當(dāng)搜索、比較與判斷被壓縮進(jìn)一次對(duì)話中，AI已經(jīng)在替用戶做出第一輪選擇。如果AI根本不認(rèn)識(shí)你的品牌，用戶還會(huì)有機(jī)會(huì)看到你嗎？因?yàn)楝F(xiàn)在，用戶只需問一句“XX品類哪個(gè)好？”，AI就會(huì)給出優(yōu)選結(jié)論，而大量品牌連進(jìn)入對(duì)比清單的資格都沒有。

針對(duì)這一品牌競(jìng)爭(zhēng)的全新盲區(qū)，百分點(diǎn)科技推出一站式AI品牌力洞察平臺(tái)AI鏡界，并首次提出量化“AI品牌力”。它關(guān)注的不是品牌有多熱鬧，而是品牌在生成式AI的答案中，是否被穩(wěn)定看見、并被正向表達(dá)。

這一模型源自經(jīng)典品牌理論，但面對(duì)生成式AI成為信息中介的新變化進(jìn)行了重構(gòu)：過去，品牌主要是向“人”傳播；現(xiàn)在，還必須被AI理解、收錄并調(diào)用。品牌資產(chǎn)的形成，不再只發(fā)生在用戶心智中，也取決于是否進(jìn)入AI的知識(shí)體系，并被有效識(shí)別與推薦。AI品牌力由兩項(xiàng)核心維度構(gòu)成——AI可見性，衡量被提及的廣度與頻率；AI好感度，衡量描述立場(chǎng)與推薦強(qiáng)度。二者協(xié)同，決定品牌是否進(jìn)入AI的推薦范圍。

AI品牌力不是固定值，而是隨平臺(tái)機(jī)制不斷變化

從近期的平臺(tái)變化來看，品牌在AI中的表現(xiàn)，并不是“一次做完就長(zhǎng)期有效”。各家AI平臺(tái)的重點(diǎn)，正從“覆蓋更多內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“給出更可靠的答案”，平臺(tái)也在持續(xù)加強(qiáng)反作弊能力，并不斷調(diào)整信源搜索與評(píng)價(jià)方式。

以DeepSeek為例，2025年下半年，其搜索與引用邏輯經(jīng)歷了多次關(guān)鍵調(diào)整：從更容易引用分散的小型網(wǎng)站，轉(zhuǎn)向更具權(quán)威性的內(nèi)容來源；從簡(jiǎn)單匹配標(biāo)題，升級(jí)為更精準(zhǔn)地識(shí)別用戶真實(shí)提問意圖；并進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)廣告化內(nèi)容的謹(jǐn)慎引用。這些變化，都會(huì)直接影響品牌在AI答案中的出現(xiàn)頻率和穩(wěn)定性。

DeepSeek的引用偏好，會(huì)隨行業(yè)和提問方式變化

AI鏡界進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，AI并不存在統(tǒng)一的信源偏好。不同平臺(tái)、不同行業(yè)，甚至不同的提問方式，都會(huì)顯著影響其引用來源和推薦結(jié)果。

在汽車相關(guān)問題中，DeepSeek更高頻引用易車、懂車帝等汽車垂直媒體；而在母嬰行業(yè)場(chǎng)景下，其引用結(jié)構(gòu)則明顯不同，除電商平臺(tái)外，部分區(qū)域性資訊網(wǎng)站也會(huì)進(jìn)入高頻引用范圍。

正是這種隨行業(yè)與提問方式變化的引用差異，拉開了品牌在AI中的表現(xiàn)差距。AI鏡界的分析也反復(fù)驗(yàn)證了這一點(diǎn)：一些在傳統(tǒng)傳播中具備較高知名度、聲量突出的品牌，未必能在AI生成的答案中占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置。

當(dāng)AI強(qiáng)化信任機(jī)制，品牌需要更長(zhǎng)期的進(jìn)入方式

在AI持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容治理與反作弊能力的背景下，單純依賴包裝手段的短期GEO路徑，正在逐漸失效。更可持續(xù)的方式，必須建立在真實(shí)數(shù)據(jù)、合規(guī)內(nèi)容和穩(wěn)定信源結(jié)構(gòu)之上。

基于這一判斷，AI鏡界不僅用于評(píng)估品牌在AI中的整體位置，也成為更深層GEO產(chǎn)品Generforce的重要基礎(chǔ)。通過AI鏡界，品牌可以清晰看到：自己在哪些AI平臺(tái)中被提及，是否被正向推薦，關(guān)鍵競(jìng)品是否占據(jù)更有利的位置，并據(jù)此調(diào)整內(nèi)容與信源策略，更穩(wěn)妥地進(jìn)入AI的高質(zhì)量回答體系。

當(dāng)搜索、比較與判斷被壓縮進(jìn)一次對(duì)話中，AI已經(jīng)站在用戶決策鏈條的最前端。

誰能被AI認(rèn)識(shí)、被AI信任，正在重塑AI時(shí)代的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。