圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

2月4日，元寶的“分享紅包”鏈接在微信群刷屏了三天后，突然無法在微信打開。

微信方面稱，收到反饋和投訴，元寶相關(guān)春節(jié)營銷活動(dòng)存在通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式誘導(dǎo)用戶高頻分享鏈接到微信群等場(chǎng)景，干擾平臺(tái)生態(tài)秩序、影響用戶體驗(yàn)、對(duì)用戶造成騷擾。

經(jīng)研判，對(duì)元寶的違規(guī)鏈接進(jìn)行處置，限制其在微信內(nèi)直接打開。

搜狐科技發(fā)現(xiàn)，目前QQ依然能正常打開元寶的紅包分享鏈接。

此次處置之前，元寶的第一輪紅包活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，目前處于第二輪階段。2月1日，元寶活動(dòng)開啟首日，元寶App升至蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜第一名。

騰訊微信把騰訊元寶封了

2月4日上午，微信派發(fā)布公告稱，收到用戶針對(duì)元寶的反饋和投訴，其相關(guān)春節(jié)營銷活動(dòng)存在通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式誘導(dǎo)用戶高頻分享鏈接到微信群等場(chǎng)景，干擾平臺(tái)生態(tài)秩序、影響用戶體驗(yàn)、對(duì)用戶造成騷擾。

根據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，“通過利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈的，包括但不限于：以金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品等（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息）誘導(dǎo)用戶分享；聲稱分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請(qǐng)好友協(xié)助（包括但不限于助力、砍價(jià)、加速）、設(shè)置收集任務(wù)（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈的，屬于誘導(dǎo)分享違規(guī)�！�

經(jīng)研判，對(duì)元寶的違規(guī)鏈接進(jìn)行處置，限制其在微信內(nèi)直接打開。相關(guān)處置措施即日生效。

微信表示，將持續(xù)關(guān)注各類春節(jié)營銷活動(dòng)的運(yùn)行情況，結(jié)合用戶反饋，依據(jù)平臺(tái)規(guī)則，切實(shí)保障用戶體驗(yàn)。

隨后，元寶回應(yīng)稱，正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機(jī)制，將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗(yàn)。搜狐科技發(fā)現(xiàn)，目前元寶給微信好友分享紅包的方式已變更為“口令紅包”。

有行業(yè)從業(yè)人員向搜狐科技評(píng)價(jià)，“對(duì)于內(nèi)容分享的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)，微信的封禁策略一直很嚴(yán)格，沒想到對(duì)自己人也這么嚴(yán)格�！�

搜狐科技發(fā)現(xiàn)，目前QQ依然能正常打開元寶的紅包分享鏈接。

10億紅包引爆流量，第一輪活動(dòng)已結(jié)束

對(duì)于此次騰訊元寶發(fā)10億元現(xiàn)金紅包的活動(dòng)，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰的期待是，“希望此舉能夠重現(xiàn)11年前的微信紅包的時(shí)刻”。

2月1日，元寶新春活動(dòng)開啟的首日，不少群里的成員都在“分享紅包”，甚至還出現(xiàn)了“元寶紅包互助群”。

此次活動(dòng)中，除了每日登錄可以自動(dòng)獲得五次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)外，用戶如果還想獲得額外的抽獎(jiǎng)次數(shù)，可以做任務(wù)，比如用春節(jié)模板、腦洞模板做同款，引導(dǎo)用戶體驗(yàn)元寶。

此外，用戶還可以將系統(tǒng)生成的“分享紅包”鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給微信或QQ好友，來獲取額外抽獎(jiǎng)次數(shù)。好友領(lǐng)取紅包后雙方都能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

在活動(dòng)初期，用戶每日通過分享最多可獲得30次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。但搜狐科技于2月3日發(fā)現(xiàn)，該上限已調(diào)整為6次。

元寶界面顯示，活動(dòng)分為三輪，首輪于2月4日結(jié)束并開放提現(xiàn)。

活動(dòng)開啟當(dāng)天，元寶App升至蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜第一名。2月2日上午，還有消息稱“元寶崩了”，騰訊回應(yīng)稱，瞬時(shí)流量激增，部分服務(wù)出現(xiàn)短暫不穩(wěn)定，目前已經(jīng)恢復(fù)。

春節(jié)紅包營銷已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的固定戰(zhàn)場(chǎng)，且今年戰(zhàn)火明顯蔓延至AI領(lǐng)域。

就在元寶宣布于2月1日開啟“分10億現(xiàn)金”活動(dòng)同日，百度也宣布在百度App發(fā)放5億紅包。隨后，阿里千問也于2月2日宣布，將投入30億元啟動(dòng)“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”。

運(yùn)營編輯 |曹倩審核｜孟莎莎