作者 | 陳振

來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：農(nóng)歷馬年將至，千萬(wàn)別被無(wú)良商家和網(wǎng)紅直播間的“漂亮話術(shù)”給忽悠了，一頭“栽”進(jìn)保健品的“龐氏騙局”里。

那些“花里胡哨、避重就輕”的商家話術(shù)，各大直播間網(wǎng)紅極力推薦的“養(yǎng)生神器”，沒想到也是各種“假進(jìn)口、假保健”。

此前央視就曝光的深海魚油保健品騙局，這次又被官媒點(diǎn)名通報(bào)了，徹底瞞不住了。

不僅是高濃度魚油材料被曝造假、虛標(biāo)成分，有的主播和店家還肆意夸大宣傳，產(chǎn)品銷量數(shù)十萬(wàn)，已流竄全國(guó)各地，幕后團(tuán)隊(duì)更是在曝光后“換殼”重來(lái)！

原本就被央視曝光過(guò)，還上過(guò)人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等各大官媒的頭條，可誰(shuí)也沒想到，這場(chǎng)魚油新騙局不但遠(yuǎn)沒結(jié)束，還“卷土重來(lái)”了。

涉事的魚油產(chǎn)品不僅沒有整改，亦或是整改不徹底，相關(guān)團(tuán)隊(duì)還“換了個(gè)馬甲”，試圖再次欺騙消費(fèi)者，從中牟取暴利。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，消費(fèi)者青睞的深海魚油，到底有沒有主播們說(shuō)的那么“神乎其神”，幕后團(tuán)隊(duì)為什么一而再再而三地力推這款保健品呢？

央視多次曝光的“養(yǎng)生神器”

消費(fèi)者被蒙在鼓里，千萬(wàn)網(wǎng)紅也被“坑”

從線下免費(fèi)領(lǐng)雞蛋、聽“專家”的健康科普講座，再到線上直播間吹得“天花亂墜”的神奇功效，宣傳話術(shù)如出一轍，有的網(wǎng)紅和“專家”更是亮出所謂的“檢測(cè)報(bào)告”，意圖“收割”一波又一波的消費(fèi)者。

的確，保健品騙局遠(yuǎn)比我們想象的更加瘋狂，而這些騙局里，不僅涉及像維生素、魚油等保健產(chǎn)品，更是延伸到養(yǎng)生器械、天價(jià)“神藥”，設(shè)計(jì)上環(huán)環(huán)相扣，每一步都戳中人性的弱點(diǎn)。

原本是熱門保健品，買的人為了養(yǎng)生，賣的人為了賺錢，本來(lái)是無(wú)可厚非的，但怎么也沒想到，曾被央視、中國(guó)新聞網(wǎng)等多次曝光的“高純度魚油”產(chǎn)品，實(shí)際上壓根就沒有太多的魚油成分。

而取代魚油的卻是我們常見的植物油，商家打著“養(yǎng)生神器”的口號(hào)，靠切片錄播視頻，不僅把消費(fèi)者“坑了”，連千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅也一道被“坑”了。

在全網(wǎng)擁有超2000萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅博主“張白鴿·金其父女走全球”，目前也是將涉及虛假宣傳的商家告上法庭，而中國(guó)新聞網(wǎng)的暗訪記者也將曝光的多款魚油產(chǎn)品公之于眾。

更值得一提的是，這些打著“網(wǎng)紅推薦”旗號(hào)的魚油保健品，在多個(gè)電商平臺(tái)上掛著“鴿子推薦”等字眼，價(jià)格也是五花八門，涉及的品牌就有Beseem、UHUHMI、Drwissth等，有部分產(chǎn)品已售出超20萬(wàn)件。

一邊是網(wǎng)紅切片視頻的隨意剪輯，一邊是號(hào)稱網(wǎng)紅同款的魚油產(chǎn)品，連名稱都是英文，還特別強(qiáng)調(diào)純進(jìn)口，但實(shí)際上千萬(wàn)網(wǎng)紅早就與Beseem結(jié)束了合作，更沒有繼續(xù)拍相關(guān)視頻。

記者暗訪還發(fā)現(xiàn)，這幾款魚油產(chǎn)品，被拿去第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)送檢時(shí)，只有個(gè)別魚油品牌檢測(cè)結(jié)果與宣傳相符，有的品牌甚至連魚油的主要成分Omega-3、DHA、EPA都檢測(cè)不到。

記者深入調(diào)查后，還發(fā)現(xiàn)有的商家直接關(guān)閉店鋪，下架相關(guān)切片視頻，而購(gòu)買的“Moeok魚油”，到手后卻搖身一變成了“UHUHMI魚油”，檢測(cè)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與宣傳不符，且主要成分Omega-3含量遠(yuǎn)低于60%—85%，更說(shuō)不上是什么高純度深海魚油。

一邊是誤導(dǎo)消費(fèi)者，在直播間高喊“高純度”，一邊卻是送檢后產(chǎn)品的成分虛標(biāo)，有的魚油產(chǎn)品更是連保健品都談不上，明明是糖果類的食品，卻賣出了“魚油”的高價(jià)。

受傷的總是消費(fèi)者，被稱為“血管清道夫”、“腦黃金”的魚油，到底是不是“智商稅”呢？

商家“避重就輕”誘導(dǎo)消費(fèi)者下單

有團(tuán)隊(duì)被曝光后“換馬甲”重來(lái)

的確，在目前的魚油產(chǎn)品行業(yè)，只有農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《魚油》和《多稀魚油制品》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，這也一定程度上讓有的商家“鉆空子”，甚至是在被央視曝光后，也仍在繼續(xù)銷售所謂的“高純度深海魚油”。

而且，國(guó)標(biāo)中也有相關(guān)規(guī)定：高純度的魚油制品，其Omega-3脂肪酸含量應(yīng)保持在84%或85%以上，如果低于這一標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)本質(zhì)上就不能稱之為高純度魚油。

盡管行業(yè)普遍認(rèn)為，作為保健品用途的魚油，其Omega-3含量也應(yīng)在60%以上，但很顯然，很多商家在售的魚油產(chǎn)品還遠(yuǎn)達(dá)不到這一標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，并不是很了解具體的魚油產(chǎn)品成分含量，一般都是憑借品牌、商家推薦、網(wǎng)紅直播等進(jìn)行購(gòu)買。

所以說(shuō)，基于這種消費(fèi)背景，很多消費(fèi)者很有可能被夸大的宣傳效果、AI直播間“煽動(dòng)”的情緒所影響，然后選擇下單了。

而且，就算是本著“一分錢一分貨”的心理，也難免被一些網(wǎng)紅主播和店家所“帶偏了”，更何況有的品牌原本就產(chǎn)自國(guó)內(nèi)，但卻標(biāo)著英文名字，消費(fèi)者很有可能被“假進(jìn)口”所蒙蔽了雙眼。

果不其然，記者暗訪發(fā)現(xiàn)第三方平臺(tái)上有家專門賣魚油產(chǎn)品的店鋪Okiss，擁有超50萬(wàn)粉絲，店鋪銷量更是超85萬(wàn)件，品牌是外企品牌，產(chǎn)地卻是在國(guó)內(nèi)。

換句話說(shuō)，這種看似進(jìn)口大牌的魚油產(chǎn)品，只不過(guò)包裝是國(guó)外的，由中國(guó)人自己生產(chǎn)銷售的。

這就容易導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為這就是“原裝進(jìn)口”的魚油，往小的講是誤導(dǎo)消費(fèi)者，往大的講就是欺騙消費(fèi)者。

而這家店鋪被曝光后，記者深查還發(fā)現(xiàn)，該品牌確實(shí)是海外品牌，商標(biāo)所有權(quán)卻早已更換成國(guó)內(nèi)的與時(shí)大健康（濟(jì)南）有限公司。

本以為這就完事了，不就是一個(gè)海外品牌商標(biāo)被國(guó)內(nèi)企業(yè)拿下了。但記者進(jìn)一步調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，這家企業(yè)背后的實(shí)控人等高管，與此前央視曝光的“白云好心情”實(shí)為同一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)時(shí)這個(gè)團(tuán)隊(duì)在售的魚油被央視曝光后，實(shí)際上是植物油；有的產(chǎn)品宣稱是魚油，但卻執(zhí)行糖果標(biāo)準(zhǔn)，也沒有檢測(cè)出與魚油相關(guān)的核心成分。

當(dāng)時(shí)事情被曝光后，大眾都以為企業(yè)和相關(guān)責(zé)任人應(yīng)該會(huì)引以為戒，只是沒想到現(xiàn)在又開始在電商平臺(tái)大搞直播和宣傳，而且這種不是“高純度魚油”的產(chǎn)品賣出了魚油的高價(jià)。

就像網(wǎng)友留言的“早該好好查查了，怕的就是產(chǎn)業(yè)鏈完整，搞一些擦邊和饑餓營(yíng)銷”一樣，背后團(tuán)隊(duì)“換殼”再現(xiàn)直播間，還是一如既往的話術(shù)，背刺的也遠(yuǎn)不是消費(fèi)者這么簡(jiǎn)單。

在這里，其實(shí)官方也不止一次建議大家謹(jǐn)慎選擇保健品，而且要認(rèn)準(zhǔn)帶有“保健食品”藍(lán)色標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，在正規(guī)渠道購(gòu)買。

況且，目前的科學(xué)論證和臨床醫(yī)學(xué)研究上，并沒有明確魚油到底是否能有“神奇療效”，在專業(yè)醫(yī)生看來(lái)，有時(shí)候吃魚油，可能還沒有吃魚來(lái)得實(shí)際和劃算。

如果消費(fèi)者購(gòu)買到不合規(guī)的魚油產(chǎn)品，很有可能導(dǎo)致脂肪含量過(guò)高，甚至是“油上加油”，不僅給商家交了“智商稅”，還可能花錢辦了“冤枉事”。

更別談?dòng)械倪M(jìn)口保健品產(chǎn)品還謊稱從保稅倉(cāng)發(fā)貨，在原產(chǎn)國(guó)卻“查無(wú)此物”，這不就是“專坑”國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

一邊是幕后團(tuán)隊(duì)“換殼”操作，一邊是產(chǎn)品被夸大、被造假，所有的代價(jià)難道都要讓消費(fèi)者默默承擔(dān)？這種商業(yè)操作簡(jiǎn)直就是“喪盡天良”。

無(wú)良商家的套路“深不可測(cè)”

誰(shuí)來(lái)守護(hù)“舌尖上的安全”？

其實(shí)，近年來(lái)被曝光的“保健品騙局”層出不窮，商家的套路也是五花八門，大小直播間的話術(shù)也是如出一轍地“避重就輕”。

有的直播間玩“文字游戲”，拆解關(guān)鍵的字詞，有的保健品也根本就不屬于保健品范疇，不能宣傳功效，直播時(shí)沒一句講功效，但卻處處暗示“功效”。

央視曝光的這些保健品行業(yè)亂象，不僅扎心，更令人驚心。

明明就被廣告法禁止的和宣傳行為，有時(shí)候在直播間就換種形式體現(xiàn)了，還老看到主播拿著各種保健品對(duì)標(biāo)醫(yī)療藥品，有的甚至連小孩都不放過(guò)，宣稱嬰幼兒也能食用。

要知道，我國(guó)早就規(guī)定保健品宣傳中不得出現(xiàn)類似宣稱效果和療效等行為，為什么還是屢禁不止呢？

有的直播間的確是把營(yíng)銷玩得“出神入化”，故意規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，主打一個(gè)“擦邊”。

還有的直播間，甚至連“太空產(chǎn)品”都扯上了，簡(jiǎn)直一個(gè)比一個(gè)更“離譜”。

歸根究底，這不僅是商家的個(gè)人行為，更是行業(yè)“潛規(guī)則”的一個(gè)縮影。

如何守護(hù)“舌尖上的安全”，捍衛(wèi)人民群眾的食品健康，需要消費(fèi)者的“人間清醒”，也需要商家的“頭腦清醒”，還需要官方的“心智清醒”。

在打擊保健品造假、產(chǎn)品造假的道路上，多方共同努力，嚴(yán)打嚴(yán)查假冒偽劣產(chǎn)品，持續(xù)深查灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從源頭上遏制“弄虛作假、欺瞞消費(fèi)者”等惡行。

對(duì)于消費(fèi)者而言，一旦深陷“保健品騙局”，不要慌張，及時(shí)向有關(guān)部門和平臺(tái)舉報(bào)反饋，更不要過(guò)度“迷信”部分網(wǎng)紅直播間的“吆喝”盲目下單。

在嚴(yán)打嚴(yán)查保健品產(chǎn)業(yè)的灰色交易中，任何意圖逃避官方監(jiān)查的行為，都會(huì)迎來(lái)“重錘敲打”，也必會(huì)為此付出慘痛代價(jià)。

所以，如果你遇到類似情況，你會(huì)選擇無(wú)視還是勇敢面對(duì)，這取決于消費(fèi)者的態(tài)度。

但必須明白，消費(fèi)者的每一次用心反饋和積極舉報(bào)，都有可能讓那些無(wú)辜的人少受一點(diǎn)苦、少遭一點(diǎn)罪。

食品安全一直都是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，畢竟民以食為天，食以安為先，如今保健品的需求如此之大，背后的風(fēng)險(xiǎn)也可能遠(yuǎn)比我們想象中的大得多。

就像網(wǎng)友強(qiáng)烈安利的那樣，食品安全重如泰山，那些無(wú)良商家和幕后“黑手”的套路深不可測(cè)，到底是不是違法違規(guī)成本太低了？如果重罰他們，這種行業(yè)亂象是不是就會(huì)更少呢？

的確，保健品的騙局也遠(yuǎn)沒有結(jié)束，被官方曝光的也不在少數(shù)，消費(fèi)者是防不勝防，部分商家更是使出“渾身解數(shù)”，那些所謂的千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅力推、專家背書，還值得被消費(fèi)者信賴嗎？

或許，隨著官方不斷加大打擊力度，從嚴(yán)從重處理這類保健品“龐氏騙局”，那些商家的套路也就行不通了，行業(yè)風(fēng)氣也會(huì)好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者也能享受更加綠色健康的購(gòu)物體驗(yàn)，擁有更加名副其實(shí)的魚油保健品。

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