中國(guó)商報(bào)（記者 馬嘉）當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月5日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布了2026財(cái)年第二季度（2025年10月1日至12月31日）財(cái)報(bào)，集團(tuán)凈銷售額同比增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)扭虧為盈，從2025財(cái)年同期的虧損5.9億美元，轉(zhuǎn)為盈利1.62億美元。該集團(tuán)重點(diǎn)提及，中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售額以連續(xù)兩個(gè)季度雙位數(shù)有機(jī)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，成為驅(qū)動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)復(fù)蘇的核心引擎。

圖為消費(fèi)者在海南省萬寧市王府井國(guó)際免稅港的雅詩(shī)蘭黛門店體驗(yàn)選購(gòu)產(chǎn)品。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

全球業(yè)績(jī)修復(fù) 中國(guó)市場(chǎng)成為增長(zhǎng)極

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2026財(cái)年第二季度凈銷售額達(dá)42億美元，盈利能力顯著提升，調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從11.5%提升至14.4%。雅詩(shī)蘭黛方面也表示，基于此，集團(tuán)將2026財(cái)年全年有機(jī)銷售額增長(zhǎng)預(yù)期上調(diào)至1%至3%，并預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)4年來首次營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率擴(kuò)張。

在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的全球市場(chǎng)中，中國(guó)大陸市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，被該集團(tuán)視為“重塑美妝新境”戰(zhàn)略成功的案例。根據(jù)財(cái)報(bào)，2026財(cái)年第二季度，中國(guó)大陸市場(chǎng)有機(jī)凈銷售額強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)13%，增速遠(yuǎn)超全球平均水平，并且連續(xù)兩個(gè)季度保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)方面表示，其在中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)整體水平，無論是在護(hù)膚、彩妝、香水等各個(gè)細(xì)分賽道，還是在線上電商平臺(tái)與線下實(shí)體零售渠道，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的市場(chǎng)地位均得到鞏固和提升。

“這份成績(jī)單的關(guān)鍵亮點(diǎn)無疑在中國(guó)市場(chǎng)?！遍L(zhǎng)期跟蹤美妝板塊的證券分析師陳敏向中國(guó)商報(bào)記者表示，“在全球美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)普遍承壓的背景下，雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)能實(shí)現(xiàn)13%的有機(jī)增長(zhǎng)，且全渠道份額提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)?！?/p>

一線高端品牌份額增長(zhǎng) 競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化　

雅詩(shī)蘭黛在財(cái)報(bào)中特別提出，其在中國(guó)高端美妝市場(chǎng)所有品類與渠道均實(shí)現(xiàn)了份額增長(zhǎng)，旗下品牌海藍(lán)之謎、湯姆福特、勒萊柏被點(diǎn)名表揚(yáng)。

記者在年初走訪市場(chǎng)獲悉，北京王府井、合生匯等不少商城管理負(fù)責(zé)人曾表示：“從商場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)看，雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際品牌的柜臺(tái)業(yè)績(jī)今年開局確實(shí)很‘猛’，特別是一些經(jīng)典款產(chǎn)品經(jīng)常缺貨。他們?cè)诔掷m(xù)推出一些會(huì)員活動(dòng)和服務(wù)體驗(yàn)活動(dòng)，對(duì)提升高凈值客戶黏性有幫助?！?/p>

也有美妝企業(yè)的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)美妝市場(chǎng)的后續(xù)銷售情況持謹(jǐn)慎態(tài)度：“中國(guó)高端美妝市場(chǎng)已進(jìn)入‘?dāng)D存量’階段。一線高端品牌的份額增長(zhǎng)，意味著其他品牌份額的丟失。目前看，其增長(zhǎng)主要來自王牌品牌拉新和香水等細(xì)分賽道的爆發(fā)，但能否持續(xù)取決于后續(xù)產(chǎn)品迭代速度和品牌對(duì)抗行業(yè)整體價(jià)格波動(dòng)的能力。一線大牌在活性成分和科技感上的宣傳攻勢(shì)非常猛，大家都很‘拼’?！?/p>

財(cái)報(bào)中也點(diǎn)出了其他風(fēng)險(xiǎn)：預(yù)計(jì)關(guān)稅將對(duì)2026財(cái)年下半年盈利水平造成約1億美元的波動(dòng)。對(duì)此，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)稱正通過供應(yīng)鏈調(diào)整與區(qū)域化生產(chǎn)布局來緩解壓力。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）表示：“在‘重塑美妝新境’戰(zhàn)略實(shí)施一周年之際，基于對(duì)轉(zhuǎn)型成效的信心，我們上調(diào)了2026財(cái)年的全年業(yè)績(jī)展望。盡管下半年仍將面臨此前已預(yù)期的挑戰(zhàn)，但公司正加大面向消費(fèi)者的投入，我們預(yù)計(jì)將恢復(fù)有機(jī)銷售增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)4年來首次營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率的擴(kuò)張?！?/p>