作者 | 李大為 來(lái)源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

2026年開(kāi)年的咖啡市場(chǎng)，質(zhì)感飆升的秘訣藏在一只鎏金花紋的杯子里。

庫(kù)迪咖啡再度牽手香奈兒高級(jí)手工坊Lesage創(chuàng)意總監(jiān)Hubert Barrère，推出聯(lián)名第二彈「鎏金花園」，讓咖啡杯里長(zhǎng)出一座維多利亞花園。

這波操作看似是又一次尋常的IP聯(lián)名，實(shí)則是庫(kù)迪關(guān)于深耕品牌體驗(yàn)的一次系統(tǒng)性宣言——用高定美學(xué)撬動(dòng)大眾市場(chǎng)，讓咖啡從功能飲品進(jìn)化成情感載體。

庫(kù)迪“小金杯”，

跨界出圈的時(shí)尚密碼

2026年的咖啡市場(chǎng)有個(gè)有意思的轉(zhuǎn)變，單純的價(jià)格戰(zhàn)聲量漸弱，消費(fèi)者的注意力正從“一杯咖啡多少錢”轉(zhuǎn)向“一杯咖啡帶來(lái)了什么”。

情感價(jià)值與日常的“輕奢”體驗(yàn)成為新的角逐場(chǎng)，大家愿意為審美、氛圍和品牌故事多停留一會(huì)兒。

庫(kù)迪顯然敏銳地嗅到了這股風(fēng)向變化，它的應(yīng)對(duì)策略既不是單純降價(jià)，也不是盲目漲價(jià)，而是選擇了一條更巧的路，把“輕奢感”設(shè)計(jì)，塞進(jìn)那個(gè)熟悉的9.9元價(jià)格錨點(diǎn)里。

于是我們看到，去年年底，庫(kù)迪與Hubert Barrère的首度合作「粉墨巴黎」系列，用粉黑撞色的杯套和紙袋，讓一杯普通的咖啡瞬間穿上了“小香風(fēng)”。視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，社交話題也足，網(wǎng)友調(diào)侃“全款拿下香奈兒杯”。

當(dāng)大家以為第二彈會(huì)是更張揚(yáng)的設(shè)計(jì)時(shí)，庫(kù)迪和設(shè)計(jì)師卻轉(zhuǎn)向了維多利亞時(shí)期的花園意象。

從創(chuàng)意上看，「鎏金花園」的靈感源自法式花園的典雅浪漫，杯身的鎏金茶紋取代傳統(tǒng)logo，暖黃昏與星空夜雙版本配色，暗合新年“鎏金納?！钡脑⒁?。

設(shè)計(jì)師將花園中的繁花、陽(yáng)光、晨露等元素巧妙地融入到設(shè)計(jì)中，通過(guò)細(xì)膩的筆觸和獨(dú)特的色彩搭配，展現(xiàn)出花園在陽(yáng)光照耀下的璀璨與生機(jī)，傳達(dá)出一種對(duì)自然、美好生活的向往與熱愛(ài)。

就像法國(guó)作家普魯斯特在《追憶似水年華》中寫的“唯一有吸引力的世界，是我們尚未踏入的世界”，庫(kù)迪咖啡的「鎏金花園」系列，仿佛為我們打開(kāi)了一扇通往神秘而美好的法式花園世界的大門。

庫(kù)迪這次還很聰明地把高定美學(xué)“種”進(jìn)了具體的生活場(chǎng)景里。

「鎏金花園」新品搭配的是錫蘭小金杯系列。斯里蘭卡烏瓦紅茶的琥珀色茶湯，溫潤(rùn)的光澤恰好與杯身的鎏金紋樣呼應(yīng)。

庫(kù)迪通過(guò)這次聯(lián)名，成功地將一種有距離感的高級(jí)審美轉(zhuǎn)化成了消費(fèi)者捧在手心、可以細(xì)細(xì)品味的真實(shí)體驗(yàn)。

庫(kù)迪深知品牌策略的核心，聯(lián)名不僅僅是外部流量的短暫借勢(shì)，更是圍繞自身產(chǎn)品展開(kāi)的、可持續(xù)的審美造勢(shì)。

社交媒體上，用戶的反饋是真實(shí)的。

有人稱新包裝是“老錢風(fēng)包材”，說(shuō)“把春天裝進(jìn)了杯里”，夸鎏金風(fēng)格的杯子和袋子好看得不得了。

消費(fèi)者用“老錢風(fēng)”來(lái)形容它，這種對(duì)視覺(jué)元素審美的概括，恰恰證明了設(shè)計(jì)傳遞出的高級(jí)與克制。

好看只是第一步，能讓人發(fā)自內(nèi)心想收藏，才是設(shè)計(jì)真正成功的標(biāo)志。

不只是咖啡，

更是生活的趣味源泉

這次聯(lián)名最妙的一點(diǎn)，在于它預(yù)留了巨大的共創(chuàng)空間，把聯(lián)名從“品牌獨(dú)白”變成“用戶共創(chuàng)”。

這場(chǎng)鎏金花園創(chuàng)作賽是開(kāi)放且低門檻的。庫(kù)迪聰明地沒(méi)有規(guī)定任何形式和風(fēng)格，只是把「鎏金花園」的視覺(jué)元素作為美學(xué)原材料釋放出去。

于是，想象力開(kāi)始自由生長(zhǎng)。

有人把紙袋做成了拼貼手賬，層次豐富，直呼“不愧是香奶奶設(shè)計(jì)師，袋子盡顯歐式優(yōu)雅”。

有動(dòng)手能力強(qiáng)的用戶，將杯子改造成了雕花光影燈，讓鎏金花紋在墻上投下斑駁光影。

更精妙的，是把包裝上的圖案精致裁剪，鑲嵌成獨(dú)一無(wú)二的鎏金花葉書(shū)簽。

那些好看的杯子和紙袋，到了用戶手里，開(kāi)始了神奇的“二次生命”。

這大概就是設(shè)計(jì)師聯(lián)名最妙的后續(xù)，品牌提供了種子，用戶讓它開(kāi)出了千奇百怪的花。

當(dāng)一次消費(fèi)能讓人愿意停下來(lái)，端詳杯身、珍藏紙袋，甚至忍不住動(dòng)手改造，那它就超越了單純買賣。

庫(kù)迪通過(guò)這種方式，悄悄鉆進(jìn)了你的日常生活，不只是喝的那幾分鐘，而是更綿長(zhǎng)的，關(guān)于創(chuàng)造和美好的記憶里。

這讓我想起蘇格拉底說(shuō)過(guò)，最有希望的成功者，并不是才干出眾的人，而是那些最善于利用每一時(shí)機(jī)去發(fā)掘開(kāi)拓的人。

庫(kù)迪和它的用戶們，都在發(fā)掘這杯咖啡之外的價(jià)值。咖啡成了媒介，連接起一群愛(ài)生活、愛(ài)折騰的可愛(ài)的人。

這種基于情感與審美的連接，遠(yuǎn)比任何一次性的廣告投放都要牢固。

性價(jià)比+高端感，

庫(kù)迪的雙面魔法

在咖啡市場(chǎng)，性價(jià)比永遠(yuǎn)是消費(fèi)者繞不開(kāi)的關(guān)注點(diǎn)，而庫(kù)迪咖啡在這方面，絕對(duì)是打開(kāi)消費(fèi)者性價(jià)比心智的佼佼者。

不過(guò)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，庫(kù)迪的玩法早就升級(jí)了。它不再只跟你強(qiáng)調(diào)單純的價(jià)格低，而是通過(guò)連續(xù)與香奈兒高級(jí)手工坊創(chuàng)意總監(jiān)Hubert Barrère這類合作，推出如「粉墨巴黎」、「鎏金花園」這樣的系列，把高定美學(xué)塞進(jìn)日?？Х认M(fèi)中。

消費(fèi)者用“全款拿下庫(kù)庫(kù)香奈兒”來(lái)調(diào)侃，背后其實(shí)是對(duì)品牌提供情緒價(jià)值的高度認(rèn)可。這讓庫(kù)迪成功地從極致性價(jià)比的單一標(biāo)簽，平滑過(guò)渡到了質(zhì)感與價(jià)值并存的新階段，消費(fèi)者對(duì)這種“買得起的特別感”接受得特別自然。

一直以來(lái)，追求高質(zhì)價(jià)比的標(biāo)簽深深刻在庫(kù)迪咖啡的品牌基因里。

就像在淘寶閃購(gòu)平臺(tái)上選擇自取的“閃購(gòu)茉莉拿鐵”和“閃購(gòu)西西里美式”等產(chǎn)品，到手僅需3.9元；在美團(tuán)和京東秒送上，包含了諸如生椰拿鐵在內(nèi)的多款爆品，價(jià)格低至6.9元。

外賣平臺(tái)愿意持續(xù)補(bǔ)貼，本身也說(shuō)明了庫(kù)迪在咖啡市場(chǎng)的吸引力。

它們看中的是庫(kù)迪全球超過(guò)18000家門店的密集網(wǎng)絡(luò)、不斷提升的品牌影響力，以及已經(jīng)被市場(chǎng)廣泛驗(yàn)證的產(chǎn)品力。平臺(tái)和品牌，在這件事上形成了心照不宣的合力。

庫(kù)迪的真正壁壘，藏在安徽那個(gè)超過(guò)40萬(wàn)平方米的全球供應(yīng)鏈基地里。

從咖啡豆烘焙、糖漿、果漿，到杯子、杯蓋、吸管包裝，庫(kù)迪實(shí)現(xiàn)了核心物料的自產(chǎn)自供。這種深入產(chǎn)業(yè)鏈的布局，讓庫(kù)迪在面對(duì)全球咖啡豆及主要原材料價(jià)格波動(dòng)時(shí)，擁有更強(qiáng)的成本控制能力和品質(zhì)穩(wěn)定性。

庫(kù)迪首席策略官李穎波曾解釋說(shuō)，品牌從誕生之初就是用產(chǎn)品思維來(lái)構(gòu)建供應(yīng)鏈的。目標(biāo)不僅是保障品質(zhì)和效率，更是為了將規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的成本優(yōu)化，實(shí)實(shí)在在地反哺給前端的聯(lián)營(yíng)商和終端的消費(fèi)者。

當(dāng)別的品牌還在為一次聯(lián)名的包材成本和交貨周期發(fā)愁時(shí)，庫(kù)迪供應(yīng)鏈體系的柔性生產(chǎn)能力，能確保任何復(fù)雜設(shè)計(jì)，在全球上萬(wàn)家門店鋪開(kāi)時(shí)，都能保持高質(zhì)量和同步性。

美學(xué)升級(jí)是自上而下的引領(lǐng)，但必須通過(guò)深且廣的廣泛觸達(dá)才能成立。

庫(kù)迪的路線很清晰，那就是用無(wú)可動(dòng)搖的性價(jià)比和無(wú)處不在的門店，打好大眾市場(chǎng)的根基；再用頂尖的設(shè)計(jì)和審美，向上拔高品牌的形象與內(nèi)涵。

當(dāng)一杯咖啡既能滿足對(duì)實(shí)惠的期待，又能承載對(duì)美的追求時(shí)，它就真正融入了人們的日常。

平價(jià)不減質(zhì)，設(shè)計(jì)不懸浮，這正是庫(kù)迪在2026開(kāi)年咖啡市場(chǎng)交出的獨(dú)特答卷。

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