沒有一點意外，春節(jié)紅包大戰(zhàn)的風吹到了AI應用。

2月1日，騰訊元寶10億現(xiàn)金紅包正式開啟，并在社交網(wǎng)絡引發(fā)“人傳人”熱潮。次日，阿里千問發(fā)出“30億請大家吃喝玩樂”的戰(zhàn)書高調(diào)接招、掀起熱議。

而更早之前，百度文心一言官宣5億春節(jié)紅包活動；火山引擎宣布成為央視春節(jié)晚會獨家AI云合作伙伴，AI助手豆包將配合上線發(fā)紅包在內(nèi)的多種互動玩法。

至此，一場以AI應用為主場的春節(jié)紅包大戰(zhàn)愈演愈烈。而互聯(lián)網(wǎng)大廠揮金如土、集體押注的背后，是一場關于用戶注意力、使用習慣乃至生態(tài)入口的終極爭奪。

千問30億，元寶10億

新一輪紅包大戰(zhàn)來勢洶洶

雖然都是春節(jié)紅包大戰(zhàn)，但在AI的敘事框架下，劇本已然不同。

最早啟動春節(jié)紅包活動的玩家是文心一言?；顒幼?月26日持續(xù)至3月12日，用戶通過百度APP或百度極速版APP搜索“春節(jié)紅包”即可進入專屬頁面。在活動期間，用戶使用“文心助手”參與每日簽到、AI生成祝福、AI拍攝、AI運勢測試、AI一鍵測同款以及知識答題等互動均可積累小額現(xiàn)金紅包。

圖源百度APP截圖

除上述創(chuàng)新的AI互動玩法外，活動也保留了經(jīng)典的 “集卡”瓜分模式。用戶集齊指定卡片后即可參與瓜分獎金池，最高可贏得1萬元獎勵。

元寶的玩法門檻更低，也更易上手。用戶每日登錄即可獲得5次抽獎機會，通過完成使用AI功能（包括但不限于成生文字祝福、圖片祝福、跟元寶聊天等）、分享鏈接等任務，還可額外獲得超過40次抽獎機會。獎池內(nèi)容頗為豐富，包含現(xiàn)金紅包、限量100張的“萬元小馬卡”、新春祝福、驚喜權(quán)益（QQ音樂/美團券）、紅包膨脹卡等。

圖源元寶截圖

值得注意的是，“萬元小馬卡”作為最高獎勵，分三個階段發(fā)放?；顒娱_啟首日，便有33位用戶成為幸運兒抽中該大獎。此外，元寶的現(xiàn)金紅包額度也頗具誠意，不少用戶在參與首日即獲得了超過15元的現(xiàn)金獎勵。

與文心一言、元寶的豐厚現(xiàn)金紅包獎勵不同，千問今天官宣的“春節(jié)請客計劃”意圖將AI互動深度融入實際生活消費場景。該活動聯(lián)合淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態(tài)業(yè)務，將“吃喝玩樂免單”、現(xiàn)金紅包兩大方式作為獎勵，預計在2月6日正式啟動。官宣信息發(fā)布后，該條推文評論區(qū)秒變“免單許愿池”。

圖源阿里巴巴公眾號截圖

盡管豆包尚未公布具體玩法，但以字節(jié)對AI的重視程度來看，此次春節(jié)的手筆定然不小。

縱觀各大AI應用的紅包互動玩法，都劍指兩個目的。一是以巨額現(xiàn)金與福利，借助春節(jié)的巨大流量窗口期將自家AI產(chǎn)品推至用戶面前，完成爆發(fā)式的裝機與拉新。二是進行AI應用的功能展示和使用習慣培養(yǎng)。紅包作為“行為引導” 工具，激發(fā)用戶體驗AI功能。無論是要求用戶與AI對話生成祝福，還是用AI識圖換取獎勵，所有任務設計都在完成同一件事：引導用戶完成一次與AI的交互。

圖源騰訊元寶

撒幣搶用戶可行性嗎？

在互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的過去10年里，春節(jié)撒幣搶用戶已經(jīng)成為了一種常態(tài)。那么，撒幣真的能帶來用戶嗎？

TOP君梳理了過去10年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)發(fā)現(xiàn)，在市場競爭過程中，互聯(lián)網(wǎng)大廠普遍將“真金白銀”視為撬動用戶增長最高效、最經(jīng)濟的策略。其中，最令人印象深刻的案例當屬2015年的微信“搖一搖”和2016年的支付寶“集五?！被顒印?/p>

圖源網(wǎng)絡

為狙擊微信支付，支付寶在2016年首創(chuàng)“集五?！惫戏旨t包模式。用戶通過AR掃“?！弊帧⑻砑雍糜?、參與春晚“咻一咻”等方式收集五福，在除夕夜零點瓜分紅包?；顒幼?月28日啟動持續(xù)至2月8日，支付寶通過制造稀缺“敬業(yè)福”，實現(xiàn)“加好友換福”的社交裂變。據(jù)報道，春晚期間支付寶“咻一咻”互動總次數(shù)達3245億次，成功狙擊微信支付。當時，有79萬人成功集齊五張?？ǎ罱K每人分得271.66元。

圖源網(wǎng)絡

在微信和支付寶的battle下，春節(jié)發(fā)紅包成為了互聯(lián)網(wǎng)大廠搶流量、爭用戶的常規(guī)操作。而結(jié)合平臺的不同功能和能力，春節(jié)搶紅包也被被延伸至更多場景。比如2018年，淘寶推出“天天搶紅包”和“清空購物車”玩法，將紅包互動與實物電商消費場景深度綁定，其中用戶通過手機淘寶參與紅包互動的總次數(shù)超過660億；2019年百度投入9億現(xiàn)金成功拉動百度App、好看視頻、全民小視頻等多款產(chǎn)品的下載量和日活；2020年快手首創(chuàng)視頻feed流的點贊搶紅包模式，實現(xiàn)全球互動次數(shù)達639億次；2021年抖音以20億紅包和50多款拜年特效和小游戲培養(yǎng)抖音支付使用習慣……

圖源網(wǎng)絡

AI應用的春節(jié)紅包大戰(zhàn)剛開始，下載量飛速增長的玩家已經(jīng)出現(xiàn)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2025年Q3，豆包月活躍用戶規(guī)模達到1.72億，元寶月活用戶數(shù)約為3286萬。在春節(jié)紅包活動上線首日（2月1日），元寶打敗“長期霸占蘋果商店免費App榜第一的豆包，成功問鼎。

但在這里，TOP君要說的是，撒錢可以“買來”用戶，卻未必能“買來”忠誠。在眾多實踐中，也不乏失敗案例。典型如2019年的百度。春晚紅包活動雖讓百度App日活一度沖上3億峰值，實現(xiàn)了互動208億次。但由于產(chǎn)品本身缺乏持續(xù)吸引用戶的核心價值，后續(xù)留存率迅速下滑，百度也出現(xiàn)了上市后的首次單季虧損。

誠然，紅包可以快速叩開用戶心扉，但能否留住用戶取決于AI應用本身的能力以及給用戶帶來的獨特價值。 對于這場以AI應用為主場的紅包大戰(zhàn)，你怎么看？歡迎評論區(qū)與TOP君一起交流。