年輕人不是只懂“上不了臺面”的抽象和整活——這屆馬年春晚，先幫年輕人正名了。

2月10日，央視總臺春晚和B站共同宣布：馬年春晚，首次引入B站UP主參與共創(chuàng)。春晚導(dǎo)演組在晚會策劃過程中廣泛征求意見，B站UP主也參與了討論。此外，UP主還參與了春晚紀(jì)錄片的創(chuàng)作和拍攝。

官方大舞臺，也開始擁抱年輕人了。這也是首次，一群平均年齡不超過30歲的年輕素人，參與到了這場國民級晚會的幕后中去。

UP主參與春晚，不僅是節(jié)目形式的創(chuàng)新，更是一個清晰的信號：年輕人不再只是主流舞臺的圍觀觀眾，而是逐步成為它的一部分。

01 ：為什么是UP主？

名單尚未公布，我們不妨先猜猜，什么樣的UP主有可能拿到這張珍貴的門票？

據(jù)官方信息披露，參與春晚節(jié)目的UP主們都是在青年文化、創(chuàng)意內(nèi)容與知識科普等多個領(lǐng)域的代表人物。第一直覺，往往會聯(lián)想到那些積攢了硬核口碑、連續(xù)多年登上百大UP主榜單的B站王牌。

比如科技區(qū)UP主 @影視颶風(fēng)，以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍荚u測與影視工業(yè)教程出名；音樂區(qū)UP主 @HOPICO 周揚(yáng)，專注音樂推薦和風(fēng)格解析；科技生活兩棲區(qū)UP主 @LKs，堅(jiān)持高質(zhì)量的生活體驗(yàn)視頻、數(shù)碼評測與創(chuàng)意形式活動……

他們往往是在垂直領(lǐng)域深耕多年的老UP主，在B站憑借扎實(shí)內(nèi)容起家，逐漸從籍籍無名做出站內(nèi)影響力，最終實(shí)現(xiàn)從青年社區(qū)向大眾視野的破圈，在更廣泛的人群中積攢下深厚的信任。這種信任，也相繼轉(zhuǎn)化為被更廣闊舞臺認(rèn)可的“內(nèi)容信用”。

一個現(xiàn)象是，近幾年，越來越多社會名人大咖也在兼容年輕人的聲音，乃至直接找到UP主作為宣傳的出口。去年9月iPhone 17的發(fā)布會，影視颶風(fēng)Tim就拿到了和蘋果CEO庫克的專訪機(jī)會；HOPICO周揚(yáng)，憑借深度的音樂知識和獨(dú)特審美，將方大同、竇靖童等知名音樂人請入自己的頻道對談；@LKs 在23年發(fā)起了為期一年的相機(jī)全中國漂流活動，在400天后，相機(jī)安全回到了手里，存滿了無數(shù)陌生人的照片，這段故事還被央視新聞頻道報(bào)道……

所以，總臺春晚的加入，也就不意外了。當(dāng)然，這份名單的想象力還可能更大。

昨天，@賴導(dǎo)AboutLai 就被拍到已經(jīng)出現(xiàn)在春晚彩排現(xiàn)場，他堅(jiān)持輸出了兩年高質(zhì)量的個人旅行vlog，拿下2025年百大UP主。這給出一個信號——能參與到春晚的，可能并不全是老牌的大粉絲量UP主，那些影響力可能沒那么大、但在文化知識等垂類領(lǐng)域做出十足新意的UP主，同樣可能獲得這張門票。

近年來另一個鮮明的趨勢是，越來越多“學(xué)院派”和專業(yè)人士，也紛紛涌入B站，將枯燥的學(xué)問“翻譯”成趣味性的語言，做成視頻發(fā)布。像是做生物科普的 @芳斯塔芙，本人即中國科學(xué)院大學(xué)的生物學(xué)博士；以鑒定網(wǎng)絡(luò)熱門生物走紅的 @無窮小亮，真實(shí)身份是《博物》雜志副主編；娓娓道來講歷史的 @正直講史-李正，日常是一位高中歷史老師……他們的共同特質(zhì)在于，擁有具備公信力的專業(yè)背景，也能深入淺出地做大眾傳播。他們讓知識擺脫了枯燥的刻板印象，激發(fā)了無數(shù)普通人對于陌生領(lǐng)域的興趣。

@芳斯塔芙 主頁視頻

這些能力，也恰恰是春晚所需要的。核心在于——B站的頭部UP主，并非純粹以流量大小為王，他們和短視頻網(wǎng)紅存在本質(zhì)上的區(qū)別。高質(zhì)量的中長視頻內(nèi)容是B站根深立命的基石，而B站之所以成為年輕人的大本營，也是出于年輕一代對信息增量的需求，以及對深度學(xué)習(xí)的渴望。不少90后、00后都把B站當(dāng)做“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”，底層邏輯在于B站篩選機(jī)制下的高熱度內(nèi)容，也能經(jīng)受住知識密度、表達(dá)趣味與青年共鳴的三重考驗(yàn)。

這次春晚招徠年輕UP主，絕非是一次簡單的引流或迎合，而是對高品質(zhì)內(nèi)容的一種認(rèn)證，這意味著B站UP主們的內(nèi)容供給能力，已經(jīng)邁過了主流晚會的審美門檻，得到了官方認(rèn)可。

02：春晚的“年輕化轉(zhuǎn)型”

春晚的改變和與年輕一代的深入接軌，其實(shí)是一種必然。原因在于，進(jìn)入全面創(chuàng)作的自媒體時代后，觀眾們變得日益“挑剔”，也更加難以捉摸。本身，春晚就在“破局”的關(guān)鍵期。

在自媒體時代，每個人都可以是評論者、是UGC創(chuàng)作者、是熱點(diǎn)的制造與傳播者。當(dāng)大眾不再只是被動的內(nèi)容接收者。進(jìn)入“創(chuàng)作平權(quán)”時代后，人們對內(nèi)容質(zhì)量、熱點(diǎn)反應(yīng)速度、信息深度也相應(yīng)提出更高的要求。網(wǎng)絡(luò)熱梗以小時甚至分鐘為單位迅速迭代，大眾的注意力變得愈發(fā)分散和珍貴，曾經(jīng)“我播你看”的單向傳輸模式，在這樣一個眾聲喧嘩的時代，難免顯得有些滯后。

春晚這座國民級文化燈塔，也要更快速觸摸到社會情緒的真實(shí)脈搏，找到一條能持續(xù)與最廣泛人民、尤其是年輕一代新鮮血液對話的“連接通道”。這不僅是與時俱進(jìn)的需要，更是一種責(zé)任——作為主流文化陣地的表率，春晚需要在更復(fù)雜的信息海洋中，將那些真正優(yōu)質(zhì)健康、充滿生命力、能代表過去一年精神風(fēng)貌的社會內(nèi)容篩選并呈現(xiàn)出來。

其實(shí)從2025年甚至更早開始，春晚的氣氛就在悄然轉(zhuǎn)變。它不再總是那么“板正”，開始嘗試擁抱年輕人的文化，邀請更具網(wǎng)感、懂得自嘲的明星，讓主持人的串詞多了一絲松弛的互動感，嘗試著一步步走進(jìn)年輕觀眾的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中去。

而B站UP主參與討論，無疑也是這種“年輕化轉(zhuǎn)型”的鮮明表現(xiàn)。據(jù)25年B站周年慶官方數(shù)據(jù)，B站目前用戶平均年齡26歲，且B站用戶高校覆蓋率超70%。牟定這部分人群，蛇年春晚首度在B站同步全程直播。年輕人的熱情也是超乎想象，據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)晚超1億人同步在B站觀看春晚直播，其中30歲以下年輕人達(dá)83%。圍觀一下彈幕還會發(fā)現(xiàn)，這里有不少無法收看電視臺直播的海外留學(xué)生，通過B站這個窗口和祖國大地同賀新年。

在節(jié)目內(nèi)容上同樣，蛇年春晚B站首度和春晚共創(chuàng)節(jié)目《春意紅包》，原唱是六位UP主，在春晚上六位大眾認(rèn)知度更廣的明星演唱，全網(wǎng)播放量超過10億次，更成為蛇年春晚海外播放量第二的節(jié)目，反響空前熱烈。就在幾天前，馬年春晚也正式官宣繼續(xù)和B站合作，開啟實(shí)時彈幕互動同步春晚直播。并且，B站還將發(fā)揮平臺優(yōu)勢，預(yù)計(jì)建立超1000個興趣房間，讓年輕用戶和興趣好友在同溫層中觀看同一場春晚。

年輕一代發(fā)現(xiàn)，那個傳統(tǒng)的“老派”春晚，開始愿意用他們熟悉的語言和形式交流了。春晚從單向的觀察與輸出，轉(zhuǎn)向主動地聆聽與開放，它不再僅僅通過網(wǎng)絡(luò)熱搜去間接了解年輕人喜歡什么，而是直接打開一扇門，邀請年輕UP主們加入共創(chuàng)，讓年輕人的聲音從源頭上匯入春晚的創(chuàng)作。

這本身就是一種自信與開放的姿態(tài)。春晚這個國民級文化舞臺，是海納百川、包羅萬象的。它以包容的姿態(tài)接納了年輕人的聲音，也讓他們對熟悉的春晚多了一絲新的期待。

而B站，在這場轉(zhuǎn)型中扮演了不可或缺的“連接者”角色。它的社區(qū)生態(tài)土壤是一個天然的青年文化試驗(yàn)場，通過實(shí)時的播放量、彈幕、評論等真實(shí)反饋，被“一鍵三連”票選出的年輕創(chuàng)作者，得以作為年輕人代表，帶著創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳統(tǒng)主流文化交流、共榮。

03：一次代際間的“雙向奔赴”

要真正理解這張門票的重量，我們必須先看清舞臺另一端的主角——Z世代本身。

他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，是真正在數(shù)字世界中成長起來的第一代人。對他們來說，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是工具，更是他們認(rèn)識世界、構(gòu)建社交、表達(dá)自我的第一空間。這種與生俱來的網(wǎng)絡(luò)特性，塑造了年輕一代鮮明的群體畫像：興趣圈層化，但對圈層內(nèi)的文化符號極度忠誠；對自上而下的單向說教保持距離，最怕“爹味”，卻也格外珍視基于平等的理解、共鳴與認(rèn)同。他們渴望“被看見”，更渴望“被讀懂”。

在年輕人的文化語境中流行一個詞語：“雙向奔赴”，它意味著一種雙邊的理解與信任。這次UP主參與春晚幕后討論與紀(jì)錄片拍攝創(chuàng)作，本身正是一次最亮眼的“雙向奔赴”。春晚，這個從小看到大的國民過年儀式，主動向年輕人的文化代表伸出了手；而代表著年輕人品位與取向的UP主們，則帶著他們從社區(qū)土壤中生長出的鮮活創(chuàng)意，邁進(jìn)了主流殿堂。

究其根本，這是一場代際間的文化對話與價(jià)值互認(rèn)。UP主們所承載的，是年輕人所認(rèn)可的知識價(jià)值、審美趣味與創(chuàng)作邏輯——他們本身就是年輕人對外的發(fā)聲筒，而春晚也正式向下一代傳遞了交接棒，把聚光燈向年輕一代傾斜，也贏得了年輕一代的好感。

當(dāng)年輕人的創(chuàng)造力被看見、被接納、被鄭重地賦予表達(dá)的席位，文化的河流才真正獲得奔涌向前的動力。傳統(tǒng)文化，因注入了新鮮血液而重獲蓬勃的生命力，一種屬于Z世代的、扎實(shí)的文化自信，正在這個過程里悄然成型。他們開始用自己擅長的方式，熱情而自信地講述關(guān)于新時代的故事。

作為全球華人的“文化年夜飯”，總臺春晚伴隨著這股年輕血液的匯入，未來也一定會激蕩出更多高質(zhì)量內(nèi)容與創(chuàng)新互動形式。它將成為連接代際、融合傳統(tǒng)與新潮的文化樞紐，塑造新一代國民“共同記憶”——這條路剛剛啟程，而它的方向，已然清晰。

來源：半月談