行業(yè)發(fā)展邏輯，已經(jīng)從最初的流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向了運(yùn)力深耕。

撰文 | 麥哩

題圖 | 網(wǎng)絡(luò)

2025年，三家外賣(mài)平臺(tái)一共招了1200多萬(wàn)騎手。

外賣(mài)騎手人是多了，但平均收入反而降了15%。

原來(lái)跑一個(gè)月外賣(mài)能掙五千左右，現(xiàn)在少了七八百。

1月8日淘寶閃購(gòu)剛發(fā)文說(shuō)2026年要“不惜代價(jià)拿第一”，結(jié)果第二天就被監(jiān)管給摁住了。

但行業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，而是從拼補(bǔ)貼搶地盤(pán)轉(zhuǎn)向了更復(fù)雜的生態(tài)構(gòu)建。

2026年開(kāi)年，淘寶閃購(gòu)宣布拿出20億，針對(duì)春節(jié)跑單的城市騎手進(jìn)行跑單獎(jiǎng)勵(lì)。

此舉一方面繞開(kāi)和規(guī)避了無(wú)序無(wú)底線競(jìng)爭(zhēng)，另一方面也是在兌現(xiàn)“做市場(chǎng)第一”的預(yù)期。

20億補(bǔ)貼計(jì)劃覆蓋全國(guó)直營(yíng)城市騎士，核心獎(jiǎng)勵(lì)周期從2月4日持續(xù)至3月3日，推出全周期跑單激勵(lì)機(jī)制，包括節(jié)前沖單獎(jiǎng)、節(jié)中單單獎(jiǎng)、節(jié)后返崗獎(jiǎng)三大核心獎(jiǎng)勵(lì)，且春節(jié)期間跑單段位升級(jí)速度更快。

以上海地區(qū)為例，春節(jié)期間堅(jiān)守崗位的城市騎士，預(yù)計(jì)可比平日多收入數(shù)千至上萬(wàn)元。

20億春節(jié)騎手補(bǔ)貼，意味著整個(gè)即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展邏輯，已經(jīng)從最初的流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向了運(yùn)力深耕。

平臺(tái)的運(yùn)力爭(zhēng)奪戰(zhàn)，開(kāi)始重新定義競(jìng)爭(zhēng)維度。