng)險(xiǎn)，契合快消品“短平快”的營銷節(jié)奏。

塔牌，太平年的一杯熱酒，再貼切不過了

作為《太平年》官方黃酒品類獨(dú)家合作伙伴，塔牌黃酒的植入堪稱“文化適配度拉滿”，其核心優(yōu)勢(shì)在于與劇集吳越文化內(nèi)核的深度共鳴，實(shí)現(xiàn)了“酒即劇情”的沉浸式表達(dá)。

《太平年》這部劇聚焦吳越國主錢弘俶“納土歸宋”的歷史抉擇，“太平年下飲一杯熱酒”的約定貫穿全劇，成為承載家國情懷與人文理想的核心符號(hào)，而這杯“熱酒”正是紹興黃酒。

植入細(xì)節(jié)上，塔牌黃酒緊扣劇集場(chǎng)景考據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)性，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋。在宮廷宴請(qǐng)場(chǎng)景中，塔牌黃酒以古法酒器盛放，貼合五代吳越宮廷禮儀，既還原了江南貴族宴請(qǐng)的雅致風(fēng)貌，又凸顯了品牌的歷史厚重感；在文人雅集、市井小酌等場(chǎng)景中，其身影頻繁出現(xiàn)，成為還原江南市井煙火氣的重要道具，讓觀眾在感受劇情的同時(shí)，潛移默化接受品牌認(rèn)知。

不同于傳統(tǒng)植入的簡(jiǎn)單露出，塔牌更將品牌理念與劇集精神綁定，錢弘俶“保境安民”的治理智慧，與塔牌堅(jiān)守手工釀造、傳承非遺技藝的初心高度契合，呼應(yīng)劇集“中華文明連續(xù)性”的核心表達(dá)。

自古以來，黃酒以其獨(dú)有的溫暖和力量，映照著紹興的水土氣息。它在蘇軾的詩篇中以“應(yīng)傾半熟鵝黃酒，照見新晴水碧天”的意象流淌，在陸游的筆下則展現(xiàn)出“力比鵝黃酒，功如狐白裘”的豪情。

“汲取門前鑒湖水，釀得紹酒萬里香?！卑税倮镨b湖水，從紹興柯橋穿城而過，其水質(zhì)清澈、硬度適中，富含多種對(duì)人體有益的微量元素。成立于1995的浙江塔牌紹興酒有限公司，便是從鑒湖之源湖心之水開始，汲取精華，為釀造工藝奠定基礎(chǔ)，確保了黃酒的獨(dú)特風(fēng)味和穩(wěn)定品質(zhì)。

當(dāng)然，除了選對(duì)“源頭”，還離不開那沉淀千年的傳統(tǒng)釀制技法。塔牌紹興酒秉承“天有時(shí)，地有氣，才有美，工有巧”的釀制原則，采用一冬一釀的非遺傳統(tǒng)手工工藝，一年一周期，嚴(yán)格按照節(jié)氣生產(chǎn)，堅(jiān)持傳統(tǒng)手工釀造，才造就了每一杯酒香濃郁，酒體醇厚，入口舒適的正宗紹興酒。

“塔牌”黃酒主營出口，自1958年進(jìn)入國際市場(chǎng)，已享譽(yù)三十多個(gè)國家，是我國最早的紹興酒出口品牌，目前占中國黃酒全球出口量40%，其獨(dú)特的純手工釀造工藝及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)深受海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛。

塔牌借勢(shì)《太平年》全球發(fā)行矩陣，有望成為海外受眾了解中國黃酒文化的重要窗口，助力黃酒從“中國味”升級(jí)為“世界享”。