碧海環(huán)繞，島礁棋布，817公里的黃金海岸線賦予青島得天獨厚的海島旅游資源。從“北方第一高島”靈山島的生態(tài)秘境，到火山地貌獨具韻味的竹岔島，從積淀漁鄉(xiāng)文化的田橫島，到原生態(tài)的大小管島……如今，隨著旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動落地、海上旅游運營聯(lián)合體創(chuàng)新運營，青島海島旅游開發(fā)邁入“加速期”，但產(chǎn)品單一、體驗淺層、服務(wù)待優(yōu)的痛點仍待破解。立足資源稟賦，青島如何深挖海島文旅寶藏，讓這片藍色海域成為濱海旅游的新亮點、消費升級的新引擎？記者與多位專家對話，探尋青島海島旅游之路如何走得更遠。

海島旅游產(chǎn)品更加豐富

青島的海島資源，藏著獨一份的海洋魅力。據(jù)青島統(tǒng)戰(zhàn)智庫專家、青島市自然資源和規(guī)劃局高級工程師李穎介紹，青島海域分布著49個海灣與120個島嶼，其中有居民海島6個，靈山島、竹岔島、田橫島和大小管島等各具特色，構(gòu)成了多元的海島旅游資源版圖。靈山島作為省級自然保護區(qū)、3A級旅游景區(qū)，不僅是“北方第一高島”，更擁有獨特的火山熔巖地質(zhì)地貌，6—7平方公里的島嶼上峰巒疊嶂、植被茂密，生態(tài)基底優(yōu)良；竹岔島留存著完整的火山地貌遺跡，原生態(tài)漁村建筑錯落，是兼具自然與人文的休閑勝地；田橫島則融合了深厚的歷史傳說與濃郁的漁業(yè)文化，火牛陣等歷史典故為海島增添了文化底蘊……

青島擁有豐富的海島旅游資源。青島旅游集團供圖

“這幾年，青島海島旅游發(fā)展勢頭確實不錯?！鼻鄭u大學(xué)商學(xué)院副院長、中國區(qū)域旅游開發(fā)專業(yè)委員會常務(wù)理事趙玉宗說。他所說的“不錯”，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一方面，靈山島、竹岔島、小管島等島嶼的碼頭建設(shè)穩(wěn)步推進，陸路交通配套持續(xù)升級，為海島旅游打通了 “進出通道”；另一方面，海上航線網(wǎng)絡(luò)日益完善，海島之間的串聯(lián)更加便捷，為“跳島游”提供了可能；此外，在產(chǎn)品開發(fā)層面，靈山島的民宿集群初具規(guī)模，竹岔島的整體規(guī)劃設(shè)計與民宿開發(fā)有序推進，海島旅游產(chǎn)品的豐富度較以往大幅提升。

“政策的強力支撐，為海島旅游發(fā)展注入了‘強心劑’?！壁w玉宗介紹，青島市出臺旅游品質(zhì)提升三年行動計劃，將海上旅游與海島旅游納入重點發(fā)展范疇，市文旅局專門組建海洋旅游專班，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各部門推進海島開發(fā)，為靈山島、竹岔島、小管島等島嶼制定了清晰的開發(fā)路線圖。2025年，青島市編制完成青島市海洋旅游發(fā)展規(guī)劃，同步出臺游艇管理辦法、郵輪游艇碼頭專項規(guī)劃等制度性文件，從頂層設(shè)計為海島旅游發(fā)展保駕護航。而海上旅游運營聯(lián)合體的制度創(chuàng)新，更是成為青島的特色探索，這個整合了碼頭、航線等資源的運營平臺，為海島旅游與海上旅游的融合發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)載體，也讓青島的海島開發(fā)模式在國內(nèi)形成了差異化優(yōu)勢。

“好客山東·半島1號”航線正式首航。青島旅游集團供圖

與廈門、大連等海島旅游發(fā)展成熟的城市相比，青島雖暫缺鼓浪嶼這樣的國際級海島名片，也不及大連部分海島的國內(nèi)知名度，但卻擁有獨特的優(yōu)勢。趙玉宗表示，青島的海島與城市距離較近，具備“城島聯(lián)動”的地理空間優(yōu)勢，能夠構(gòu)建起海上旅游與城市旅游相延伸的網(wǎng)絡(luò)；同時，青島各海島資源特色各異，無同質(zhì)化弊端，為“一島一特色”的開發(fā)模式奠定了堅實基礎(chǔ)，這也是青島海島旅游未來突破的核心潛力所在。

仍存諸多亟待破解痛點

盡管青島海島旅游開發(fā)步伐加快，但從市場端來看，仍存在諸多亟待破解的痛點，產(chǎn)品單一、體驗淺層、服務(wù)配套不足等問題，成為制約海島旅游高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。

首先是市場認知度不足，目前青島海島旅游中僅有靈山島形成了一定的市場認可度，其余島嶼仍處于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)。趙玉宗說：“青島目前還缺乏具有全國性影響力的海島?！膘`山島雖是省級自然保護區(qū)和3A級景區(qū)，但其市場輻射力主要還在省內(nèi)及周邊。

其次是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，體驗度不深?！澳壳笆袌錾媳容^認可的主要還是靈山島?！壁w玉宗分析，其產(chǎn)品仍以海島觀光和民宿住宿為主?！昂芏嘤慰蜕先ゾ褪强匆豢?，住一晚，缺乏能讓人沉浸其中、延長停留時間的深度體驗項目?！壁w玉宗介紹，除了靈山島，竹岔島、田橫島等島嶼的旅游產(chǎn)品仍在開發(fā)建設(shè)中，尚未形成成熟的市場供給。同時，旅行社針對青島海島旅游的專門線路產(chǎn)品也寥寥無幾。

“靈山島的民宿數(shù)量雖多，但品質(zhì)與服務(wù)仍有較大提升空間?！壁w玉宗說，一方面，民宿的主題特色不鮮明，大多由當(dāng)?shù)鼐用褚劳写寰痈脑於?，缺乏個性化、特色化的設(shè)計與打造，難以形成市場吸引力；另一方面，民宿經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化程度不足，經(jīng)營者多為本地居民，缺乏專業(yè)的旅游服務(wù)培訓(xùn)，服務(wù)質(zhì)量參差不齊。更為關(guān)鍵的是，海島民宿仍停留在“單一住宿”的功能層面，圍繞住宿衍生的復(fù)合式體驗功能缺失，既沒有融合非遺、漁文化等特色元素的主題打造，也缺乏咖啡館、親子活動、漁家體驗等配套服務(wù)。

智慧旅游建設(shè)的滯后，也讓海島旅游的體驗感打了折扣。目前，青島雖有省級、市級智慧旅游平臺，能夠承載海島旅游的基礎(chǔ)信息展示，但專門針對海島旅游的智慧化產(chǎn)品和服務(wù)幾乎空白。趙玉宗表示，智慧旅游的核心價值在于提升游客體驗，青島在海島旅游的數(shù)字化體驗、沉浸式產(chǎn)品打造等方面進展緩慢，除了西海岸新區(qū)“海上看青島”、奧帆中心“尋夢滄海”兩大海上旅游演藝產(chǎn)品外，暫無更多結(jié)合海島特色的智慧旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)。盡管海上旅游運營聯(lián)合體為海島旅游資源整合提供了平臺，但如何將智慧旅游融入其中，通過數(shù)字化手段提升海島旅游的體驗感與便捷性，仍是未來需要重點探索的方向。

此外，各海島的基礎(chǔ)設(shè)施配套仍有短板，制約了海島旅游向高端化、品質(zhì)化發(fā)展。

/ 破局 /

深挖“一島一特色”

告別“千島一面”

如何破局現(xiàn)狀，打造海島旅游的青島樣板？在趙玉宗和李穎看來，青島的海島旅游要想破局，必須告別“千島一面”的粗放模式，走向“一島一特色”的精品之路。

“特色”如何落地，變成游客可感、可玩、可消費的產(chǎn)品？專家們的思路指向了“體驗的深化”和“文化的活化”。趙玉宗認為，可以依托靈山島的地質(zhì)資源，開發(fā)面向?qū)W生和自然愛好者的地質(zhì)研學(xué)課程；利用竹岔島的漁村老房子，打造海島藝術(shù)工坊或小型文化展覽館；結(jié)合田橫島的歷史傳說，可以設(shè)計情景化的小型演藝或主題徒步路線。“不僅僅是看，更要參與?！壁w玉宗說，“比如，能不能讓游客體驗一天‘島民生活’，跟著漁民出海學(xué)習(xí)傳統(tǒng)捕魚方式，親手學(xué)習(xí)制作海鮮醬，晚上在篝火邊聽老人講海的故事？”

李穎則從產(chǎn)業(yè)角度提出了“旅游+”融合方向。她建議，可以發(fā)展“海島+體育”，開展環(huán)島騎行、海釣、帆船等運動；發(fā)展“海島+康養(yǎng)”，利用其寧靜環(huán)境和清新空氣，打造短期靜修、療愈產(chǎn)品；甚至可以探索“海島+會議”，打造獨特的小型高端商務(wù)會議目的地，以彌補北方海島旅游的季節(jié)性短板。

對于當(dāng)前薄弱的“島際聯(lián)動”，李穎提出了“聯(lián)島游”“跳島游”的設(shè)想。將地理位置相近、特色互補的海島進行線路整合，設(shè)計成半日或一日游的主題產(chǎn)品。

不過，所有開發(fā)都必須建立在嚴(yán)格的生態(tài)承載力評估基礎(chǔ)上?！昂u生態(tài)系統(tǒng)非常脆弱，開發(fā)必須讓位于保護，決不能搞過度建設(shè)?！崩罘f建議，要建立嚴(yán)格的生態(tài)監(jiān)測和環(huán)境影響評價機制，對受損的生態(tài)區(qū)域要進行科學(xué)修復(fù)。

“我們的目標(biāo)，是讓青島的海島不僅是一個觀光點，更是一個能讓人放松身心、體驗獨特文化、留下美好回憶的目的地?！壁w玉宗說。