“抱一抱，笑一笑，新年好運就來到！”

當小沈陽女兒沈佳潤清澈的童聲與成龍那辨識度極高的嗓音一同響起，2026年春節(jié)檔的第一波宣傳攻勢已悄然打響。

這首名為《抱一抱笑一笑》的推廣曲，2月9日一上線就迅速刷屏。

MV里，成龍一改往日功夫巨星形象，換上白色運動服、戴起眼鏡，和沈佳潤跳起了萌趣舞步。

中間穿插著熊貓“胡胡”與主演的互動畫面，當然馬麗是最顯眼的，一身王后裝扮。

這不僅僅是首歌，這是《熊貓計劃之部落奇遇記》向全國家庭發(fā)出的春節(jié)檔看電影的邀請函。

成龍大哥之所以選擇沈佳潤一起唱MV，背后是對東北市場乃至全國“家庭總動員”觀影潛力的精準洞察。

很多網(wǎng)友不買賬，認為小沈陽竟讓女兒上了成龍大哥的MV，是蹭上了春節(jié)檔的流量。

回過頭來想，成龍不也是在借著小沈陽一家在“東北地盤”的人氣嗎？

不管怎么樣，春節(jié)檔預售戰(zhàn)場已是硝煙彌漫，誰家都得放大招出來。

據(jù)網(wǎng)絡平臺數(shù)據(jù)，截至2月10日14時45分，2026年春節(jié)檔電影預售票房破1億，但八部影片的境遇堪稱“冰火兩重天”。

《飛馳人生3》當仁不讓，以2762萬元的預售成績一騎絕塵，斷層領先。

韓寒與沈騰這對黃金組合的第三次攜手，很多觀眾想用真金白銀表達對那種情懷的致敬。

《驚蟄無聲》緊隨其后，一點也不意外。2201萬元的預售數(shù)據(jù)，證明了張藝謀找來易烊千璽和朱一龍，這組王牌陣容的號召力。

國安諜戰(zhàn)題材在春節(jié)檔是一次大膽嘗試，但顯然，受眾群體被局限，多數(shù)是年輕觀眾愿意為自己的偶像與這份新鮮感買單。

令人稍感意外的是《鏢人：風起大漠》，1565萬元的預售成績與頭部兩部差距明顯。這部集結了李連杰、吳京等四代武俠人的硬核大片，在預售階段似乎還沒完全點燃觀眾的激情。

而《熊貓計劃之部落奇遇記》的預售數(shù)據(jù)雖未公開具體數(shù)字，但那首推廣曲的熱度已為它贏得了第一波關注。成龍+馬麗+喬杉的喜劇組合，瞄準的是春節(jié)最核心的“合家歡”市場，這場戰(zhàn)役的關鍵不在預售，而在上映后的口碑發(fā)酵。

《飛馳人生3》有了沈騰，就是最“松弛感”的宣傳，或者說不用特意宣傳。

沈騰太淡定了。微博之夜上，別人忙著宣傳新片，他照常搞笑、接梗，仿佛春節(jié)檔的票房大戰(zhàn)與他無關。這種“松弛感”反而成了最好的宣傳——觀眾相信，只有對作品有絕對自信的人，才能如此從容。

不過，這部影片的內(nèi)容也確實玩起了新花樣。

從巴音布魯克到洲際拉力賽“沐塵100”，AI智能賽車與傳統(tǒng)車手的對決，既有爽燃的賽車場面，又有對科技與人性的思考。

而黃景瑜、王安宇、胡先煦、范丞丞組成的“賽車軍團”，無疑是吸引年輕觀眾的利器。

韓寒的青春情懷，沈騰在滄桑與落魄中的靈魂覺醒，一幫可愛帥氣的“追隨者”，就是春節(jié)檔的熱門IP電影。

專業(yè)平臺預測，《飛馳人生3》的票房將達到35-40億元，毫無疑問是冠軍的熱門人選。

再看看《驚蟄無聲》，感覺就是楊冪走了趙麗穎的路線，上演打頭陣的“配角噱頭”策略。

張藝謀深諳宣傳之道。前期宣傳中，楊冪被推到了最前面，讓人聯(lián)想到去年《第二十條》用配角造勢的策略。這招很高明：既利用了楊冪的國民度吸引關注，又保留了易烊千璽、朱一龍雙頂流的神秘感。

影片本身是張藝謀的一次突破——首次嘗試國安諜戰(zhàn)題材，講述戰(zhàn)機情報外泄背后的驚天陰謀。

全明星陣容+緊張刺激的劇情，讓它成為春節(jié)檔最具“大片相”的作品。電影預測票房可達30-35億元。

說到《鏢人：風起大漠》，因為“黑料”不斷，卻又被兩岸最能打的三代人所感動。

《鏢人》可能是春節(jié)檔最“冤”的影片。還沒上映，各種“黑料”就滿天飛：李連杰身體不行了、吳京只會賣情懷、演員片酬高得離譜……

但這些爭議反而增加了影片的話題度。

作為春節(jié)檔唯一的硬核武俠片，它有著不可替代的優(yōu)勢。82歲的袁和平親自執(zhí)導，新疆實景拍攝，真打真摔真騎馬，從頭到尾拒絕綠幕特效。這種“實戰(zhàn)美學”在如今CGI泛濫的時代顯得尤為珍貴。

越劇小生陳麗君在補拍后的表現(xiàn)，更被業(yè)內(nèi)視為影片的一大驚喜。她那份獨特的“俠氣”，或許能吸引一批傳統(tǒng)武俠片觀眾之外的群體。

沖著情懷，還有武俠迷、原著迷，電影票房預測20-25億元，主要還是男性觀眾是鐵粉。

成龍打出合家歡的“親情牌”，依然有看點。

當頭部三強爭奪票房冠軍時，《熊貓計劃之部落奇遇記》正悄悄布局另一片戰(zhàn)場——合家歡。

成龍找來沈佳潤合唱推廣曲，這步棋下得妙。一方面，沈佳潤的童聲完美契合影片“家庭溫馨”的基調(diào)；另一方面，小沈陽在東北地區(qū)的號召力不容小覷，這無疑是打開了東北市場的大門。

影片本身是標準的成龍式喜?。好半U+搞笑+溫情。馬麗、喬杉、于洋等喜劇演員的加盟，保證了笑點密度；熊貓“胡胡”的設定，則牢牢抓住了小朋友的心。

在春節(jié)這個特殊時段，一家人其樂融融的觀影體驗，有時比影片本身的質(zhì)量更重要?！缎茇堄媱潯飞钪O此道。這部電影的票房預測在15-20億元，應該是穩(wěn)扎穩(wěn)打的黑馬。

今年的宣傳戰(zhàn)格外精彩，小編總結了一下：

《飛馳人生3》玩的是“自信營銷”——不過度宣傳，讓作品說話；《驚蟄無聲》走的是“明星矩陣”——全方位覆蓋各類粉絲群體；

《鏢人》則被動陷入“爭議營銷”——黑料反而讓更多人知道了這部片子；《熊貓計劃》則打出了“情感牌”——用一首推廣曲，直接觸動觀眾心中最柔軟的部分。

每種策略都針對不同的目標受眾，沒有優(yōu)劣之分，只有合適與否。

春節(jié)檔的票房大戰(zhàn)，本質(zhì)上是不同觀影需求的博弈。有人追求視聽刺激，有人看重明星陣容，有人只想全家一起開懷大笑。

預售數(shù)據(jù)只是開始，真正的較量在大年初一才會拉開帷幕。

而無論最終票房如何，這個春節(jié)，中國觀眾又將多幾部值得討論的作品，多幾段與家人共度的影院時光。

這或許才是春節(jié)檔最大的意義，喜歡電影就請支持這些電影人。