2026年2月5日，叢臺(tái)酒正式官宣開(kāi)心麻花演員艾倫出任品牌代言人及2026新年賀歲官，以“馬年喝叢臺(tái) 好運(yùn)自然來(lái)”的主題引爆春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。在白酒行業(yè)“存量競(jìng)爭(zhēng)+消費(fèi)轉(zhuǎn)型”的深度調(diào)整期，這場(chǎng)國(guó)民級(jí)喜劇明星與區(qū)域名酒的雙向奔赴，不僅是叢臺(tái)酒春節(jié)旺季的關(guān)鍵布局，更標(biāo)志著其名酒品牌戰(zhàn)略提速，為冀酒IP打造注入了全新動(dòng)能。

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價(jià)值同頻：艾倫與叢臺(tái)的四重契合密碼

品牌代言的核心價(jià)值在于情感共鳴與認(rèn)知賦能，艾倫與叢臺(tái)酒的合作恰是基于深層邏輯的精準(zhǔn)匹配。其一，國(guó)民度與消費(fèi)定位的高度契合。艾倫憑借《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》等作品積累的國(guó)民級(jí)口碑，覆蓋老中青三代消費(fèi)群體，其親民、真誠(chéng)的喜劇形象，與叢臺(tái)酒深耕大眾消費(fèi)市場(chǎng)的定位完美契合，打破了區(qū)域酒企的認(rèn)知邊界。正如中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青所言：“國(guó)民級(jí)明星的信任背書，能大幅縮短消費(fèi)者認(rèn)知鏈，讓區(qū)域品牌更高效觸達(dá)全國(guó)市場(chǎng)”。

其二，精神內(nèi)核的雙向賦能。艾倫二十年演藝生涯堅(jiān)守初心、打磨作品的工匠精神，與叢臺(tái)酒千年傳承的釀造技藝形成精神共振。叢臺(tái)酒依托邯鄲歷史文化底蘊(yùn)，在工藝上精益求精，這種“長(zhǎng)期主義”追求與艾倫的職業(yè)堅(jiān)守形成價(jià)值同頻，讓品牌形象更具溫度與說(shuō)服力。特別是，艾倫的“快樂(lè)松弛”與叢臺(tái)活分子的“輕松無(wú)負(fù)擔(dān)”形成氣質(zhì)共振，把“活”工藝概念轉(zhuǎn)化為情緒價(jià)值，讓產(chǎn)品從“酒”升級(jí)為“歡聚情緒載體”。

其三，場(chǎng)景適配的營(yíng)銷增效。艾倫的喜劇形象天然關(guān)聯(lián)家庭聚會(huì)、朋友歡聚等喜慶場(chǎng)景，與春節(jié)飲酒的情感需求高度契合。此次代言推出的“馬年喝叢臺(tái) 好運(yùn)自然來(lái)”主題，將明星效應(yīng)與節(jié)日氛圍和消費(fèi)者祈福美好的愿景深度綁定，使叢臺(tái)酒從“餐桌飲品”升級(jí)為“情感載體”，為消費(fèi)場(chǎng)景賦能提供了天然抓手。

其四，旺季賦能：品牌勢(shì)能向市場(chǎng)動(dòng)能的高效轉(zhuǎn)化。在春節(jié)消費(fèi)旺季節(jié)點(diǎn)官宣代言，叢臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與終端動(dòng)銷的雙重引爆。隨著代言廣告即將大面積鋪開(kāi)，必將為終端提供強(qiáng)力營(yíng)銷工具。特別是代言活動(dòng)與消費(fèi)促銷有望形成協(xié)同效應(yīng)。比如叢臺(tái)酒近期同步推出的多種買贈(zèng)活動(dòng)與年夜飯主題營(yíng)銷，明星流量賦能轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)“品牌造勢(shì)-終端引流-消費(fèi)者復(fù)購(gòu)”的閉環(huán)。正如行業(yè)分析指出，春節(jié)旺季的白酒營(yíng)銷，既要“有話題”更要“有動(dòng)作”，艾倫代言為叢臺(tái)酒搭建了溝通橋梁，而實(shí)打?qū)嵉拇黉N政策則完成了臨門一腳的轉(zhuǎn)化。

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戰(zhàn)略定力：三重動(dòng)作彰顯“三不變”核心邏輯

如果說(shuō)代言是旺季營(yíng)銷的“奇兵”，那么近期叢臺(tái)酒的系列動(dòng)作則彰顯了其穿越行業(yè)周期的戰(zhàn)略定力。近一個(gè)多月來(lái)，體育贊助、終端深耕、消費(fèi)回饋三大動(dòng)作并行，印證了品牌“勢(shì)能不變、戰(zhàn)略不變、信心不變”的發(fā)展邏輯。

在體育贊助方面，叢臺(tái)酒鼎力支持2026石家莊馬拉松，推出“購(gòu)酒贈(zèng)參賽名額”活動(dòng)；贊助臺(tái)球類活動(dòng)、演唱會(huì)、企業(yè)家晚宴等。叢臺(tái)酒將品牌與健康生活方式綁定，拓展了消費(fèi)場(chǎng)景邊界。這與叢臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理李鵬亮提出的“冀酒IP要與賽事、文旅深度融合”的戰(zhàn)略高度契合。

在終端層面，2026年初，叢臺(tái)酒以“同心共策 勢(shì)啟未來(lái)”為主題，在邯鄲、滄州、石家莊、邢臺(tái)四地連開(kāi)終端答謝會(huì)，3000余名終端伙伴參會(huì)，通過(guò)“一城一策”的差異化激勵(lì)與實(shí)打?qū)嵉莫?jiǎng)金表彰，筑牢了“廠商命運(yùn)共同體”。

消費(fèi)回饋層面，叢臺(tái)酒持續(xù)加碼福利，從“80華誕千臺(tái)電車回饋”到“元春購(gòu)酒贈(zèng)餐費(fèi)”，形成全周期促銷矩陣，既拉動(dòng)了短期動(dòng)銷，更積累了長(zhǎng)期消費(fèi)信任。卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬評(píng)價(jià)：“叢臺(tái)酒以堅(jiān)定的戰(zhàn)略定力、創(chuàng)新的營(yíng)銷動(dòng)作，成為冀酒振興的中堅(jiān)力量”。

從艾倫代言的品牌升維，到體育+終端+促銷的三維發(fā)力，叢臺(tái)酒正以“短期引爆+長(zhǎng)期深耕”的組合拳，在存量競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟增長(zhǎng)新路徑。正如李鵬亮在河北兩會(huì)上所言：“冀酒不缺歷史工藝，缺的是全國(guó)性IP名片” 。此次代言與系列動(dòng)作的聯(lián)動(dòng)，正是叢臺(tái)酒打造冀酒IP、塑造省酒龍頭、邁向全國(guó)化的關(guān)鍵一步，也為區(qū)域酒企在行業(yè)調(diào)整期的破局提供了寶貴范本。

馬年喝叢臺(tái)，好運(yùn)自然來(lái)。據(jù)悉，艾倫代言的叢臺(tái)酒最新廣告片即將重磅上線，敬請(qǐng)期待。

文丨王正坤

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