2026開年最引人矚目的行業(yè)焦點(diǎn)——五糧液五糧文創(chuàng)為全球華人送出一場(chǎng)“春晚盛宴”，又出圈了！

1月29日，“守護(hù)china·2026年陶瓷春節(jié)晚會(huì)”在景德鎮(zhèn)隆重舉行。這場(chǎng)特邀資深媒體人、陽光媒體集團(tuán)董事長(zhǎng)楊瀾擔(dān)綱主持，匯聚政、產(chǎn)、學(xué)、藝各界千余名大家的文化盛典，在各大平臺(tái)持續(xù)引發(fā)熱議。其備受矚目的背后，不僅是交響、戲曲、聲樂等多元藝術(shù)形式交融的視聽高度，更在于其以“守護(hù)”為核心，呈現(xiàn)了一場(chǎng)對(duì)陶瓷文化根脈的深情巡禮與集體致敬。而五糧液旗下高端文創(chuàng)引領(lǐng)品牌——五糧文創(chuàng)，作為晚會(huì)的獨(dú)家總冠名商，也憑借這場(chǎng)頂級(jí)文化IP，將“大國(guó)濃香”的深厚底蘊(yùn)與陶瓷國(guó)粹的極致美學(xué)深度綁定，完成了一次在高端圈層中塑造品牌標(biāo)桿的華麗亮相。

晚會(huì)主持人-資深媒體人，陽光媒體集團(tuán)董事長(zhǎng)楊瀾

一場(chǎng)東西方美學(xué)共鳴的藝術(shù)盛典

此次晚會(huì)，首先是一場(chǎng)定義高規(guī)格的藝術(shù)呈現(xiàn)。作為全國(guó)首個(gè)聚焦陶瓷界的專屬春節(jié)文化盛典，本場(chǎng)晚會(huì)由四川五糧液濃香酒有限公司（五糧文創(chuàng)品牌）獨(dú)家總冠名，并匯集了前所未有的權(quán)威陣容：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)、江西省輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、江西廣播電視臺(tái)陶瓷頻道聯(lián)合主辦，海南萬茗堂科技有限公司、北京啟創(chuàng)天成文化傳媒有限公司共同承辦，更力邀景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、景德鎮(zhèn)學(xué)院、江西省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)等數(shù)十家頂尖學(xué)府、行業(yè)組織與權(quán)威機(jī)構(gòu)共同協(xié)辦，同時(shí)獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織相關(guān)教席及各界支持。正是這一匯聚國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)、核心產(chǎn)瓷區(qū)、頂尖學(xué)府與領(lǐng)軍企業(yè)的強(qiáng)大矩陣，奠定了晚會(huì)高規(guī)格、權(quán)威性的基石，使其首先成為一場(chǎng)定義行業(yè)標(biāo)桿的藝術(shù)呈現(xiàn)。

下午15:00，在著名指揮家張亮執(zhí)棒的上海愛樂樂團(tuán)恢宏演奏中，晚會(huì)正式啟幕。從《金蛇狂舞》與《我的中國(guó)心》的激情串燒，到《加勒比海盜》與《第一交響序曲》的壯闊交響；從《天鵝湖》的靈動(dòng)到《敦煌夢(mèng)》的絢爛，經(jīng)典旋律跨越時(shí)空。著名嗩吶藝術(shù)家劉雯雯的一曲《百鳥朝鳳》，與女高音歌唱家席燕娟演繹的《茉莉花》，更將東方韻味推向極致。

指揮家張亮執(zhí)棒上海愛樂樂團(tuán)奏響《春節(jié)序曲》

著名嗩吶藝術(shù)家劉雯雯演繹《百鳥朝鳳》

女高音歌唱家席燕娟獨(dú)唱《茉莉花》

于浩磊與席燕娟聯(lián)袂獻(xiàn)唱《領(lǐng)航》

李穎群演繹歌劇《蝙蝠》經(jīng)典選段《笑之歌》

藝術(shù)的交融不止于音樂。京劇名家李勝素以一襲華裳驚艷登場(chǎng)，其《梨花頌》《貴妃醉酒》的演繹，水袖輕揚(yáng)，眼波流轉(zhuǎn)，喚醒國(guó)粹魂魄。隨后，中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)原校長(zhǎng)寧鋼將非遺“臉譜陶瓷作品”贈(zèng)予李勝素老師，完成了陶瓷與戲曲兩大國(guó)粹之間一次寓意深遠(yuǎn)的跨界對(duì)話，詮釋了傳統(tǒng)在碰撞中生生不息的當(dāng)代生命力。

國(guó)家京劇一級(jí)演員、京劇名家李勝素演繹《梨花頌》、《貴妃醉酒》

一次對(duì)“守護(hù)者”的崇高禮贊與歷史性聚首

晚會(huì)最為厚重、最動(dòng)人心弦的篇章，無疑是對(duì)“守護(hù)者”的集體致敬。這并非簡(jiǎn)單的節(jié)目串聯(lián)，而是一個(gè)獨(dú)立的、充滿儀式感的主題環(huán)節(jié)，旨在禮贊那些為陶瓷文化傳承發(fā)展付諸畢生心血的人們。

其中，最具里程碑意義的一幕，是中國(guó)陶瓷史上首次實(shí)現(xiàn)“汝、官、哥、鈞、定”及景德鎮(zhèn)、龍泉、德化、宜興等九大核心產(chǎn)瓷區(qū)領(lǐng)軍大師的“世紀(jì)同臺(tái)”。 中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非遺汝瓷燒制技藝代表性傳承人李廷懷，中國(guó)工藝美術(shù)大師、中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師葛軍，中國(guó)工藝美術(shù)大師孫建興，中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師葉小春，中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非遺耀州窯陶瓷燒制技藝代表性傳承人孟樹鋒，中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師李建平，中國(guó)工藝美術(shù)大師、中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非遺淄博陶瓷燒制技藝代表性傳承人王一君，中國(guó)工藝美術(shù)大師、中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師黃志偉，中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝粉彩代表性傳承人李文躍，每位大師手捧其窯口靈魂之作，這不僅是技藝的展示，更是一次對(duì)中國(guó)陶瓷文化家底的“空前匯聚”與活態(tài)檢閱。從溫潤(rùn)的汝瓷到絢麗的粉彩，從鋒利的耀州刻花到如玉的龍泉青瓷，九件珍寶連綴成一幅徐徐展開的“中國(guó)陶瓷地理畫卷”，磅礴詮釋了中華文明“多元一體、百花齊放”的宏大格局。

致敬的燈光同樣照亮了不同維度的守護(hù)者：首屆中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師，中國(guó)陶瓷藝術(shù)教育終生成就獎(jiǎng)獲得者陸如，中國(guó)工藝美術(shù)大師張育賢，中國(guó)工藝美術(shù)大師劉遠(yuǎn)長(zhǎng)，中國(guó)工藝美術(shù)大師唐自強(qiáng)，中國(guó)工藝美術(shù)大師熊鋼如，中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非遺龍泉青瓷傳承人徐朝興，中國(guó)工藝美術(shù)大師、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授李菊生，中國(guó)藝術(shù)研究院文學(xué)藝術(shù)院名譽(yù)院長(zhǎng)、中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師朱樂耕，中國(guó)工藝美術(shù)大師王芝文，中國(guó)工藝美術(shù)大師、中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師郭愛和為代表的十位德高望重者，被授予殊榮。他們以數(shù)十年的匠心堅(jiān)守與不懈求索，將泥土化為永恒的藝術(shù)，讓古老技藝不再是歷史的回響，而是活躍于當(dāng)下的鮮活創(chuàng)造。他們用作品深刻詮釋了“創(chuàng)作是最好的守護(hù)”。

致敬同樣獻(xiàn)給推動(dòng)陶瓷藝術(shù)煥發(fā)時(shí)代新彩的中堅(jiān)力量。中國(guó)工藝美術(shù)大師吳錦華，中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)二級(jí)教授何炳欽，中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)大師、江西省工藝美術(shù)大師占昌贛，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授、景德鎮(zhèn)市雕塑協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張景輝，景德鎮(zhèn)學(xué)院教授、中國(guó)陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)大師馮紹華，中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家一級(jí)陶瓷畫師裴永中，景德鎮(zhèn)學(xué)院教授章朝輝，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員丁傳國(guó)，國(guó)家級(jí)技能大師、輕工大國(guó)工匠榮譽(yù)獲得者占紹林，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)副教授、碩士研究生導(dǎo)師汪浩，十位榮獲“2025年度守護(hù)者·創(chuàng)新人物”表彰的藝術(shù)家代表，接過這份榮譽(yù)。他們將創(chuàng)新精神融入創(chuàng)作基因，推動(dòng)藝術(shù)與時(shí)代、與市場(chǎng)、與生活的深度對(duì)話，讓陶瓷藝術(shù)真正走入當(dāng)代視野與日常生活。他們的實(shí)踐有力證明：持續(xù)的創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)最生動(dòng)、最有效的延續(xù)。

此外，晚會(huì)并未忘記那些因熱愛而使用、因認(rèn)同而分享的廣大使用者，正是他們讓瓷器在日常生活間流轉(zhuǎn)，讓文化的生命力在日常中綻放。晚會(huì)也向陶瓷文化的廣大使用者與傳播者致以敬意。從城市文旅推薦官到全國(guó)各行各業(yè)的使用者代表，他們因熱愛而選擇，因認(rèn)同而分享，讓陶瓷器物在茶席宴飲、陳設(shè)案頭間流轉(zhuǎn)，在日常使用中續(xù)寫新的故事。正是這廣泛而真切的“使用”，讓古老陶瓷融入了當(dāng)代生活的脈搏，成為了文化傳承最深厚的社會(huì)根基。

這份對(duì)守護(hù)精神的禮贊，在充滿年味與溫情的“送?！杯h(huán)節(jié)中得到延續(xù)與升華。由八位陶瓷藝術(shù)家聯(lián)袂創(chuàng)作的《一馬當(dāng)先》瓷板畫，以駿馬奔騰、山河巍峨之象，寄寓了龍馬精神的新年期盼。隨后，在主持人楊瀾的帶領(lǐng)下，全場(chǎng)千余位嘉賓觀眾共同舉起融匯各色書風(fēng)的“?！弊峙c“馬”字，頃刻間匯成一片躍動(dòng)的紅色海洋。伴隨著“馬上有?！钡凝R聲祝愿響徹大廳，這份源自瓷都的新春暖意與文化情感，伴隨著后續(xù)的驚喜抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，化作可觸摸、可珍藏的祝福，讓守護(hù)與傳承的美好寓意得以延續(xù)，深入人心。

五糧文創(chuàng)的深度浸潤(rùn)：從文化共鳴到品牌升華

行業(yè)觀察者認(rèn)為，這不僅是陶瓷界的盛事，更是 “五糧文創(chuàng)品牌戰(zhàn)略一次精準(zhǔn)而深度的勝利”。品牌的高階競(jìng)爭(zhēng)，終將歸于文化與價(jià)值的共鳴。五糧文創(chuàng)此次冠名，實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)性的美學(xué)浸潤(rùn)與精神契合。

首先，是核心價(jià)值的同頻。 晚會(huì)的靈魂“守護(hù)”，與五糧液守護(hù)元明古窖池群600余年活態(tài)釀造的執(zhí)著，以及五糧文創(chuàng)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的“守護(hù)”理念，高度同源。這種對(duì)“守護(hù)”精神的共同演繹，讓品牌超越商業(yè)屬性，擁有了深厚的情感溫度與文化深度。

其次，是美學(xué)場(chǎng)景的共建。 晚會(huì)特設(shè)的“五糧文創(chuàng)藝術(shù)空間”，成為品牌理念的實(shí)體注解。這里呈現(xiàn)的“瓷上畫廊”、“鑲器”、“非遺臉譜”等系列作品，正是五糧文創(chuàng)攜手頂級(jí)藝術(shù)力量，將酒器美學(xué)、陶瓷藝術(shù)與書畫意境創(chuàng)新融合的成果。它直觀宣告：五糧文創(chuàng)提供的，不僅是美酒，更是一種可觀賞、可收藏、可傳承的文化體驗(yàn)與生活方式。

最終，是高端圈層的共鳴。 晚會(huì)云集的千余名藝術(shù)家、工藝大師與收藏家，正是五糧文創(chuàng)的核心對(duì)話人群。通過與這場(chǎng)頂級(jí)文化IP的深度綁定，五糧文創(chuàng)不僅展示了產(chǎn)品，更完成了一次與高端意見領(lǐng)袖的價(jià)值確認(rèn)與情感連接，有力強(qiáng)化了其 “中國(guó)美學(xué)白酒引領(lǐng)品牌” 的定位。因此，也有人認(rèn)為，除了陶瓷藝術(shù)家，五糧文創(chuàng)或是此次陶瓷春晚的最大贏家。

啟示：一場(chǎng)“和美”新篇章的開啟

這場(chǎng)盛宴，猶如一份厚重的“新春文化獻(xiàn)禮”。它選擇在團(tuán)圓祈福的春節(jié)前夕，將陶瓷的靜好、美酒的熱忱與“守護(hù)傳承”的使命融為一體，深刻觸動(dòng)國(guó)人的情感根脈。

五糧文創(chuàng)通過此次冠名，成功地將品牌敘事提升至與國(guó)家非遺、千年國(guó)粹對(duì)話的層面。這為行業(yè)帶來明確啟示：真正的品牌高端化與破圈，在于找到并融入與之匹配的文化高度和敘事平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“價(jià)值共生”的升華。

最終，在全場(chǎng)合鳴、情感澎湃的高潮中，五糧文創(chuàng)所倡導(dǎo)的“五糧融萃·美合萬象”理念，亦深深植入人心。這證明，最持久有力的品牌故事，注定是與時(shí)代精神共頻、與民族文化共生、與人類情感共鳴而一同譜寫的新篇章。