你好我是出海觀察員無(wú)憂(yōu)。

前些天，胡潤(rùn)中國(guó)研究院發(fā)布了一份《中國(guó)高凈值人群生活報(bào)告》。

兩個(gè)關(guān)鍵字可以總結(jié)這份報(bào)告：1、消費(fèi)降級(jí)；2、財(cái)富焦慮。

一句話(huà)概括為：地主家也沒(méi)有余糧了。

受訪人群的平均家庭資產(chǎn)是6100萬(wàn)人民幣，平均可投資資產(chǎn)2300萬(wàn)元。平均年齡36歲，男女占比接近持平，其中41%已婚已育。

這個(gè)資產(chǎn)絕對(duì)稱(chēng)得上是超高凈值人士了，這樣的人在中國(guó)有多少呢？這份報(bào)告里沒(méi)有提，但是在之前胡潤(rùn)研究院的《高凈值人群消費(fèi)心態(tài)及行為研究報(bào)告2025》里面有詳細(xì)數(shù)據(jù)。

凈資產(chǎn)在1000萬(wàn)元以上的家庭稱(chēng)為“高凈值家庭”，為206.6萬(wàn)戶(hù)；凈資產(chǎn)在1億元以上的家庭稱(chēng)為“超高凈值家庭”，為13萬(wàn)戶(hù)；總資產(chǎn)在2億元以上的家庭稱(chēng)為“國(guó)際超高凈值家庭”，為8.6萬(wàn)戶(hù)。

“高凈值家庭”同比減少0.8%；“超高凈值家庭”同比減少1.7%，大約2萬(wàn)個(gè)擁有“1個(gè)小目標(biāo)”的家庭消失了?！皣?guó)際超高凈值家庭”下降得更厲害，同比減少2.3%。

中國(guó)高凈值人群的減少，對(duì)應(yīng)的是整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)的糟糕表現(xiàn)。

在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)高凈值人群的生活消費(fèi)習(xí)慣，也在悄然變化。

他們對(duì)于傳統(tǒng)高端消費(fèi)的欲望減少了，特別是名表、珠寶消費(fèi)。2025年中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比下降5%至1.56萬(wàn)億元，傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模從4500億元降至4300億元。

有23%受訪者未來(lái)兩年不考慮購(gòu)車(chē)，較去年上升16個(gè)百分點(diǎn)。

在對(duì)未來(lái)一年的規(guī)劃中，高凈值家庭的年均物質(zhì)消費(fèi)預(yù)計(jì)將減少24.2萬(wàn)元。

提升幸福感的最高票方式從去年的家庭活動(dòng)（55%）變成了賺錢(qián)（52%），有錢(qián)人也在卷，也在焦慮。平均每年增加了2.2天的工作時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)減少了3天的假期休息，每天平均睡眠時(shí)間6.7小時(shí)。

66%的高凈值人士不考慮移民，較去年上升了10個(gè)百分點(diǎn)。

涉及到我的專(zhuān)業(yè)，就要重點(diǎn)來(lái)說(shuō)說(shuō)這方面了。

在我看來(lái)，這可是好事啊。

過(guò)去我們經(jīng)常說(shuō)的一個(gè)現(xiàn)象，就是中國(guó)富豪移民潮。好像有了錢(qián)之后不移民，就不正常。

但經(jīng)過(guò)了中國(guó)社會(huì)這些年的高速發(fā)展，在很多方面已經(jīng)跟西方發(fā)達(dá)國(guó)家的差距越來(lái)越小，有的方面，比如社會(huì)治安、新能源汽車(chē)、基礎(chǔ)建設(shè)等等還遙遙領(lǐng)先。

這種變化之下，有錢(qián)人待在國(guó)內(nèi)過(guò)得比在國(guó)外還要舒適，想要移民的意愿自然減少。

作為海外身份規(guī)劃行業(yè)的一線(xiàn)工作者，我也能夠明顯感覺(jué)到這種變化?，F(xiàn)在，很多來(lái)咨詢(xún)的朋友，他們其實(shí)并沒(méi)有要去海外定居的打算。他們來(lái)辦理海外身份最多的理由，主要是為了解決全球投資，子女教育，稅務(wù)規(guī)劃等等需求。

在報(bào)告中，還提到高凈值人群未來(lái)一年最傾向增持的資產(chǎn)是黃金和境外投資（受訪的時(shí)候可能黃金還沒(méi)有暴跌）。

而84%的受訪高凈值人群考慮境外投資，首選中國(guó)香港，其次是新加坡、美國(guó)、歐盟。

境外投資偏好增持美股和港股，美股投資的凈增長(zhǎng)意向?yàn)?7%，港股投資的凈增長(zhǎng)意向?yàn)?0%，然后是增持虛擬貨幣。

還有55%的受訪高凈值人群已有送子女出國(guó)留學(xué)的計(jì)劃，大多規(guī)劃在孩子大學(xué)階段，平均計(jì)劃留學(xué)年齡為16歲，與去年一致。超高凈值人群對(duì)于子女留學(xué)規(guī)劃相對(duì)更早，平均計(jì)劃留學(xué)年齡為14歲。

美國(guó)連續(xù)三年成為高凈值人群最青睞的子女留學(xué)目的地，較去年微降了2個(gè)百分點(diǎn)。

從這些調(diào)查報(bào)告可以看出，中國(guó)高凈值人士們的境外投資、子女留學(xué)需求占比依然很高，尤其是在境外投資上，這也說(shuō)明了他們對(duì)于財(cái)富保值和增長(zhǎng)的不停探索。

而這些都需要建立在你得有一個(gè)海外身份的基礎(chǔ)上。

很明顯的一個(gè)例子，就是香港投資移民，明確不接受只有中國(guó)內(nèi)地身份的人投資，除非你有第三國(guó)的永居身份或者護(hù)照。

還有就是去年一些跨境券商平臺(tái)，也關(guān)閉了針對(duì)中國(guó)內(nèi)地居民的開(kāi)戶(hù)服務(wù)，你沒(méi)有海外身份連入門(mén)資格都沒(méi)有。

現(xiàn)在市面上有很多不需要你居住也能一直持有的海外永居身份，甚至是護(hù)照。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，都為高凈值人士的境外投資、子女留學(xué)、稅務(wù)規(guī)劃需求，提供了解決方案。

所以，中國(guó)高凈值人士去海外定居這種傳統(tǒng)的移民需求已經(jīng)越來(lái)越少了，但是，他們對(duì)于海外身份的需要，依然不減。