作者：羅馥

注意力稀缺、媒介碎片化困局下，品牌營銷的核心命題已轉(zhuǎn)向“高效能”傳播。凱度《中國城市居民廣告關(guān)注度研究》揭示了不同媒介的傳播效能差異，以分眾傳媒為代表的電梯媒體，在日到達率、關(guān)注度、記憶度等核心指標(biāo)上表現(xiàn)出顯著領(lǐng)先優(yōu)勢，成為品牌精準(zhǔn)觸達核心消費群、高效占領(lǐng)心智的核心渠道。

不僅如此，依托“高觸達、高關(guān)注、高頻次、高完播”的電梯媒體獨特優(yōu)勢，分眾全面升級為“可精準(zhǔn)、可歸因、可互動、可優(yōu)化”的數(shù)智傳播平臺，成為“一抖一書一分眾”組合的核心閉環(huán)，成功重構(gòu)了品牌高效占領(lǐng)心智、實現(xiàn)確定性增長的全新范式。

“四高”打底：電梯媒體核心優(yōu)勢穩(wěn)固

凱度《中國城市居民廣告關(guān)注度研究》數(shù)據(jù)顯示，分眾電梯媒體的“四高”優(yōu)勢，為品牌在觸達、關(guān)注、記憶等維度形成了極具競爭力的閉環(huán)優(yōu)勢。

第一，高觸達。該研究報告顯示，電梯媒體具有79%日到達率精準(zhǔn)鎖定核心消費群，遠超傳統(tǒng)電視（51%）、戶外大牌（35%）、公交廣告（28%）等媒介。更關(guān)鍵的是，電梯媒體的觸達精準(zhǔn)度遙遙領(lǐng)先——在26-45歲核心消費人群中，其到達率高達81%，精準(zhǔn)覆蓋掌控家庭消費決策權(quán)的高購買力群體。益普索Ipsos對近年來的熱門廣告語進行深入分析，進一步驗證其渠道重要性——在消費者接觸記憶深刻廣告語的渠道中，電梯媒體以85%占比成為核心線下載體，與互聯(lián)網(wǎng)媒體共同構(gòu)成品牌傳播的主流矩陣，印證了其對核心消費群的廣泛滲透力。

第二，高關(guān)注。凱度數(shù)據(jù)顯示，電梯廣告關(guān)注度達45%，遠超傳統(tǒng)電視（19%）、社交媒體廣告（14%）、短視頻廣告（16%）；且電梯場景手機干擾度較低，而交通類廣告干擾度達 79%-87%，互聯(lián)網(wǎng)廣告易被劃屏中斷。益普索Ipsos發(fā)布的《中國廣告語盤點》研究與之呼應(yīng)：電梯作為上下班、進出家門的必經(jīng)之路，形成強效接觸場景，讓廣告信息在無過多干擾的環(huán)境中高效觸達消費者，為關(guān)注度提升提供了天然場景支撐。

第三，高頻次。電梯廣告日均接觸時長達到6.4分鐘（其中電梯電視4.5分鐘、電梯海報1.9分鐘），在消費者日均25分鐘的廣告接觸總時長中占據(jù)近四分之一份額。這一高頻次觸達與益普索Ipsos發(fā)現(xiàn)的“接觸頻率是廣告語記憶關(guān)鍵”形成強呼應(yīng)——消費者因“經(jīng)常在電梯里看到”“重復(fù)看到次數(shù)多”而對廣告語耳熟能詳，分眾的高頻次優(yōu)勢恰好滿足了品牌強化記憶的核心需求。

第四，高完播。品牌營銷的終極目標(biāo)是占領(lǐng)消費者心智，而高完播率直接推動記憶效果的有效提升。研究顯示，電梯廣告以3.29的人均廣告記憶數(shù)位居所有媒介之首，遠超社交媒體廣告（2.48）、短視頻廣告（2.14）、電視廣告（1.84）。益普索Ipsos的調(diào)研數(shù)據(jù)從消費者端佐證了這一優(yōu)勢：電梯媒體作為記憶深刻廣告語的核心接觸渠道，其承載的品牌信息能更高效地被消費者記住，進一步驗證了分眾在心智植入效率上的行業(yè)領(lǐng)先地位。

數(shù)智升級：“四可+分眾智投”重塑營銷價值

如果說“四高”是分眾與生俱來的場景基因優(yōu)勢，那么“可精準(zhǔn)、可歸因、可互動、可優(yōu)化”的“四可”則顯示出分眾持續(xù)升級的數(shù)智化能力。2026年初分眾舉辦發(fā)布會，宣布推出面對中小客戶的“分眾智投”產(chǎn)品，亦是分眾數(shù)智化進化的核心成果之一。分眾傳媒已從傳統(tǒng)戶外媒體成功升級為AI化、智能數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)智營銷網(wǎng)絡(luò)，讓品牌營銷從“憑感覺”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱繑?shù)據(jù)”，從“單一曝光”升級為“全域賦能”。

第一，“可精準(zhǔn)”，實現(xiàn)“千樓千面”的“規(guī)?；珳?zhǔn)”分發(fā)與觸達。依托與阿里等平臺的數(shù)據(jù)打通，分眾在覆蓋4億城市主流人群的基礎(chǔ)上，進一步升級了客群細分能力，能夠根據(jù)人群畫像實現(xiàn)廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)。

第二，“可歸因”，實現(xiàn)廣告效果的獨立歸因與權(quán)重歸因分析。分眾與天貓、京東、抖音等平臺打通數(shù)據(jù)鏈路，形成全鏈路效果追蹤體系，可量化種草、拉新、復(fù)購等關(guān)鍵營銷數(shù)據(jù)，并持續(xù)追蹤數(shù)據(jù)回流變化，讓營銷效果可衡量、可追溯。

第三，“可互動”，借助NFC互動實現(xiàn)線下流量線上化。分眾創(chuàng)新推出電梯“碰一下”廣告模式，通過這一功能實現(xiàn)紅包、優(yōu)惠券領(lǐng)取等即時互動，構(gòu)建起“曝光-轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)，讓線下流量得以高效轉(zhuǎn)化為品牌價值。

第四，“可優(yōu)化”，依托測試搭建DSP系統(tǒng)，實現(xiàn)智能優(yōu)化投放。分眾能夠動態(tài)優(yōu)化廣告版本，通過AI實時監(jiān)測素材效果，快速進行替換更新，以數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)意優(yōu)化——這也意味著，分眾已成為一個真正意義上數(shù)據(jù)智能驅(qū)動的營銷平臺。

在此基礎(chǔ)上，分眾智投則是依托AI賦能與大數(shù)據(jù)體系，聚焦本地生活客戶需求，通過“四可”能力的本地化落地，精準(zhǔn)鎖定門店周邊高潛客群、追蹤到店轉(zhuǎn)化效果、動態(tài)優(yōu)化投放策略，助力線下門店制勝區(qū)域市場。

協(xié)同增效：“一抖一書一分眾”的核心閉環(huán)

凱度BrandZ研究指出，媒介投放在品牌資產(chǎn)增長中的驅(qū)動作用高達25%，在2025年凱度集團大中華區(qū)CEO王幸指出，“一抖一書一分眾”的媒介組合是品牌資產(chǎn)提升的核心抓手，是品牌打造的極佳范式。其中，抖音負責(zé)“引流”，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容擴大品牌影響力；小紅書負責(zé)“深度種草”，通過真實用戶體驗建立品牌信任；分眾則憑借“四高+四可”的核心優(yōu)勢，建立品牌共識和信任度，破圈拉新，獲得A1到A3人群的轉(zhuǎn)化。

凱度BrandZ研究顯示，單一線上媒體對品牌資產(chǎn)的提升作用僅為7%，而線上平臺與分眾組合后，提升效果躍升至11%。分眾在“活躍度”維度的影響力達13%，排名第一，直接決定了品牌在消費者決策時的被想起概率。其“可精準(zhǔn)”能力實現(xiàn)了線上種草流量的精準(zhǔn)承接，“可互動”功能加速了轉(zhuǎn)化進程，“可歸因”能力量化了協(xié)同效果，“可優(yōu)化”能力則持續(xù)放大了營銷價值，高效解決了線上傳播“種草容易轉(zhuǎn)化難”的行業(yè)痛點，讓品牌營銷從“流量消耗”轉(zhuǎn)向“資產(chǎn)積累”。

益普索Ipsos的渠道協(xié)同數(shù)據(jù)進一步佐證了這一價值：線上互聯(lián)網(wǎng)媒體（短視頻、社交媒體等）的用戶基數(shù)龐大，擅長讓創(chuàng)意廣告語快速破圈；而以分眾為代表的電梯媒體以85%的消費者接觸占比成為線下核心記憶載體，在信息過載的時代，其高頻次觸達為提高品牌識別度和記憶提供了有效途徑。

在媒介環(huán)境日益復(fù)雜的今天，品牌營銷的核心競爭力已從“是否觸達”轉(zhuǎn)向“是否高效觸達、是否可衡量效果、是否能持續(xù)優(yōu)化”。分眾傳媒以凱度研究驗證的“四高”優(yōu)勢為根基，以“可精準(zhǔn)、可歸因、可互動、可優(yōu)化”的“四可”能力為核心，通過分眾智投完成數(shù)智化升級，不僅穩(wěn)固了“一抖一書一分眾”組合的核心地位，更將持續(xù)重構(gòu)品牌營銷的價值邏輯，為品牌增長注入持久動能。

（供圖/分眾傳媒）

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