前段時(shí)間金價(jià)大漲，老鋪門口又?jǐn)D滿了排隊(duì)的黃牛。

我有個(gè)很愛老鋪的朋友和我直播戰(zhàn)況，說是排隊(duì)的黃牛，凌晨四點(diǎn)就帶著鋪蓋小板凳在門店門口嚴(yán)陣以待了。

普通消費(fèi)者想要進(jìn)門店逛逛？對不起，根本沒機(jī)會(huì)，排隊(duì)都是四小時(shí)起步的。

還有門店直接改成了放號(hào)制，一人一號(hào)，按點(diǎn)進(jìn)場，過號(hào)不候，而且就算進(jìn)了場，也只給你30分鐘選購商品。

我問：那你最近買了嗎？

她說：就氛圍都烘托到這里了，買不買已經(jīng)不是自己說了算了。就在金價(jià)沖破5600美刀那天，她好不容易進(jìn)了場，看上一條十幾萬的香囊吊墜，心動(dòng)得不行，發(fā)現(xiàn)卡里的錢不夠，還找人借了些才拿下。

結(jié)果這幾天金價(jià)暴跌，我都不敢給她發(fā)微信問這檔子事兒了，怕人家跟我拼命。

01

老鋪黃金的商業(yè)模式從來都是奢侈品不是投資品，買古法金屬于純純的消費(fèi)行為，買個(gè)開心就好，別忽悠自己是為了保值增值。

沒想到一年過去了，這個(gè)世界更癲了。

我真的很不理解，都2026年了，怎么還有人拿老鋪當(dāng)投資？

要我說，咱想花錢就花錢，都是一筆一筆自己賺來的，花出去也不犯法，真不用這么自己騙自己。

交易所都是聯(lián)網(wǎng)的，金店門口標(biāo)價(jià)都是每天更新的，你買的每一克黃金都是明碼標(biāo)價(jià)的。

是不是投資，你自己還不明白嘛。

市場上一克黃金一千出頭（截至腳本完成時(shí)），你買的古法金首飾八克賣一萬八，你非要說這是投資，那巴菲特就該管孫宇晨叫祖師爺，加州阿諾應(yīng)該管常熟阿諾叫州長了。

你買個(gè)合規(guī)的ETF，證券公司都會(huì)給你風(fēng)險(xiǎn)提示，說這個(gè)基金溢價(jià)率太高啦，為了保護(hù)投資人我們暫停交易啦。

可你買的這些古法金，輕輕松松就是三四成的溢價(jià)率。

你見過哪個(gè)理財(cái)產(chǎn)品，默認(rèn)買入以后凈值直接打七折的？

如果有，那不叫理財(cái)，那叫慈善。

雖然不可能三角理論告訴我們，普通人，能賺錢，不排隊(duì)，這三者不可能同時(shí)實(shí)現(xiàn)。

但這也不代表你一個(gè)普通人排了隊(duì)，就必然能賺到錢啊。

大概率是你排了隊(duì)，沒賺到錢，還從普通人淪落成韭菜，三者同時(shí)落空。

注意啊，我這里不是批評老鋪這些品牌，人家沒做錯(cuò)什么。

人家沒在店里推廣自己是保本理財(cái)，也不吹噓自己有多少預(yù)期收益率。

古法金確實(shí)貴，而且貴得沒道理，隨便比比就知道，明顯比大福大生們貴上一截，比銀行積存金那更是貴到天上去了。

但人家至少明碼標(biāo)價(jià)，連克數(shù)用料都告訴你。在奢侈品里，也算是比較實(shí)誠了，至少愛馬仕不會(huì)這么明白，告訴你這個(gè)包用了幾斤鱷魚皮對吧？

真正有問題的，是社交網(wǎng)絡(luò)上，很多人把消費(fèi)和投資混淆起來，非得說你買金首飾不是花錢，是讓你的錢換一種方式陪在你身邊，以后還能生出更多的錢。

02

這些人言必稱黃金保值，說兩句就提到自己媽媽傳給自己的金鐲子漲了多少，告訴你買首飾不止能漲價(jià)，還能戴出去，還能傳家。

問題是人家買金鐲子的時(shí)候，杜蘭特還在雷霆，小米還是一款主食，孫悟空的職階還是行者不是刺客。

那個(gè)年頭別說買金子能賺錢，你買臺(tái)康泰時(shí)T3現(xiàn)在都能賺幾倍。

你以為中國大媽是韭菜，大媽告訴你，人家買的首飾可沒有古法金那么兇殘的加價(jià)，也沒有貸款分期加杠桿，更不需要排隊(duì)請黃牛搶熱門款。

況且大媽是真的知道自己幾斤幾兩口袋里有幾個(gè)錢，黃金漲太貴，人家買不起干脆就不買了。只有年輕韭菜們，一個(gè)個(gè)以為自己是巴菲特附體，段永平傳人，加價(jià)沖進(jìn)古法金。

在我看來，「中國大媽」作為反向指標(biāo)，已經(jīng)完全過時(shí)了。相反，這些在古法金店門口排隊(duì)的年輕人和黃牛，才是真正的反向指標(biāo)。

可能有人會(huì)杠我，說你低估了老鋪。

別的首飾回收只能按料計(jì)價(jià)，黃金多重就值多少錢。

老鋪可是帶古法金工藝和文化附加值的，市場上回收都是一口價(jià)，沒準(zhǔn)二手還能比一手漲不少。

這個(gè)邏輯，我們也很熟了。

一年前，他們說囤labubu能升值，現(xiàn)在呢?

兩年前，他們說買奢侈品包能升值，現(xiàn)在呢？

五年前，他們說囤AJ能升值，現(xiàn)在呢？

現(xiàn)在，他們說老鋪的二手也能保值，是不是聽著有點(diǎn)熟？

我就問，如果明天金價(jià)跌回2023年，怎么辦？

如果明天市面上的金飾全都是古法金了，工藝通脹了，怎么辦？

如果市面上出現(xiàn)一個(gè)走現(xiàn)代風(fēng)格設(shè)計(jì)的金飾品牌，老鋪的傳統(tǒng)審美過氣了，怎么辦？

說白了，不管你是鼓吹黃金是一種金融資產(chǎn)也好，還是鼓吹二手市場回收價(jià)值也好，本質(zhì)都是一樣的，都是一種營銷。

如果一款商品，買到手能有個(gè)保底的價(jià)值，永遠(yuǎn)不會(huì)跌到0，永遠(yuǎn)不會(huì)賣不出去。對于一手市場就是變相降價(jià)。

如果你知道你買的東西一定有人接盤，那你花錢的時(shí)候，一定更容易做出消費(fèi)決策。

二手市場的流動(dòng)性，對于品牌來說，就是最好的營銷。

03

最后，必須多說一句，我這期內(nèi)容不構(gòu)成任何投資或者消費(fèi)建議，既不唱衰，也不鼓吹。

但如果一定要建議點(diǎn)啥，我建議作為消費(fèi)者，一定要對自己誠實(shí)。

就像你花錢去旅游，是為了快樂。

花錢去吃米其林，是為了舌尖上的享受。

花錢去看演唱會(huì)，是為了和偶像留下珍貴的回憶。

錢花出去了，換來了應(yīng)得的東西，交易結(jié)束，一切都很自然。

但當(dāng)你抱著「投資」的心態(tài)去消費(fèi)，用「保值預(yù)期」來粉飾一件商品，就會(huì)模糊這樁交易的本質(zhì)。

現(xiàn)在很多人買古法金的心態(tài)，就是如此。

你想買一件金首飾，也一定是因?yàn)樗娴暮每?，為了襯托你的氣質(zhì)，能讓你在社交時(shí)獲得更多關(guān)注。這是首飾能給你的。但它不能，不會(huì)，也不被允許承諾保值，所有的保值預(yù)期，都來自社交網(wǎng)絡(luò)，都來自社會(huì)氛圍，都來自群體的不理性。

而這種一廂情愿，就會(huì)導(dǎo)致預(yù)期的違背。

作為一個(gè)三十多歲的中登，我體驗(yàn)過太多這樣的預(yù)期違背。

小時(shí)候，父母帶著「開闊眼界、獲得知識(shí)」的目的，領(lǐng)著我去旅行，灌輸了大量我完全不理解的歷史知識(shí)，既不快樂，也沒有真正長見識(shí)。

后來，我?guī)е柑嵘约骸沟哪康模邮芰艘环菸矣X得并不滿意的offer，結(jié)果我既沒有賺到足夠的錢，公司也沒有給我提供足夠的資源和成長性。

再后來，我抱著「開拓人脈」的目的，去參加過很多的社交活動(dòng)，結(jié)果我既沒有認(rèn)識(shí)真正能為我提供價(jià)值的人脈，也失去了純粹交友的快樂，更是在社交中疲于奔命。

而預(yù)期違背，來源于我們對自己并不誠實(shí)。

哪怕是在承受范圍內(nèi)，花一筆自己賺來的錢，我們也有羞恥感，害怕自己被消費(fèi)主義洗腦，為消費(fèi)的短暫快樂綁架。

承認(rèn)我們就是想要花很多錢去買快樂，買虛榮，買外表，這件事對我們太難了，以至于必須用「投資升值」來粉飾。

而所有的不誠實(shí)，恰恰才是消費(fèi)主義的可乘之機(jī)。