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近日騰訊元寶“春節(jié)紅包”活動在多個(gè)社交平臺刷屏傳播，其分享機(jī)制引發(fā)外界對其是否觸及微信外鏈管理規(guī)范的質(zhì)疑。據(jù)悉，該活動自上線以來，憑借“分享可增加額外抽獎次數(shù)、最高可疊加30次”的規(guī)則，實(shí)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)快速裂變，同時(shí)也帶來了合規(guī)性質(zhì)疑。
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針對此次爭議，騰訊于2月2日通過內(nèi)部信作出回應(yīng)，明確元寶春節(jié)紅包的核心邏輯是“無門檻領(lǐng)取”。騰訊表示，用戶無需完成助力、集卡等任何附加任務(wù)，即可直接獲得基礎(chǔ)紅包，這與平臺長期嚴(yán)厲打擊的“誘導(dǎo)分享”模式存在本質(zhì)區(qū)別，也有別于此前被規(guī)范的各類利益誘導(dǎo)傳播行為。
據(jù)了解，元寶紅包活動于2月1日正式上線，以“分10億現(xiàn)金”為亮點(diǎn)，用戶分享鏈接可增加抽獎機(jī)會，導(dǎo)致微信群等場景出現(xiàn)鏈接刷屏現(xiàn)象，部分用戶質(zhì)疑騰訊存在“雙重標(biāo)準(zhǔn)”。對此，騰訊在回應(yīng)中提及，目前團(tuán)隊(duì)正與法務(wù)、公關(guān)及相關(guān)業(yè)務(wù)部門保持密切溝通，全面綜合研判活動的合規(guī)邊界，同時(shí)將持續(xù)關(guān)注用戶反饋與使用體驗(yàn)，及時(shí)優(yōu)化調(diào)整。
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