春節(jié)檔票房大戰(zhàn)將至，目之所及卻是濃重的觀望氣氛。

之前傳聞?dòng)型汗?jié)上映的《轉(zhuǎn)念花開》《歡迎來龍餐館》《澎湖海戰(zhàn)》《女足》《神探之痕跡》均沒有發(fā)布定檔消息，引發(fā)第一輪失望。

面對最終僅六部的片單，很多人表示“沒有想看的”“沒有工業(yè)大片”“可選擇太少”“一個(gè)能打的都沒有”……

預(yù)售開啟后，今年春節(jié)檔的預(yù)售成績相較去年同期只有一半，引發(fā)第二輪失望。

在仔細(xì)對比往年同檔期電影市場表現(xiàn)后，我卻還蠻看好今年春節(jié)檔的。

和去年春節(jié)檔同期的預(yù)售票房一比，今年的確有些慘不忍睹。

可是，大家難道已經(jīng)忘記了，去年春節(jié)檔前，中國電影處在一個(gè)怎樣的氛圍中么？

我來幫大家回顧一下。

2024年，元旦檔、春節(jié)檔、清明檔連續(xù)創(chuàng)造檔期票房的影史紀(jì)錄。

可是這三大檔期的頭部作品《一閃一閃亮星星》《熱辣滾燙》《我想活出怎樣的人生》都是高話題性作品，且話題有不可復(fù)制性。

于是，市場很快便因?yàn)槿狈υ掝}性作品而急速冷卻。

暑期檔116.43億的票房成績，比之2023年的206.20億近乎腰斬。

國慶檔的21.05億票房和賀歲檔的30.50億票房，都被打回十年前。

在2025年春節(jié)檔前，我們剛剛收到了2024年全年票房僅425.02億，連2015年都比不上的成績單。

當(dāng)時(shí)的氛圍，從上到下都將春節(jié)檔看成是中國電影的存亡之戰(zhàn)，不容有失。

于是就有了掏空家底般的豪華陣容——六部新片全部與大IP有關(guān)，真人電影都是全明星陣容。

你說，你拿今年的配置和這樣一個(gè)特殊的春節(jié)檔去比，公平么？

其實(shí)，如果比同期的預(yù)售票房的話，今年春節(jié)檔在近年里，也只是遜色于2023年和2025年，比之2024、2022、2021三個(gè)年份，都要高出不少。

而2023年和2025年的預(yù)售之所以特別火爆的一大原因，還在于它們都有頂流愛豆主演的電影。

2023年是王一博主演的《無名》，2025年是肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》。

綜合這些因素來看，今年春節(jié)檔的預(yù)售成績雖然稱不上有進(jìn)步，但也不至于被定性為大幅退步。它只不過是回到了一個(gè)常規(guī)化春節(jié)檔的正常水平罷了。

盡管我也不是對今年片單里的每一部都特別感興趣，但在我看來，它最可能實(shí)現(xiàn)大家都有肉吃的愿景。

首先，這六部影片在類型、題材上都與春節(jié)檔的氛圍相契合。

春節(jié)檔是最注重喜慶、熱鬧的檔期。人們對春節(jié)檔電影的訴求，很大程度沿襲自看春晚的習(xí)慣。

“唐人街探案”系列和“飛馳人生”系列為什么總能在春節(jié)檔取得好成績，就是因?yàn)樗鼈兲峁┝藷狒[，既有輕松的喜劇，又有視聽大場面。

在檔期氛圍契合上最大的“反面教材”是《我們一起搖太陽》，明明品質(zhì)很好、口碑很高，就是因?yàn)榕c春節(jié)的氛圍嚴(yán)重背離，導(dǎo)致票房不佳。

今年大家都吸取了教訓(xùn)，六部影片沒有一部題材沉重的，沒有一部類型不鮮明的，沒有一部要給你上電影藝術(shù)欣賞課的。

今年春節(jié)檔有多部影片擁有頂級(jí)國民度演員。

中國影史主演作品票房累計(jì)最高的男演員沈騰、女演員馬麗，以及第二高的男演員吳京，都來了。

春節(jié)檔觀眾群體的最大特點(diǎn)，就是有很多一年只進(jìn)一次電影院的輕度觀眾。他們選擇影片，受網(wǎng)絡(luò)宣傳、輿情、口碑之類的影響并不大。

對他們而言，最具吸引力的就是“這個(gè)主演我認(rèn)識(shí)，并且之前的作品都喜歡”。

別的檔期不會(huì)這樣，粉絲貢獻(xiàn)2億票房就足以讓成績單好看?？稍诖汗?jié)檔，大家要沖擊的票房目標(biāo)是20億、30億，甚至40億，那么主演的國民知名度就成了最可靠的保障。

最后，今年春節(jié)檔的六部影片，不僅在類型、題材上有差異化，而且在目標(biāo)人群上也早早就劃清了界限。

《飛馳人生3》是系列化續(xù)作。韓寒的創(chuàng)作姿態(tài)非常清晰，就是延續(xù)系列特點(diǎn)，只做故事拓展和視聽升級(jí)，絕不變味。

你喜歡前兩部，這部就可以閉眼沖。

《驚蟄無聲》是由張藝謀掌控全局的國安題材，誰不想一探究竟呢？

易烊千璽和朱一龍也都是證明過自己的演員，無論是對粉絲還是對路人，都有強(qiáng)大的號(hào)召力。

《鏢人：風(fēng)起大漠》雖然是漫改，但原著漫畫就是被讀者廣泛認(rèn)可的武俠風(fēng)，交給“天下第一武指”袁和平和四代武俠明星來拍，就算故事上不確定性大，對很多人來說，也還是必看的呀。

《熊出沒·年年有熊》是系列首次嘗試東方玄幻世界觀。它的觀眾基數(shù)已經(jīng)非常固定了，在沒有其它動(dòng)畫片分流的今年，一定會(huì)最大程度地釋放票房潛力。

《星河入夢》腦洞大開的科幻設(shè)定和繽紛絢麗的視覺風(fēng)格，早就已經(jīng)吸引到了年輕人的注意。

它還更進(jìn)一步，直接在物料宣傳中給自己定位“年輕人特供爽片”，專心搶奪家庭觀影之外的市場。

《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》主打一個(gè)全年齡段都可看。熊貓胡胡的賣萌必殺技，可謂一招鮮吃遍天，祖?zhèn)骱霞覛g基因。

這六部片子肯定誕生不了第二個(gè)百億票房，可是看上去也不至于有誰會(huì)過于慘淡。

退一步講，如果春節(jié)檔能通過更理性的定檔，回避往年的贏家通吃局面，那么即便總票房有所下滑，從長遠(yuǎn)來看，對中國電影生態(tài)的發(fā)展也是有益的。

還有一個(gè)技術(shù)層面的因素，可能會(huì)對今年春節(jié)檔的票房提供助力。

CINITY最近公布，《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無聲》《星河入夢》將上映獨(dú)家的4K60幀版本。

相信看過48幀版《阿凡達(dá)3》的觀眾，會(huì)對高幀率帶來的舒適感留下深刻印象，也會(huì)更傾向于在春節(jié)檔選擇60幀版本的影廳。

從暑期檔《F1：狂飆飛車》收獲票房口碑雙高，到賀歲檔的《瘋狂動(dòng)物城2》和《阿凡達(dá)3》一直熱賣至今，都彰顯出一個(gè)行業(yè)規(guī)律，那就是觀眾越來越重視在影院獲得更高端的體驗(yàn)。

他們寧愿少看兩場普通廳，也愿意去多看一場高端廳。只有高端廳帶來的卓越體感，才能最大化地體現(xiàn)出影院觀影對比家庭觀影、移動(dòng)端觀影的優(yōu)勢。

高端版本的推出，高端廳數(shù)量的增加，能夠讓觀眾重新找回去電影院的性價(jià)比、性時(shí)比。

最后聊一下我看好的冠軍與黑馬。

最具冠軍相的，無疑是《飛馳人生3》。

它最害怕的對手，是《歡迎來龍餐館》，因?yàn)樗鼈兌际怯缮蝌v主演的。既然《歡迎來龍餐館》不進(jìn)春節(jié)檔，那《飛馳人生3》自然也就不用擔(dān)心分流問題了。

沈騰的國民度，以及由此帶來的票房號(hào)召力，在當(dāng)下是獨(dú)一檔的存在。他之前主演的作品在春節(jié)檔的戰(zhàn)績，從未掉出過前三甲。

經(jīng)過了《飛馳人生2》的驗(yàn)證，觀眾也確信了韓寒是最會(huì)拍賽車題材的內(nèi)地導(dǎo)演。

前半段看沈騰演的喜劇，后半段看韓寒拍的賽車，不能說百看不厭吧，至少目前還有很大吸引力。

《驚蟄無聲》的主創(chuàng)陣容看上去十分豪華，可是題材上畢竟沒那么容易放得開手腳，對《飛馳人生3》這種幾乎為春節(jié)檔定制的作品而言，威脅有限。

《鏢人：風(fēng)起大漠》則既有爆款基因又有拉胯基因，不確定性太高，在沒親眼看到成片之前，誰也預(yù)測不出它的命運(yùn)。

最具黑馬相的，其實(shí)是《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》。

前作《熊貓計(jì)劃》于2024年國慶檔上映，檔期內(nèi)票房排名僅列第四，累計(jì)票房3.07億也不是什么能炫耀的成績?？诒畡t更是糟糕，豆瓣評(píng)分只有5.5。

正是因?yàn)榈谝徊康目诒推狈慷急容^一般，所以很多人非常不看好續(xù)作的票房潛力，甚至質(zhì)疑“這種片也能拍續(xù)作”“國慶檔都不行，有什么資格進(jìn)春節(jié)檔”。

盡管它目前的預(yù)售票房排在倒數(shù)第二，可我依然覺得它最有可能是今年的黑馬。

前作口碑欠佳，是因?yàn)樗欠浅鹘y(tǒng)的、純粹的合家歡爆米花電影，沒有什么厚重感，故事上顯得有些過于簡單。

合家歡與國慶檔的氛圍并不契合，反而與春節(jié)檔高度契合。無論對兒童還是對老人，它都不會(huì)構(gòu)成理解上的負(fù)擔(dān)?？催^第一部的觀眾，如果在春節(jié)檔有合家歡觀影需求的話，很可能就穩(wěn)妥起見地選它了。

況且第二部的導(dǎo)演更換成了許宏宇。這可是他2020年的《一點(diǎn)就到家》后，時(shí)隔六年的大銀幕新作。

這幾年，憑借劇版《異人之下》系列，許宏宇積累了超高的口碑。希望他能扭轉(zhuǎn)“熊貓”的口碑，把合家歡拍出高級(jí)感。

此外，大家千萬不要因?yàn)椴皇且环偷凸礼R麗的票房號(hào)召力。

《第二十條》《這個(gè)殺手不太冷靜》這兩部曾在春節(jié)檔大賣的影片里，馬麗都不是一番，可她的表演，絕對是吸引很多觀眾入場的理由。

冠軍推高上限，黑馬拉高下限?？春媒衲甏汗?jié)檔的我會(huì)不會(huì)被打臉，就靠它們的實(shí)際表現(xiàn)啦。