一年一度的新春品牌禮盒大盤(pán)點(diǎn)，由《現(xiàn)代廣告》雜志社如期呈現(xiàn)！

匯總各大品牌新春禮盒投稿后我們發(fā)現(xiàn)，今年品牌新春禮盒的創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)，從視覺(jué)設(shè)計(jì)到內(nèi)容內(nèi)核，既要緊扣年度潮流趨勢(shì)與當(dāng)代生活美學(xué)，又要深度傳遞品牌文化與價(jià)值主張，更要在同質(zhì)化中突圍，打造獨(dú)樹(shù)一幟的品牌辨識(shí)度。

今天，就讓我們一同聚焦新春禮盒卷王爭(zhēng)霸賽，看看各品牌如何以創(chuàng)意為筆、以心意為墨，推出這些驚艷業(yè)界的新春禮盒佳作。

快手 × 旺旺

以20 寸定制紅色行李箱為載體，把年味、趣味與實(shí)用性一網(wǎng)打盡。禮盒內(nèi)含旺旺公仔、仙貝造型枕頭、旺旺門(mén)鈴、經(jīng)典零食禮包、新年線香、春聯(lián)福字紅包年品套裝，從治愈萌物、居家好物到年味儀式感一應(yīng)俱全，用一箱旺氣承包全年好運(yùn)，喜慶又貼心。

字節(jié)跳動(dòng)

字節(jié)跳動(dòng)新年禮盒的主打一個(gè)拍照主題，柯達(dá) Mini Shot 3 Retro 拍立得*1 、3英寸一體式相紙一盒*1 、相機(jī)隨身包*1、磁吸相框*4 、對(duì)聯(lián)*1/福字 *2/紅包 *8。

京東

京東2026年的新春家禮以“大吉大利”為主題，六款玩偶皆以?huà)旒问匠尸F(xiàn)，分別對(duì)應(yīng)福運(yùn)綿長(zhǎng)寄順?biāo)?，祿蘊(yùn)寶葫藏富貴，壽比蟠桃祈安康，禧迎瑞獅納吉慶，財(cái)源如魚(yú)聚豐盈，康健馳騁佑順?biāo)臁?/p>

騰訊

騰訊馬年禮盒，為鵝廠人精心呈現(xiàn)了一份可探索、藏驚喜的專(zhuān)屬年味好物，滿(mǎn)含趣味與心意。禮盒內(nèi)含多款實(shí)用又有紀(jì)念意義的單品，涵蓋6款盲盒冰箱貼、軟萌便捷的毛絨掛件掛繩，以及兼具儀式感與實(shí)用性的年品套裝，每一件都藏著騰訊對(duì)鵝廠人的新春祝福。

這份禮盒打破常規(guī)，以可探索的驚喜感為核心，將新春的喜慶與日常的實(shí)用性完美融合，既適合自用把玩，也能作為新春小物點(diǎn)綴生活，讓鵝廠人在解鎖好物的過(guò)程中，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的馬年好運(yùn)與溫暖。

阿里巴巴

阿里巴巴2026新年家書(shū)禮盒，以溫暖治愈的「喜事加馬」為核心主題，將新春的期許與家書(shū)的溫情融入每一件好物，為大家送上專(zhuān)屬馬年的美好祝福。禮盒內(nèi)含多款兼具心意與實(shí)用性的單品，涵蓋馬年定制公仔擺件、氛圍感滿(mǎn)滿(mǎn)的年品套裝、記錄日常歡喜的2026喜事日歷，還有柔軟親膚的多功能絨絨毯與寵物絨絨毯，兼顧主人與毛孩子的溫暖，每一件都藏著滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意。

百度

2026年新春佳禮，百度新年禮盒的主禮品選擇了小度智能攝像機(jī)和倍輕松斜方肌按摩器兩種不同的禮品，可以根據(jù)自己的需求二選一。專(zhuān)屬定制“小度熊”國(guó)潮麻將、專(zhuān)屬麻將包、小度熊、年品套裝。

小紅書(shū) 2026 新年禮盒，以「一年之計(jì)在于春」為主題，把春意與啟程感裝進(jìn)一整盒。禮盒內(nèi)含行李箱、充氣頸枕、定制 logo 魔術(shù)貼、護(hù)照夾、春聯(lián)套組，實(shí)用又有儀式感。迎春薯既可作為桌面擺件，也能當(dāng)作掛件，為家居添一抹清新春意；結(jié)繩祝福攜手陜西非遺?逢燈結(jié)繩工作室，以古老結(jié)繩技藝，藏進(jìn)新年最溫柔真摯的祈愿。新歲啟程，春意常伴。

陽(yáng)獅百年定制大禮包

禮包以「從巴黎到未來(lái)」為主題，整體設(shè)計(jì)兼具美學(xué)與創(chuàng)意。禮盒內(nèi)含the new legacy 主題登機(jī)牌，標(biāo)注巴黎 1926 至新傳奇航線，座位 1A 寓意未來(lái)前排；絨感獅子公仔搭配迷你埃菲爾鐵塔，造型軟萌可愛(ài)；手拎托特包，飾有復(fù)古 1926 徽章壓紋與鉚釘細(xì)節(jié)，通勤時(shí)尚感拉滿(mǎn);更有簡(jiǎn)約黑色衛(wèi)衣 ，以利落版型與品牌細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，日常百搭又極具辨識(shí)度。整套禮盒以百年底蘊(yùn)為基底，用潮流設(shè)計(jì)詮釋品牌精神，傳遞 “差異萬(wàn)歲” 的創(chuàng)作態(tài)度。！此外，陽(yáng)獅集團(tuán)旗下MetaDesign帶來(lái)一年一度的新年紅包設(shè)計(jì)，各種生肖“馬”的元素展現(xiàn)的淋漓盡致。

Snapchat

禮盒 簡(jiǎn)約又充滿(mǎn)趣味，禮盒內(nèi)包含冰霸杯、定制圍巾與品牌小玩偶，實(shí)用與萌感兼?zhèn)?，輕松傳遞品牌的年輕活力與創(chuàng)意態(tài)度。

古茗

古茗「一馬當(dāng)鮮」春節(jié)禮盒，將奶茶里獨(dú)有的治愈感，打造成可捧在手心的新年禮物，整體以溫暖橙紅色為主調(diào)，藏滿(mǎn)諸多設(shè)計(jì)小心思。禮盒內(nèi)含A類(lèi)母嬰級(jí)半邊絨毛毯，軟fufu的材質(zhì)搭配古茗標(biāo)志性logo，把喝奶茶的松弛感轉(zhuǎn)化為裹毛毯的幸福感；還有融入古茗水果茶元素的紅包與春聯(lián)福字，讓傳統(tǒng)年味更顯鮮活可愛(ài)，外加軟萌水果造型的毛絨貼，如同把茶底和小料做成可貼掛件，趣味滿(mǎn)滿(mǎn)。

滬上阿姨

滬上阿姨 2026 新年禮盒，內(nèi)含手沖咖啡套裝、新春紅包與創(chuàng)意冰箱貼，把日常小愜意和新年儀式感都安排得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，實(shí)用又有心意。

奈雪的茶

奈雪的茶 2026 馬年新春禮盒邀請(qǐng)法國(guó)時(shí)尚藝術(shù)家Cassandre.Montoriol ，將法式藝術(shù)美學(xué)與中式新春氛圍完美融合。禮盒以紅金為主色調(diào)，融入靈動(dòng)優(yōu)雅的馬年主題圖案，兼具高級(jí)質(zhì)感與年味儀式感。

有米云

有米云 2026 新春禮盒，以圍爐煮茶為核心，把新年的松弛感與儀式感一并裝盒。整套器具精致實(shí)用，圍爐、煮茶壺、茶品一應(yīng)俱全，圍坐煮茶、慢享時(shí)光，暖意與年味十足，自用待客都格外有格調(diào)。

華住

華住 2026 新春禮盒主打茶禮，以東方禪茶美學(xué)為核心，把旅途與居家的雅致暖意一并裝盒華住。

億滋中國(guó)

億滋中國(guó)憑借卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈能力，為各電商平臺(tái)推出差異化新春禮盒。天貓平臺(tái)發(fā)布奧利奧「馬年燈籠禮盒」和奧利奧「錦鯉燈籠禮盒」，搭配可親手制作的手工材料，適合家庭成員共同創(chuàng)作；京東平臺(tái)推出奧利奧「馬年生肖禮盒」與奧利奧「馬年錢(qián)幣禮盒」，以燙金工藝與典雅設(shè)計(jì)，契合傳統(tǒng)贈(zèng)禮場(chǎng)景中對(duì)質(zhì)感與寓意的追求；抖音平臺(tái)上線奧利奧「發(fā)財(cái)福袋」與奧利奧「財(cái)神拜拜禮盒」，以輕松有趣的形式貼近年輕消費(fèi)者表達(dá)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與節(jié)日話(huà)題的自然融合。趣多多也在電商各平臺(tái)推出了趣味禮盒，祝福消費(fèi)者新年福氣多多，財(cái)氣多多，快樂(lè)多多。

巧豆傳媒

這個(gè)新年，巧豆傳媒帶來(lái)即拆即玩、有顏有面的社交好禮，這份禮物不僅承載著年味心意，更是你 “馬年開(kāi)局即領(lǐng)先” 的儀式感，讓歡聚更加盡興，讓好運(yùn)處處相伴。

本文首發(fā)于現(xiàn)代廣告 未經(jīng)授權(quán) 不得轉(zhuǎn)載

原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載開(kāi)白可直接在文后留言

或添加新媒體主編微信:aegean1313

請(qǐng)備注來(lái)意