今天上午10點(diǎn)26分，微信干了一件狠事。微信安全中心發(fā)布公告，宣布對(duì)“元寶”（騰訊最新的AI產(chǎn)品）的違規(guī)鏈接進(jìn)行處置，直接切斷了其在微信內(nèi)的直跳路徑。

這事兒魔幻在哪里？要知道，元寶已經(jīng)在微信瘋狂3天了，它是騰訊舉全集團(tuán)之力、馬化騰親自發(fā)朋友圈帶貨的“太子爺”。春節(jié)這幾天，元寶砸了10億現(xiàn)金搞紅包裂變，就是想借著微信的社交鏈一飛沖天。結(jié)果，飛了沒(méi)三天，被微信一巴掌拍在了地板上。

這就好比：爸爸剛給了兒子一把槍讓他去打獵，結(jié)果管家沖出來(lái)把槍沒(méi)收了，說(shuō)“你吵到鄰居睡覺(jué)了”。

為什么微信要“大義滅親”？因?yàn)樵獙氝@次的吃相，確實(shí)有點(diǎn)難看，甚至有點(diǎn)“拼多多化”?！白鋈蝿?wù)”、“拉人頭”、“領(lǐng)紅包”，這些曾經(jīng)被微信深?lèi)和唇^的誘導(dǎo)分享手段，被元寶學(xué)了個(gè)遍。前兩天，相信大家的微信群和朋友圈都被元寶的鏈接轟炸過(guò)。

有媒體人評(píng)價(jià)得很犀利：“一向產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的騰訊，低頭向支付寶和拼多多學(xué)習(xí)裂變，不讓別的產(chǎn)品在自己生態(tài)里撒尿拉屎，結(jié)果自己人來(lái)了。”面對(duì)用戶(hù)的投訴和質(zhì)疑，微信面臨著一個(gè)巨大的“雙標(biāo)”拷問(wèn)。如果不封元寶，微信苦心經(jīng)營(yíng)十幾年的“去中心化”和“用戶(hù)體驗(yàn)至上”的規(guī)則，就會(huì)瞬間崩塌。為了保住“家規(guī)”，微信只能揮淚斬馬謖。

這背后，其實(shí)暴露了騰訊內(nèi)部?jī)煞N價(jià)值觀的激烈內(nèi)戰(zhàn)。

一方是“集團(tuán)的焦慮”。在流量見(jiàn)頂?shù)慕裉?，騰訊太需要一個(gè)AI爆款了。看著字節(jié)、百度的AI風(fēng)生水起，騰訊急了。既然我有微信這個(gè)核武器，為什么不用？于是，簡(jiǎn)單粗暴的“紅包裂變”成了首選。

另一方是“微信的潔癖”。正如微信內(nèi)部人士所說(shuō)，張小龍的產(chǎn)品哲學(xué)一直是：先考慮用戶(hù)需求，再考慮商業(yè)化?！?/strong>不要去測(cè)試用戶(hù)的忍耐力下限。”在微信看來(lái)，如果一個(gè)產(chǎn)品本身不夠好（虎嗅體驗(yàn)后認(rèn)為元寶還是個(gè)“半成品”），單純靠透支社交關(guān)系鏈去硬推，不僅換不來(lái)真正的用戶(hù)，還會(huì)把微信的生態(tài)搞臭。

更有意思的是，被封殺后，元寶迅速搞出了“口令紅包”。用戶(hù)需要像當(dāng)年復(fù)制淘寶口令一樣，復(fù)制一串亂碼去微信里分享。這一幕簡(jiǎn)直是巨大的黑色幽默。騰訊做社交起家，最后自己的產(chǎn)品在自己的地盤(pán)上，竟然淪落到要用“口令”來(lái)偷渡。這說(shuō)明了什么？說(shuō)明在“用戶(hù)體驗(yàn)”這條底線(xiàn)面前，微信真的做到了六親不認(rèn)。

這次“封殺鬧劇”，給所有互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)都提了個(gè)醒：在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，流量確實(shí)很貴，但“信任”更貴。哪怕是騰訊自己的產(chǎn)品，想走捷徑、想通過(guò)騷擾用戶(hù)來(lái)?yè)Q取增長(zhǎng)，此路也不通。

微信在三天后守住了底線(xiàn)，雖然讓元寶丟了面子，但是三天實(shí)打?qū)嵉南螺d和裂變數(shù)據(jù)，也幫騰訊留住了里子。

最后，問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題：你覺(jué)得這次封殺是微信的“秉公執(zhí)法”，還是騰訊為了掩蓋元寶數(shù)據(jù)不及預(yù)期的“苦肉計(jì)”？(評(píng)論區(qū)，我想聽(tīng)聽(tīng)你的陰謀論)