廣東
誰能想到，曾火遍大江南北的自熱方便火鍋品牌——自嗨鍋，如今竟走到了破產(chǎn)邊緣。
這個由百草味創(chuàng)始人蔡紅亮2018年創(chuàng)立的品牌，借著懶人經(jīng)濟、一人食的風口，靠瘋狂營銷迅速出圈，不僅創(chuàng)下10分鐘售500萬桶的紀錄，年銷售額還沖到10億，2018到2021年完成五輪融資超5.5億，估值一度飆到75億，成了妥妥的現(xiàn)象級網(wǎng)紅。
可繁華轉(zhuǎn)瞬即逝，如今的自嗨鍋早已千瘡百孔。截至2026年2月，其關(guān)聯(lián)公司杭州金羚羊現(xiàn)有被執(zhí)行金額超1.4億，歷史被執(zhí)行金額超3.2億，還因拖欠分眾傳媒1125萬廣告費被強制執(zhí)行，創(chuàng)始人更是多次被限高，12條限消令成了壓垮品牌的一根根稻草。
說到底，自嗨鍋的崩盤，是網(wǎng)紅品牌最典型的反面教材：重營銷、輕產(chǎn)品，重噱頭、輕口碑。一門心思砸營銷——請虞書欣代言，找李佳琦帶貨，卻不肯打磨產(chǎn)品，網(wǎng)友吐槽的貴、難吃、分量少成了致命傷，再加上場景單一，外賣回歸后徹底失去競爭優(yōu)勢。
這也給所有網(wǎng)紅爆款提了個醒：靠流量和資本催熟的熱度終究是曇花一現(xiàn)，產(chǎn)品才是立身之本。
只追風口不練內(nèi)功，只顧營銷不顧品質(zhì)，再火的網(wǎng)紅品牌，最終也只會被消費者拋棄，落得個曇花一現(xiàn)的下場。@頂尖廣告
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