2026年春節(jié)，一個(gè)顯著而令人詫異的現(xiàn)象正在中國各大城市悄然上演，街頭巷尾的“老外濃度”前所未有地升高。從成都的火鍋店到上海的豫園燈會(huì)，從北京的胡同廟會(huì)到廣州的花市，外國游客的身影隨處可見。

他們操著不同語言，舉著手機(jī)拍攝舞龍舞獅，排隊(duì)體驗(yàn)寫春聯(lián)、包餃子，甚至用生澀中文向攤主道一聲“新年好”。這不再是個(gè)別城市的偶發(fā)現(xiàn)象，而是一場覆蓋全國、橫跨多國、深度參與的入境旅游熱潮。

這場“老外扎堆過中國年”的盛況，既是中國文化軟實(shí)力提升的縮影，也是外交政策、簽證便利、全球旅游節(jié)奏與社交媒體傳播共同作用的結(jié)果。

老外扎堆來中國干什么？

根據(jù)公開數(shù)據(jù)和媒體報(bào)道整理，2026年春節(jié)期間來華的外國游客呈現(xiàn)出“來源多元、停留延長、體驗(yàn)深入”的三大特征。即來源國家高度多元化，亞洲仍是主力，歐美增長迅猛。

從地域分布看，亞洲鄰國依然是入境主力。新加坡、馬來西亞、日本、韓國、越南等國游客占據(jù)較大份額。其中，新加坡和馬來西亞游客因文化親近性高、航班密集，預(yù)訂量長期位居前列；韓國游客同比增長95%，顯示出中韓民間交流的快速回暖；而越南、泰國等東南亞國家游客則因免簽政策和短途便利，成為春節(jié)“說走就走”旅行的典型代表。

更引人注目的是歐美澳新游客的爆發(fā)式增長。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，澳大利亞、加拿大、英國游客預(yù)訂量大幅上升；阿根廷游客預(yù)訂量同比激增9倍，西班牙、荷蘭、意大利等歐洲國家普遍實(shí)現(xiàn)2倍以上增長。俄羅斯游客更是以471%的同比增幅成為最大黑馬——這一數(shù)字背后，既有盧布貶值后中國性價(jià)比凸顯的因素，也折射出俄中關(guān)系在地緣變局下的緊密聯(lián)動(dòng)。

與以往“三天兩夜”的走馬觀花不同，今年許多外國游客選擇從除夕一直待到元宵節(jié)，完整體驗(yàn)春節(jié)周期。成都某中端連鎖酒店工作人員透露，其春節(jié)訂單中近三分之一為外籍客人，且多數(shù)預(yù)訂覆蓋整個(gè)春節(jié)假期。他們不僅游覽景點(diǎn)，還主動(dòng)參與本地生活：逛菜市場、學(xué)做年夜飯、參加社區(qū)廟會(huì)，甚至嘗試用支付寶點(diǎn)外賣。

外國游客在中國的活動(dòng)重心已從傳統(tǒng)地標(biāo)比如北京的長城、上海的外灘轉(zhuǎn)向更具節(jié)日氛圍的場景，他們?cè)言谏虾Ｔ@看燈會(huì)、猜燈謎；在成都寬窄巷子寫福字、喝蓋碗茶；在哈爾濱冰雪大世界感受“冰與火之歌”；在西安大唐不夜城穿漢服拍短視頻。

這些行為表明，他們不是來“觀光”，而是來“過節(jié)”，春節(jié)正從中國人家庭內(nèi)部的儀式，轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛴慰涂蓞⑴c、可感知、可分享的文化事件。

為何老外都跑來中國過年？

這場入境潮并非偶然，而是多重因素共振的結(jié)果，其中政策松綁、文化吸引力、地緣時(shí)勢都是較大的驅(qū)動(dòng)力。

2025年以來，中國在入境便利化方面邁出關(guān)鍵步伐。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年外國人出入境達(dá)8203.5萬人次，同比增長26.4%；其中免簽入境達(dá)3008萬人次，占全部入境外國人的73.1%，同比增長近50%。

具體政策包括單方面延長對(duì)45國公民短期免簽政策一年；新增德國、巴西及部分東南亞國家至免簽名單；推出240小時(shí)（10天）過境免簽，覆蓋全國主要樞紐城市；海南實(shí)施15天郵輪免簽政策等等。

尤為關(guān)鍵的是，2026年初中英達(dá)成協(xié)議，英國公民可享30天免簽入境。這一成果直接源于英國首相斯塔默訪華期間的外交談判。類似地歐洲高層密集互訪如法國、德國、西班牙領(lǐng)導(dǎo)人相繼來華也推動(dòng)了簽證互惠安排的落地。

政策松綁極大降低了旅行門檻。過去需要提前數(shù)周準(zhǔn)備材料、預(yù)約面簽的流程，如今持護(hù)照即可直飛中國。這種“說走就走”的可能性，正是引爆需求的關(guān)鍵前提。

如果說政策是“推力”，那么春節(jié)自身的文化魅力就是“拉力”。

春節(jié)具備極強(qiáng)的視覺沖擊力與情感共鳴力：紅燈籠、煙花、舞龍舞獅、團(tuán)圓飯、壓歲錢……這些元素在全球唐人街已有百年傳播基礎(chǔ)，形成了一種跨文化的“春節(jié)認(rèn)知共識(shí)”。在TikTok、Instagram等平臺(tái)上，#ChineseNewYear 話題常年熱度不減，中國春節(jié)的影像早已成為全球用戶熟悉的“東方符號(hào)”。

更重要的是，春節(jié)是一種低門檻、高沉浸的文化體驗(yàn)。游客無需精通中文，只需站在街頭，就能感受到節(jié)日的熱烈氛圍；參與包餃子、貼春聯(lián)等活動(dòng)，也能在互動(dòng)中理解“團(tuán)圓”“祈?！钡奈幕瘍?nèi)核。這種“可參與、可拍照、可分享”的特性，完美契合當(dāng)代旅行者的社交需求。

對(duì)比墨西哥亡靈節(jié)、德國圣誕市場等成功案例，中國春節(jié)同樣具備成為全球性節(jié)日IP的潛力，它不是被刻意包裝的“表演”，而是億萬中國人真實(shí)生活的自然流露。這種“不迎合的真實(shí)”，反而更具感染力。

2026年初，世界正處在一個(gè)充滿不確定性的十字路口，美國政策走向不明；歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，通脹壓力持續(xù)；中東局勢緊張，部分地區(qū)安全風(fēng)險(xiǎn)上升。在此背景下，中國展現(xiàn)出難得的穩(wěn)定性與可預(yù)期性。

對(duì)歐洲游客而言，中國不僅是文化目的地，更是一個(gè)“安全、有序、高效”的旅行選擇。上海、北京等城市治安良好、交通便捷、支付系統(tǒng)發(fā)達(dá)，外國游客能輕松完成從打車到點(diǎn)餐的全流程。一位西班牙游客在接受采訪時(shí)表示：“在歐洲擔(dān)心罷工、航班取消，在中國卻一切順利，連地鐵都有英文報(bào)站。”

此外，春節(jié)恰逢全球旅游淡季窗口期。歐美1-2月氣候寒冷、假期結(jié)束，而中國則進(jìn)入長達(dá)兩周的全民節(jié)日周期。時(shí)間上的錯(cuò)位，使春節(jié)成為跨洲旅行的理想時(shí)機(jī)。

從“流量”能否到“留量”？

2026年春節(jié)的“老外潮”，不應(yīng)僅被視為一次節(jié)日營銷的成功，更應(yīng)看作中國入境旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要拐點(diǎn)。

首先小語種服務(wù)供給不足暴露了接待能力的短板。上海小語種導(dǎo)游日薪漲至2500元仍供不應(yīng)求，說明基礎(chǔ)設(shè)施需跟上需求爆發(fā)。未來應(yīng)加強(qiáng)多語種標(biāo)識(shí)、AI翻譯設(shè)備、跨境支付引導(dǎo)等“軟基建”。

此外下沉市場潛力巨大。數(shù)據(jù)顯示，飛往蘭州、呼和浩特、運(yùn)城、煙臺(tái)等地的外國游客同比增長超100%。這意味著外國游客正從“一線打卡”轉(zhuǎn)向“深度游中國”。地方政府可結(jié)合本地非遺、民俗、美食，打造差異化春節(jié)體驗(yàn)產(chǎn)品。

值得強(qiáng)調(diào)的是，最關(guān)鍵的是保持文化的本真性。中國春節(jié)的魅力，恰恰在于它未被過度商業(yè)化或主題公園化。政府與企業(yè)應(yīng)避免“為了吸引老外而改造傳統(tǒng)”，而應(yīng)讓節(jié)日自然發(fā)生，讓世界看見一個(gè)真實(shí)、鮮活、溫暖的中國。

2026年春節(jié)前，當(dāng)一位阿根廷游客在成都茶館里笨拙地學(xué)著用筷子夾抄手，當(dāng)一群德國學(xué)生在北京胡同里跟著大爺學(xué)舞獅，當(dāng)俄羅斯家庭在上海外灘合影背景是漫天煙花，這些畫面所傳遞的，不僅是旅游數(shù)據(jù)的增長，更是一種文化自信的回歸。

中國不需要刻意“推銷”自己，只需把千百年來的生活方式好好過下去，世界自會(huì)循光而來。春節(jié)的火爆提醒我們：真正的全球吸引力，從來不是靠口號(hào)，而是靠一個(gè)民族如何認(rèn)真地過好自己的日子。

而這，或許才是“老外扎堆過中國年”背后最深刻的啟示。

作 者 | 元方