近日廣東省佛山市市場監(jiān)管局公布五宗涉老虛假宣傳典型案例

對所經(jīng)營食品

作虛假及引人誤解的商業(yè)宣傳

兩名當(dāng)事人被罰款150萬元

2025年5月，佛山市南海區(qū)市場監(jiān)督管理局接到外地協(xié)查線索及媒體反映，對張甲、張乙立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人自2021年起系統(tǒng)性造假：先在澳大利亞注冊空殼公司“某某佳科技有限公司”，并以此授權(quán)其控制的國內(nèi)公司；繼而通過多家關(guān)聯(lián)公司運作，委托國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)奶粉及固體飲料產(chǎn)品。當(dāng)事人在產(chǎn)品上使用全英文標簽，出貨前自行加貼虛假中文標簽，將固體飲料標注為“全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”，并盜用澳大利亞官方認證標志，虛假標注“奶源：澳大利亞”。

在某社交平臺銷售時，當(dāng)事人使用“澳洲藍胖子奶粉”等商品名，宣稱產(chǎn)地為澳大利亞，并展示虛構(gòu)的報關(guān)單，使消費者誤認為系進口奶粉。涉案產(chǎn)品主要面向兒童、老年人銷售，危害較大。調(diào)查中，當(dāng)事人拒不配合。

當(dāng)事人的上述行為違反了《反不正當(dāng)競爭法（2019修正）》相關(guān)，構(gòu)成虛假宣傳。佛山市南海區(qū)市場監(jiān)督管理局依法責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并對兩名自然人處以罰款150萬元。

食品經(jīng)營店通過組織講座

宣稱保健食品能治病

被罰款3萬元

2024年8月，佛山市禪城區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)舉報，對轄區(qū)內(nèi)某食品經(jīng)營店立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人在銷售“FDP某膠囊”及“某牌輔酶Q10軟膠囊”過程中，通過組織講座、播放視頻、使用含疾病治療宣稱的PPT、發(fā)放暗示治療功能的問卷、安排消費者“現(xiàn)身說法”等方式，虛假宣傳產(chǎn)品具有治療急性心肌梗死、心絞痛、防癌抗癌、降血糖血壓等功效，遠超其注冊的保健功能范圍。同時，該店擅自在經(jīng)營場所懸掛未實際獲得的“安全健康消費誠信承諾單位”牌匾。上述行為嚴重誤導(dǎo)老年消費者。

當(dāng)事人的上述行為違反了《反不正當(dāng)競爭法（2019修正）相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳。佛山市禪城區(qū)市場監(jiān)督管理局依法責(zé)令其停止違法行為，并處以罰款3萬元。

健康咨詢服務(wù)部

宣稱“高潛能量儀”能治病

被罰款3萬元

2025年1月，佛山市順德區(qū)市場監(jiān)督管理局對轄區(qū)內(nèi)某健康咨詢服務(wù)部立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人為推銷其經(jīng)營的普通產(chǎn)品“高潛能量儀”（擬售價19800元/臺），通過自行制作的宣傳幻燈片，長期向顧客宣稱該產(chǎn)品具有“清潔血液、疏通血管、調(diào)節(jié)神經(jīng)、提高細胞活性、增強免疫力”等功效，并詳細描述使用后10日至90日以上身體將出現(xiàn)的各種“積極變化”，如血壓血脂改善等。當(dāng)事人無法提供任何科學(xué)依據(jù)證明上述宣傳內(nèi)容的真實性。涉案產(chǎn)品僅為普通商品，并非醫(yī)療器械，其宣傳用語明顯屬于疾病預(yù)防、治療功能宣稱，極易誤導(dǎo)中老年消費者，可能延誤正規(guī)診療。

當(dāng)事人上述行為違反了《反不正當(dāng)競爭法（2019修正）》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成對其商品功能作虛假商業(yè)宣傳的違法行為。佛山市順德區(qū)市場監(jiān)督管理局依法責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并對其處以罰款3萬元。

羊奶店通過會銷方式

宣稱“羊奶粉”能治病

被罰款5萬元

2025年4月，佛山市三水區(qū)市場監(jiān)督管理局在檢查中發(fā)現(xiàn)，轄區(qū)內(nèi)某羊奶店涉嫌對其銷售的普通食品進行虛假宣傳。經(jīng)查，當(dāng)事人自2023年初起，通過派發(fā)小禮品吸引老年顧客到店，采用兩種模式進行宣傳：一是組織現(xiàn)場講課，使用包含“增強免疫力”等內(nèi)容的PPT培訓(xùn)員工并向顧客推介產(chǎn)品；二是自2025年4月起組織“達人秀”演講活動，誘導(dǎo)參賽老年人上臺講述食用其“**多羊初乳肽固體飲料”“**多羊奶粉”等產(chǎn)品后“提高免疫力”“改善白內(nèi)障、糖尿病”等所謂“療效”，當(dāng)事人對此不僅未予制止，反而私下指導(dǎo)并加以總結(jié)強調(diào)。涉案產(chǎn)品均為普通預(yù)包裝食品，非保健食品，當(dāng)事人無法為其宣稱的保健功能提供任何科學(xué)依據(jù)。

當(dāng)事人上述行為違反了《反不正當(dāng)競爭法（2019年修正）》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳。佛山市三水區(qū)市場監(jiān)督管理局依法責(zé)令其停止違法行為，并處以罰款5萬元。

保健館以免費福利吸引老年人

宣稱普通食品能治病

被罰款29.5萬元

2025年8月，佛山市高明區(qū)市場監(jiān)督管理局荷城市場監(jiān)督管理所根據(jù)群眾舉報，對佛山市高明區(qū)某養(yǎng)生保健館涉嫌虛假宣傳的行為進行立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人在經(jīng)營過程中，以提供免費福利等方式吸引老年消費者，對其銷售的“固*康”特殊膳食食品進行宣講，虛構(gòu)該產(chǎn)品具有“修復(fù)軟骨、治愈關(guān)節(jié)炎癥”等治療骨骼關(guān)節(jié)疾病的功效，并捏造相關(guān)案例進行宣傳。經(jīng)查，該產(chǎn)品僅為普通食品，不具備任何疾病治療功能，當(dāng)事人也無法提供相關(guān)功效的科學(xué)依據(jù)。至案發(fā)時，當(dāng)事人通過上述虛假宣傳方式銷售產(chǎn)品，獲取違法所得。

當(dāng)事人的上述行為違反了《反不正當(dāng)競爭法（2025修訂）》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成對商品功能作虛假商業(yè)宣傳、欺騙誤導(dǎo)消費者的違法行為。佛山市高明區(qū)市場監(jiān)督管理局荷城市場監(jiān)督管理所依法責(zé)令其停止違法行為，并處以罰款29.5萬元。

消費提醒

消費者購買保健食品時

應(yīng)注意核實產(chǎn)品宣傳真?zhèn)?/p>

認準“藍帽子”標識及批準文號

切勿輕信“健康講座”“特效神藥”

必要時可登錄

國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)查詢

購買、食用保健食品要注意這四點?

優(yōu)先選擇信譽良好的大型商場、超市、連鎖藥店或資質(zhì)齊全的線上官方旗艦店。對無固定經(jīng)營場所、電話推銷、個人兜售等方式要保持警惕。

購買時務(wù)必向商家索要發(fā)票或購物憑證，并妥善保管。憑證上應(yīng)注明購買商品的具體名稱、規(guī)格和價格。

當(dāng)合法權(quán)益受到侵害時，首先與經(jīng)營者溝通協(xié)商，提出合理訴求；若協(xié)商未果，可通過全國消協(xié)智慧315平臺向消協(xié)組織投訴，或撥打12315熱線向市場監(jiān)管部門投訴舉報。如遇涉嫌詐騙、銷售有毒有害食品等嚴重違法犯罪行為，請立即向公安機關(guān)報案。

健康源于均衡的膳食、規(guī)律的作息、適量的運動和愉悅的心情。保健食品僅是健康管理中的一環(huán)，請勿將其神化，更不應(yīng)將其作為健康的唯一寄托。

讓我們共同樹立科學(xué)的健康消費觀，擦亮雙眼，理性判斷，做一個明明白白的消費者，守護好自己的健康與錢袋子。

最后再次提醒各位老年人

保健食品僅具調(diào)節(jié)機體功能

不能替代藥物治療疾病

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來源/中國消費者報·中國消費網(wǎng)

記者/黃劼

編輯/李曉雨

監(jiān)制/何永鵬 任震宇

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