“把安帶回家”，這句2026年春節(jié)貴州安酒溫情視頻里的臺詞，怎么著覺得異樣。安酒，把安帶回家，看似很溫暖，但安酒真的“安”否。

近期，在五個月內(nèi)有7起被執(zhí)行案件，累計標(biāo)的超3500萬元的現(xiàn)實(shí)映襯下，似乎這條“把安帶回家”的視頻顯得格外魔幻現(xiàn)實(shí)主義。當(dāng)法院執(zhí)行通知書和春節(jié)營銷廣告同時擺在面前，消費(fèi)者不禁要問，安酒，你拿什么讓人“安”心？

一、捉襟見肘，撩一心安

五個月內(nèi)7次被執(zhí)行案，3500萬執(zhí)行標(biāo)的，這組數(shù)字如果放在股市K線圖上，大概能畫出一條完美的“斷頭鍘”，還好，這不是在股市上，但確是貴州安酒的真實(shí)經(jīng)營狀況。

執(zhí)行信息顯示，上述被執(zhí)行案件均由習(xí)水縣人民法院辦理，涉及7起案件，執(zhí)行標(biāo)的從數(shù)十萬元到千萬元不等。具體來看，案號（2025）黔0330執(zhí)5059號案件執(zhí)行標(biāo)的最高，達(dá)1180.93萬元；案號（2025）黔0330執(zhí)5432號案件執(zhí)行標(biāo)的為1077.18萬元；其余案件中，（2025）黔0330執(zhí)5423號標(biāo)的743.22萬元；（2025）黔0330執(zhí)4233號標(biāo)的246.04萬元；（2025）黔0330執(zhí)5430號標(biāo)的136.58萬元，（2026）黔0330執(zhí)872號標(biāo)的72.08萬元，（2025）黔0330執(zhí)4836號標(biāo)的50.24萬元，各項(xiàng)標(biāo)的累加后超3500萬元。

執(zhí)行信息顯示，上述被執(zhí)行案件均由習(xí)水縣人民法院辦理，涉及7起案件，執(zhí)行標(biāo)的從數(shù)十萬元到千萬元不等。河南英泰律師張國峰表示，該付的錢沒付，該結(jié)的賬沒結(jié)，最后被人家告到法院強(qiáng)制執(zhí)行了。

更耐人尋味的是，這些案件集中在2025年下半年底和2026年年初爆發(fā)，而同一時期，貴州安酒正在大張旗鼓地推進(jìn)春節(jié)營銷，高鐵廣告、地標(biāo)大屏、新品發(fā)布一個不落。

二、畫最大的餅，喝最濃的湯

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。了解一下貴州安酒的發(fā)展規(guī)劃，如果做成PPT，大概能拿個最佳畫餅獎。

站在安酒的理想上看，2021年產(chǎn)能突破萬噸，2023年制曲達(dá)4.5萬噸，而規(guī)劃中的安酒赤水酒谷更是要建成3萬噸產(chǎn)能、18萬噸儲酒的綜合體。

而現(xiàn)實(shí)確是，二期工程都沒投產(chǎn)，一期也只有幾個車間在生產(chǎn)。據(jù)相關(guān)媒體報道，那些寫在官網(wǎng)上的產(chǎn)能數(shù)字，更多是規(guī)劃產(chǎn)能而非實(shí)際產(chǎn)能。

更扎心的是市場，在2023年前，以河南市場為例，經(jīng)銷商客戶達(dá)百家，在醬酒行業(yè)普遍面臨酒賣不動、資金轉(zhuǎn)不動的困境下，安酒成為第一批被客戶拋棄的“品牌”。

一夜大廈傾斜，河南省內(nèi)百家客戶縮減80%，曾經(jīng)破億的市場萎縮到不足三成。庫存積壓、產(chǎn)品出貨擊穿底價，安酒非品牌的品牌運(yùn)營的打法，成為壓死駱駝的最后一根稻草。

三、穿最新的衣，選皇帝的裝

除了“把安帶回家”，2026年春節(jié)，貴州安酒的營銷攻勢堪稱壕無人性。

安酒新年廣告宣傳，除了全國上線200座高鐵樞紐大屏，更在北京王府井、成都太古里、廣州天河路等國內(nèi)三大地標(biāo)霸屏春節(jié)檔，從傳播的角度來看，這波操作確實(shí)高大上，但問題在于，如果是個品牌酒，真的很美。

中國酒業(yè)評論員肖竹青表示，當(dāng)你在高鐵站看到“把安帶回家”的廣告，掏出手機(jī)一搜“貴州安酒”，跳出來的卻是被執(zhí)行和債務(wù)糾紛的新聞，這種認(rèn)知割裂感，會不會有點(diǎn)現(xiàn)實(shí)打臉？

魔幻的是，安酒一邊被法院強(qiáng)制執(zhí)行，一邊大手筆投廣告，錢從哪來？足以讓任何一個理性消費(fèi)者打退堂鼓，在春節(jié)前廣告強(qiáng)行博一博，真的能單車變摩托？

值得注意的是，在白酒消費(fèi)力縮水的當(dāng)下，貴州安酒仍保持其高端定位，如貴州安酒·丙午馬年生肖紀(jì)念酒上市。新品規(guī)格為588ml/瓶，官方建議零售價2699元，遠(yuǎn)超貴州茅臺丙午馬年生肖茅臺（經(jīng)典版）1899元/瓶的發(fā)行價。

估計是唱多了梁靜茹的《勇氣》，還是喝多了自己的酒？反正也賣不動，不如索性來定個高價裝裝門面，即便是牙，也要掉進(jìn)自己的肚子里。

四、安酒，何以安？

肖竹青表示，安酒當(dāng)前的困境，是醬酒行業(yè)從“草莽1.0”到巨頭“2.0”轉(zhuǎn)型期的縮影，過去那種擴(kuò)產(chǎn)能、壓貨給經(jīng)銷商、回籠資金再擴(kuò)產(chǎn)的粗放模式，在消費(fèi)回歸理性、渠道庫存高企的今天，已經(jīng)玩不轉(zhuǎn)了。

企查查信息亦顯示，貴州安酒目前司法案件達(dá)39條，裁判文書14條，立案信息6條，顯示企業(yè)面臨較大法律風(fēng)險。步子邁得太大，現(xiàn)金流跟不上，姜文戶外廣告講得太美，現(xiàn)實(shí)撐不住，似乎都是安酒的現(xiàn)實(shí)的每一步。

一個酒企如果連供應(yīng)商的貨款都付不起，被法院強(qiáng)制執(zhí)行，卻還在砸錢做廣告，推高價生肖新品，這種頭重腳輕經(jīng)營模式，如同在沙灘上建高樓，坍塌是遲早的事。

安酒，似乎給所有企業(yè)提了個醒，營銷可以錦上添花，但無法雪中送炭。當(dāng)經(jīng)營基本面出現(xiàn)問題，再好的營銷創(chuàng)意、再大的廣告投入，都只是皇帝的新衣，既便騙得過自己，也騙不了市場。

消費(fèi)者選擇一款酒，除了口感、品牌，還會考慮這家企業(yè)能否信得過，當(dāng)被執(zhí)行信息滿天飛，對品牌信任的基礎(chǔ)就已經(jīng)崩塌。對行業(yè)來說，從企業(yè)來看，真正的“安”，是經(jīng)營穩(wěn)健、是現(xiàn)金流健康、是市場認(rèn)可。回家過個好年，靠的是扎實(shí)的工作，是一年的收獲，而不是廣告牌上的那句漂亮話。