中牟縣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作是從 2008 年開始的，這項工作在縣委、縣政府正確 領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，得到了長足發(fā)展，取得了可喜的成績。 目前，中牟縣已經(jīng)有 7 個省級項目，5 位省級代表性傳承人；37 個市級項目，44位市級代表性傳承人；114 個縣級項目，223 位縣級代表性傳承人。為了讓廣大人民群眾更好了解這些非遺項目，分享這些非遺項目給人們帶來的福利，本刊計劃分期給您介紹中牟縣的河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目《張氏皮膚病療法》。

————編者按

病樹前頭萬木春

張氏皮膚病療法作為河南省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，傳承五代，歷經(jīng)160余年，其核心理念：從“信息告知”到“認(rèn)知共建”。張雙山在其繼承與發(fā)展的過程中，始終堅守的就是將中醫(yī)“辨證論治”的抽象思維過程，通過“歸納”與“演繹”，轉(zhuǎn)化為患者可感知、可參與的生動敘事。

歸納：就是迅速整合患者的癥狀、體征、神態(tài)等信息，形成中醫(yī)證候判斷。

演繹：就是將這一判斷，以預(yù)測疾病發(fā)展（如帶狀皰疹的疼痛進(jìn)程）或揭示隱匿關(guān)聯(lián)（如疥瘡的 家庭聚集性）的方式，“演繹”給患者及在場所有人看。

關(guān)鍵轉(zhuǎn)變：醫(yī)生角色從“知識的權(quán)威發(fā)布者”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩I(yè)思維的現(xiàn)場導(dǎo)游”。患者不僅聽到結(jié)論，更“目睹”了結(jié)論產(chǎn)生的過程，信任由此根植。

創(chuàng)造“可信任的時刻”這種溝通藝術(shù)通過創(chuàng)造一系列令人信服的“高光時刻”來實現(xiàn)：1.精準(zhǔn)預(yù)測，展示規(guī)律掌控力：如帶狀皰疹案例：不待患者訴苦，便準(zhǔn)確說出“發(fā)病第幾天，夜間刺痛加重”等規(guī)律。這演示的并非“算命”，而是醫(yī)生對該疾病中醫(yī)病理演進(jìn)（如濕熱火毒、瘀阻脈絡(luò)）的深刻理解與臨床自信，瞬間建立專業(yè)權(quán)威。2.洞察關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)整體思維觀：如疥瘡案例：一句“家屬為何不同來？”，直指疾病傳染性的核心。這生動體現(xiàn)了中醫(yī)“司外揣內(nèi)”、“見微知著”的整體觀和流行病學(xué)思維，讓患者驚嘆于醫(yī)生超越局部皮損的洞察力。3.公共場域“演繹”，實現(xiàn)信任的連鎖反應(yīng)：一位患者的“神奇”體驗，立刻成為十余位潛在患者的親眼見證。這種“現(xiàn)場直播”的效果，比任何廣告都更具沖擊力，能瞬間破除疑慮，引發(fā)強(qiáng)烈的就診期待。

張雙山從醫(yī)這幾十年始終堅守的就是：從“一次治愈”到“口碑資產(chǎn)”

這套方法的終極目的，遠(yuǎn)超單次診療，而是構(gòu)建持續(xù)的品牌資產(chǎn)。1. 對患者：創(chuàng)造“故事性治愈”體驗：患者帶走的不僅是一張?zhí)幏�，更是一個 “醫(yī)生如何一眼看穿我的病” 的精彩故事。 這種體驗極具分享價值，成為他們向親友推薦時的“談資”核心。2. 對診所：生成“滾雪球式”口碑：每一個被“演繹”打動的新患者，都可能成為下一次“演繹”的見證者和傳播者。候診區(qū)由此變成了一個動態(tài)的、自生長的口碑發(fā)酵池，不斷為“張氏皮膚病療法”注入可信賴的民間聲望。3. 對傳承：實現(xiàn)“活態(tài)化”傳播。這使非遺技藝不再是故紙堆里的理論，而是可被感知、極具魅力的當(dāng)代醫(yī)療實踐。它讓抽象的中醫(yī)智慧變得具體可感，是最有力的文化傳承與大眾普及。

張雙山醫(yī)生所踐行的這套方法，構(gòu)成了“張氏皮膚病療法”無可替代的“軟實力”護(hù)城河。它將一次普通的就診，升華為一次令人印象深刻的認(rèn)知體驗與信任建立儀式。 （整理：樵夫）