根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)智慧屏零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)移動(dòng)智慧屏全渠道市場(chǎng)的銷(xiāo)量為33.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.5%，銷(xiāo)額為12.2億元，同比增長(zhǎng)27.7%，均價(jià)為3616元，同比下降4.3%。

盡管市場(chǎng)仍然保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但相較于2024年65%的增速，已經(jīng)有顯著放緩。

從銷(xiāo)售節(jié)奏上看，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年下半年的第三、四季度的銷(xiāo)量增速分別為29.0%和18.4%，不及上半年約45%的水平，繼而拖累了全年大盤(pán)。核心的原因在于，2024年下半年國(guó)補(bǔ)剛啟動(dòng)所帶來(lái)的高基數(shù)，2025年上半年的需求透支，以及進(jìn)入下半年因國(guó)補(bǔ)額度有限而形成的效果退坡。

2025年 中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)季度銷(xiāo)量及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)，%

國(guó)補(bǔ)限額限量對(duì)于線(xiàn)上市場(chǎng)的影響更大，自2025年10月起，線(xiàn)上市場(chǎng)的同比增速逐月下降，到當(dāng)年12月，線(xiàn)上全渠道市場(chǎng)的銷(xiāo)量下發(fā)生了1.6%的下降，這是移動(dòng)智慧屏自誕生以來(lái)首次發(fā)生月度銷(xiāo)量的下滑。

2025年 中國(guó)移動(dòng)智慧屏線(xiàn)上市場(chǎng)月度銷(xiāo)量及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)，%

一、渠道結(jié)構(gòu)：

大廠(chǎng)積極擴(kuò)張線(xiàn)下市場(chǎng)；線(xiàn)上市場(chǎng)增速放緩

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)移動(dòng)智慧屏線(xiàn)下市場(chǎng)的銷(xiāo)量為6.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)82.2%，占到全渠道的18.4%，較去年同期增長(zhǎng)了4.9個(gè)百分點(diǎn)。

過(guò)去的一年里，海信、百度等頭部品牌在線(xiàn)下市場(chǎng)積極擴(kuò)張，當(dāng)前品牌直營(yíng)店、家電連鎖、大型商超和家裝市場(chǎng)是線(xiàn)下的主要渠道。在二、三線(xiàn)城市和地區(qū)，產(chǎn)品普及和市場(chǎng)教育的效果顯著，帶來(lái)了一定的市場(chǎng)增量。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)單價(jià)在4000元以上的電子產(chǎn)品的時(shí)候，有提前體驗(yàn)試用的需求。因此，擁有線(xiàn)下渠道資源的廠(chǎng)商有必要合理布局，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光和體驗(yàn)升級(jí)。

相比線(xiàn)下市場(chǎng)，線(xiàn)上市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度明顯放緩，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)移動(dòng)智慧屏線(xiàn)上全渠道的銷(xiāo)量為27.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.9%，銷(xiāo)量占到整體市場(chǎng)的81.6%。

其中，以抖音為主的新興電商和以天貓為主的平臺(tái)電商份額下降較為明顯，2025年全年的市場(chǎng)份額分別下降了2.4和5.4個(gè)百分點(diǎn)，這是線(xiàn)上市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的主要原因。而以京東為主的垂直電商的增長(zhǎng)速度高于行業(yè)整體水平，在全渠道的市場(chǎng)份額里同比增長(zhǎng)了2.9個(gè)百分點(diǎn)，至33.9%。

2024-2025年 中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)渠道銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

二、價(jià)格分布：

低端品牌和產(chǎn)品退出；旗艦新品大賣(mài)推動(dòng)5000+元市場(chǎng)增長(zhǎng)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)移動(dòng)智慧屏線(xiàn)上全渠道市場(chǎng)的均價(jià)為3589元，同比小幅下降4.1%。

2025年以來(lái)，百度、海信等品牌均推出了32寸4K高端旗艦新品。受此影響，5000+元價(jià)格段在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額增長(zhǎng)了3.8個(gè)百分點(diǎn)，至12.2%。

同時(shí)，4000-5000元老舊機(jī)型的價(jià)格下調(diào)至3000-4000元的檔位，進(jìn)而推動(dòng)了3000-4000元價(jià)格段市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)。

在低端市場(chǎng)，由于國(guó)補(bǔ)政策的洗牌效應(yīng)，白牌雜牌等中小品牌陸續(xù)退出，2000元以?xún)?nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額顯著下降至8%。

2024-2025年中國(guó)移動(dòng)智慧屏線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

三、品牌格局：

電視品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，中小品牌“others”份額減半

2025年，中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的品牌格局發(fā)生了顯著變化。海信、創(chuàng)維、酷開(kāi)、小米等電視廠(chǎng)商嗅到了該行業(yè)的機(jī)會(huì)，以及全顯示產(chǎn)品線(xiàn)布局的必要性，憑借強(qiáng)大的上游供應(yīng)鏈整合能力和完善的客廳生態(tài)優(yōu)勢(shì)發(fā)力之后，最終亦取得了不錯(cuò)的份額增長(zhǎng)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，海信在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額達(dá)到16.4%，同比大幅增長(zhǎng)12.0個(gè)百分點(diǎn)。小米亦在產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)年即斬獲了約4%的份額。

百度以40.6%的銷(xiāo)量份額依然位居年度市場(chǎng)第一，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在逐季縮小。天貓精靈僅在上市初期迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，之后便陷入持續(xù)的萎縮。

此外，2024年表現(xiàn)較好的當(dāng)貝、倍思、易樂(lè)看等品牌在2025年已跌出市場(chǎng)前十。

2024-2025年中國(guó)移動(dòng)智慧屏線(xiàn)上市場(chǎng)品牌銷(xiāo)量份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

四、產(chǎn)品方向：

32寸+4K成為市場(chǎng)主流，大模型近成標(biāo)配

2025年第三季度以來(lái)，百度添添閨蜜機(jī)Pro 4K MAX，海信大白閨蜜機(jī)X8 Pro和X8，以及KTC的A32Q7 Pro MAX的銷(xiāo)售表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2025年，32寸產(chǎn)品在線(xiàn)上全渠道市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額達(dá)到36.5%，較去年大幅增長(zhǎng)了12.3個(gè)百分點(diǎn)。

由于在產(chǎn)品端，4K分辨率與32寸深度綁定，因此，大尺寸化也推動(dòng)了4K產(chǎn)品的增長(zhǎng)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2025年，4K分辨率的銷(xiāo)量滲透率為47.5%，同比大幅增長(zhǎng)21.9個(gè)百分點(diǎn)。

此外，隨著AI技術(shù)的爆發(fā)，文心大模型、通義千問(wèn)大模型、豆包、DeepSeek、星火大模型等在2025年深度融入了移動(dòng)智慧屏行業(yè)，并成為主流品牌產(chǎn)品的標(biāo)配，開(kāi)拓了生活助手、智能陪伴、AI教育等更多應(yīng)用場(chǎng)景。

五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)：

2026年中國(guó)移動(dòng)智慧屏迎來(lái)發(fā)展關(guān)鍵期

經(jīng)過(guò)近三年的市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，以及2025年末的首次衰退，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，市場(chǎng)將進(jìn)入一段時(shí)間的思考論證階段。

一方面，接近4000元的產(chǎn)品均價(jià)過(guò)于昂貴，相比更加成熟的智能手機(jī)、智能平板等移動(dòng)家庭影音娛樂(lè)終端，優(yōu)勢(shì)不明顯，難以支撐品類(lèi)溢價(jià)。甚至，有不少產(chǎn)品的體驗(yàn)仍有使用卡頓、觸屏不流暢、續(xù)航時(shí)間不足等諸多槽點(diǎn)。

另一方面，“閨蜜機(jī)”的常用名也讓部分男性用戶(hù)產(chǎn)生了疏離感，再加上其它更多的叫法花樣百出，都使得市場(chǎng)教育的步調(diào)顯得不一致、不統(tǒng)一，從而分散了品類(lèi)光環(huán)，使行業(yè)長(zhǎng)期處于小眾市場(chǎng)狀態(tài)。

接下來(lái)，移動(dòng)智慧屏將會(huì)是冉冉升起的大賽道，還是產(chǎn)品經(jīng)理們?cè)O(shè)想出來(lái)的狹縫市場(chǎng)，還是家庭電視泛化之后的變種之一。這將是從業(yè)者們需要面臨的大命題。不同的定位將意味著資源配置的不同力度。而在這之前，廠(chǎng)商們必須要做的是先把產(chǎn)品的使用體驗(yàn)真正提高起來(lái)。

規(guī)模方面，盡管品類(lèi)正在經(jīng)歷困惑，但洛圖科技（RUNTO）依然樂(lè)觀(guān)預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)移動(dòng)智慧屏全渠道市場(chǎng)的銷(xiāo)量將達(dá)到41.2萬(wàn)臺(tái)，同比增速為21.9%。

值得補(bǔ)充的是，各式各樣的“移動(dòng)智慧屏”在海外市場(chǎng) 2025 年的出貨量已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)市場(chǎng)， 2026 年仍將保持高于中國(guó)的增速。

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)移動(dòng)智慧屏零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告包含移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷(xiāo)機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。