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流量崇拜

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今日論文分享：《專業(yè)韌性與“流量崇拜”的張力：多維表現(xiàn)與調適策略——2025年度中國新聞業(yè)觀察報告》

作者：張志安 丁超逸

框架+邏輯（?）

文章以2025年中國新聞業(yè)的典型案例和轉型實踐為研究對象，以新聞業(yè)的流量認知和實踐作為核心線索，考察新聞業(yè)在獲取流量、趨向流量、超越流量等不同維度的表現(xiàn)。

觀點（????）

【流量邏輯與流量崇拜】“流量邏輯”是指算法驅動的底層運作規(guī)則，核心是通過技術賦能與用戶互動等方式實現(xiàn)傳播效能最大化，將流量作為重塑新聞生產(chǎn)、分發(fā)、評價全過程的內在驅動力。新聞業(yè)對“流量邏輯”的適配性、規(guī)模性運用形成“流量導向”，成為一種價值趨向和行為準則。若將流量價值絕對化，忽視內容質量與公共利益，則會形成“流量至上”的生態(tài)失衡，形成非對稱的依賴關系?！傲髁砍绨荨?，既承接上述概念中媒體對流量追逐的實踐取向，又體現(xiàn)出媒體趨向流量的價值偏向。當媒體以選取最易催生輿情爆點、最能帶來可觀數(shù)據(jù)的傳播方式為首要準則，主動調整內容風格、話語方式與視覺呈現(xiàn)進行迎合式生產(chǎn)傳播，盲目推崇和追逐流量并將其作為最終目的，將流量奉為價值標尺，會帶來“流量崇拜”的現(xiàn)實問題，致使新聞實踐的專業(yè)性面臨危機。

答題語料積累（????）

??數(shù)字新聞業(yè)語境下，流量意識已成為媒體轉型發(fā)展的重要認知維度，其本質是提升傳播效能，推動媒體突破內容生產(chǎn)本位，構建內容價值、流量轉化、社會影響、商業(yè)變現(xiàn)為一體的循環(huán)機制。媒體通過設置重大議題、創(chuàng)新內容表達、優(yōu)化渠道分發(fā)的綜合性實踐獲取流量，提升傳播效能。

??主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺基于資源互補形成雙向互動關系。平臺憑借龐大的用戶基數(shù)和精準的算法推薦能力，為媒體帶來廣闊的分發(fā)渠道。而媒體的專業(yè)內容則為平臺提供公共性背書，這種共生式合作成為雙方提升影響力的重要選擇。媒體與平臺簽訂合作協(xié)議，介入平臺傳播活動，獲取流量傾斜，借助平臺置頂、彈窗推送等資源提升內容可見性。合作帶來的流量增長也為媒體提升傳播力影響力提供數(shù)據(jù)支撐，成為其融合轉型成果的重要體現(xiàn)。

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