2026年2月4日，由民航資源網(wǎng)主辦的第十二屆民航傳播獎頒獎典禮在安徽廣播電視臺演播廳璀璨啟幕。本屆典禮以“價值回歸”為主題，聚焦于民航傳播的本質與長效價值塑造，來自航空公司、機場、制造維修、技術服務、民航院校及低空產業(yè)等航空各領域的嘉賓、評審團代表與媒體人齊聚一堂，共同見證這一行業(yè)盛典。

本次典禮圍繞品牌價值與責任傳播、跨界融合與場景突破、數(shù)字生態(tài)與創(chuàng)新內容以及年度大獎四個篇章展開，集中呈現(xiàn)了一系列凝聚行業(yè)智慧、彰顯傳播力量的創(chuàng)新實踐。

圖：航聯(lián)傳播副總裁李巖致歡迎詞

圖：專家評審團代表分享評審感言。從左至右依次為：健力寶品牌公關傳播總監(jiān)陳琨，無憂傳媒市場公關副總裁郭嘉，交個朋友公關和政府事務副總裁吳加錄，新榜研究院院長、短視頻IP「南哥新榜樣」主理人夏之南

年度價值引領大獎

年度價值引領大獎：中國國際航空

年度價值引領大獎：中國東方航空

年度價值引領大獎：廈門航空

年度價值引領大獎：山東航空

年度價值引領大獎：廈門高崎國際機場

年度價值引領大獎：成都雙流國際機場

年度創(chuàng)新實踐大獎

年度創(chuàng)新實踐大獎：中國南方航空

年度創(chuàng)新實踐大獎：海航航空集團

年度創(chuàng)新實踐大獎：吉祥航空

年度創(chuàng)新實踐大獎：春秋航空

年度創(chuàng)新實踐大獎：大灣區(qū)航空

年度創(chuàng)新實踐大獎：上海虹橋國際機場

年度創(chuàng)新實踐大獎：?？诿捞m國際機場

年度創(chuàng)新實踐大獎：三亞鳳凰國際機場

年度創(chuàng)新實踐大獎：空地互聯(lián)

品牌價值與責任傳播

品牌形象傳播案例金獎：

大灣區(qū)航空：GBA Family 人格化IP構建航空品牌 + 三周年推廣

新加坡航空：2025年新加坡航空服務中國內地市場四十周年慶祝活動

上海航空：滬語廣播重返萬米高空，上航客艙響起海派文化新聲

品牌形象傳播案例創(chuàng)新獎：

山東航空：“青未了”空勤制服換裝傳播

新海航海南航空：全新A330飛機引進暨“海翼系”服務產品升級 品牌營銷傳播案例

成都航空：飛翔畫廊 大美新疆傳遞中華文明的“空中名片”

湖南航空：湘遇非遺系列主題航班

產品與服務營銷案例金獎：

中國東方航空：東航升級“空中快線”Wi-Fi服務

東航電商：東航新媒體“探索世界”

大灣區(qū)航空：亞洲首架配備超級經(jīng)濟艙的波音737-9客機——重新定義空中旅行價值體驗

產品與服務營銷案例創(chuàng)新獎：

中國南方航空：“一刻登機”服務品牌營銷案例

杭州蕭山國際機場：上線華東首個寵物候機廳

呼和浩特白塔國際機場：“一呼百應?暢行無憂”96777旅客服務熱線品牌傳播

華龍航空：《時光之旅》

整合營銷案例金獎：

中國東方航空：中國東航C919等國產民機系列綜合策劃宣傳

海航航空集團：新海航“飛飛樂”周二幸運夜抽獎活動

成都雙流國際機場：進出藏中轉服務協(xié)同營銷活動

整合營銷案例創(chuàng)新獎：

中國東方航空：中國東航“空中快線”系列宣傳

成都雙流國際機場：“巴適空港”服務品牌發(fā)布活動

中國東方航空：東航新開國際航線系列營銷

空中客車：空客入華40年整合宣傳

紀實傳播案例金獎：

中國國際航空：“翼展愛國光輝 載旗榮耀北飛” 國航C919重飛“兩航起義”傳播活動

三亞鳳凰國際機場：三亞機場春運保障系列傳播案例

紀實傳播案例創(chuàng)新獎：

中國國際航空：雪域高原安全飛行60周年

廈門航空：事發(fā)廈航MF8580！緊急救援！

山東航空：“架起空中生命通道”護航先心病患兒公益服務案例

烏魯木齊天山國際機場：馬背上的安檢姑娘

ESG與可持續(xù)發(fā)展案例金獎與創(chuàng)新獎：

中國東方航空：中國東航ESG與可持續(xù)發(fā)展系列綜合宣傳

上海虹橋國際機場：綠動園區(qū)，“碳”索未來：虹橋機場建設零碳辦公實踐區(qū)

海外傳播案例金獎與創(chuàng)新獎：

中國國際航空：“Z世代”外籍博主蘇諾伊的北京中軸線攻略

廈門航空：廈航Instagram海外傳播

跨界融合與場景突破

跨界營銷案例金獎：

中國東方航空：東航 x 星巴克 打造“航空+咖啡”跨界生態(tài)體驗

長龍航空：銀翼守護，安心啟航——長龍航空×京東3C充電寶安全普惠行動

空地互聯(lián)x東航電商：路易威登“旅行的真諦” x 東方航空空中Wi-Fi 跨界營銷

跨界營銷案例創(chuàng)新獎：

深圳航空：修飛機的颯爽女人們——深航木蘭班組

廈門航空：廈航助力米其林指南落地福建

吉祥航空：吉祥航空 x 上海樂高樂園度假區(qū)聯(lián)合營銷項目

長龍航空：風物升空，IP化翼——“嵊州小籠包”空中名片打造工程

GAMECO：小鵬匯天與GAMECO戰(zhàn)略合作項目

空地互聯(lián)x吉祥航空：吉祥航空 x 華瑞銀行：空中Wi-Fi場景深度賦能金融跨界營銷

文旅融合營銷案例金獎：

三亞鳳凰國際機場：破圈聯(lián)動 價值共生｜三亞機場的“航空+文旅”營銷

中國東方航空：東航“空中博物館”文旅融合傳播

山東航空：“好客山東·泉聚天下”冬春換季航旅融合聯(lián)合活動

文旅融合營銷案例創(chuàng)新獎：

烏魯木齊天山國際機場：緣起天山：航旅融合中轉新模式

上海虹橋國際機場：虹橋機場人文藝術項目

宜昌三峽國際機場：一張登機牌，一場宜昌游：三峽機場“航空+文旅”場景化引流實踐

山東航空：“乘山東航空，游好客山東”航旅融合整合營銷案例

重慶航空：“航空+文旅”融合傳播案例——構建三維傳播體系，打造長效品牌價值新范式

桂林航空：云端非遺

河北航空：“航旅共促 · 文化賦能”——河北航空燕趙特色品牌傳播

湖南機場集團：“三湘四水·相約湖南·市州風情周周看”文化展演

沃飛長空：川渝低空文旅融合項目

事件營銷案例金獎：

廈門高崎國際機場：“高崎見一面”系列宣傳

昂際航電：昂際智航及其瓏馭低空品牌營銷傳播案例

吉祥航空：吉祥航空 x 手語星球“關愛人士及萌寵”公益行動

體育營銷案例金獎與創(chuàng)新獎：

中國東方航空：東航體育賽事合作系列營銷

昆明航空：昆明航空與云南玉昆足球俱樂部聯(lián)合營銷傳播項目

中國南方航空：助力“十五運”體育營銷案例

體驗營銷案例金獎：

廈門高崎國際機場：“航空+演唱會”體驗活動

廈門航空：從農田到機上餐桌——廈航農莊重塑航空餐飲體驗

體驗營銷案例創(chuàng)新獎：

成都航空：“五覺體驗”重塑空中服務新標桿

杭州蕭山國際機場：春運航途遇奇跡？AI黑科技！

吉祥航空：吉祥航空似錦貴賓室“中國味、吉祥味”品牌傳播

東航電商：“碼”上行動

場景營銷案例金獎與創(chuàng)新獎：

廈門航空：廈航小概率咖啡沉浸式品牌營銷

峰飛航空科技：噸級eVTOL海洋石油平臺飛行

壹通無人機：海上通途·TRS系列無人運輸機跨島飛行

數(shù)字生態(tài)與創(chuàng)新內容

短視頻案例金獎：

廈門高崎國際機場：短視頻營銷破圈 構建民航傳播新范式

中國聯(lián)合航空：中國聯(lián)合航空城市行“溫州篇”

短視頻案例創(chuàng)新獎：

春秋航空：【薛定諤的貓千金】系列短劇

中國東方航空：航空科普系列視頻宣傳

烏魯木齊天山國際機場：機場轉場北區(qū)告別系列視頻《相見時“南"別亦“南"》

宣傳片案例金獎與創(chuàng)新獎：

廈門航空：民航十二時辰

山東航空：《厚道山航》品牌宣傳片

山東航空：《藍天護航，“凌云”之志更是安全之誓》——空保支隊凌云特戰(zhàn)隊宣傳片

中國郵政航空：中國郵政航空公司宣傳片

視覺設計案例金獎與創(chuàng)新獎：

東方航空食品投資有限公司：萌馬凌燕：以跨文化視覺設計重塑航空兒童餐盒的情感體驗

廈門航空：廈航云初-打造航旅護膚第一品牌

大灣區(qū)航空：亞洲首架配備超級經(jīng)濟艙的波音 737-9 客機

IP/文創(chuàng)運營案例金獎：

大灣區(qū)航空：薯仔家族 GBA Family —— 以人格化IP構建航空品牌新生態(tài)

天津航空：天津航空IP類手辦

IP/文創(chuàng)運營案例創(chuàng)新獎：

東海航空：東海航空“東海家族”IP

河南機場集團：文化 IP 激活樞紐社交新生態(tài)

春秋航空：長空萬里系列冰箱貼

達人營銷案例金獎與創(chuàng)新獎：

廈門航空：廈航新業(yè)態(tài)自媒體達人孵化項目

中國南方航空：南航“空乘職業(yè)體驗”達人營銷破圈案例

大灣區(qū)航空：大灣區(qū)航空新航點–網(wǎng)紅及名人推廣計劃

直播營銷案例金獎與創(chuàng)新獎：

?？诿捞m國際機場：美蘭空港·云端破界——抖音“服務+ 商業(yè)”融合轉型案例

中國聯(lián)合航空：新媒體直播營銷

社媒傳播案例金獎與創(chuàng)新獎：

中國南方航空：新媒體短視頻傳播案例

襄陽機場：“襄遇云端”新媒體品牌

中國民航大學招生辦：中國民航大學抖音號

AI應用案例金獎：

中國東方航空：東航AI智能客服“東東”多智能體平臺

春秋航空：神機妙算之西游篇

東方航空食品投資有限公司：萌馬凌燕：AIGC驅動航空兒童餐盒的情感藝術與IP孵化實踐

長龍航空：數(shù)智烹鮮，云端傳浙——AIGC重塑浙江文旅空中敘事

AI應用案例創(chuàng)新獎：

云南機場集團：AI賦能線上品牌營銷

宜昌三峽國際機場：數(shù)字人 “大峽” 護航旅客高效出行

中國國際航空：Emoji版國航員工出現(xiàn)

中國國際航空：飛越二十四節(jié)氣系列動態(tài)海報

更多精彩瞬間