春節(jié)臨近，新加坡年貨市場迎來一匹“黑馬”——來自浙江象山的高端柑橘象山紅美人，近期在本地華人圈迅速走紅?！缎录悠卵邸反饲鞍l(fā)布，首批4500箱象山紅美人上線后迅速售空后緊急追加。在讀者團(tuán)購群內(nèi)同樣熱度爆棚：有人一次下單64箱，有人吃完立刻返圖推薦，直呼“太值”。

這顆被稱為“橘中愛馬仕”的紅美人，為何能在新加坡爆紅？《新加坡眼》第一時(shí)間聯(lián)系幕后推動(dòng)者——象山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長董禮苗、新加坡浙商總會(huì)會(huì)長方劍剛，獨(dú)家采訪揭秘紅美人出海背后的故事。

為什么是象山紅美人？

一顆水果背后的“單品突破”戰(zhàn)略

“選擇象山紅美人作為重點(diǎn)出海推廣產(chǎn)品，是我們基于其卓越品質(zhì)、強(qiáng)大品牌和戰(zhàn)略價(jià)值的綜合考量?！?/blockquote>

象山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長董禮苗在采訪中表示，象山紅美人是象山歷經(jīng)20余年匠心培育的精品，擁有國家地理標(biāo)志認(rèn)證，并因其口感與稀缺性，被譽(yù)為“橘中愛馬仕”。

目前象山紅美人栽培面積3.7萬畝，投產(chǎn)面積3.2萬畝，產(chǎn)量3.2萬噸。

中國第一棵紅美人

更值得關(guān)注的是，其品牌價(jià)值已達(dá)到38.4億元。

“它代表了象山農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成果。我們希望通過這款具有極致口感和鮮明特色的產(chǎn)品，以‘單品突破’的方式，向新加坡乃至國際市場展現(xiàn)中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的品牌實(shí)力與匠心標(biāo)準(zhǔn)?！?/blockquote>

董禮苗強(qiáng)調(diào)，象山紅美人的優(yōu)勢不僅在于“鮮甜爆汁、入口即化”的口感，更在于它背后的標(biāo)準(zhǔn)化種植、全鏈條管理能力——這也是其能夠走向國際市場的底氣所在。

紅美人進(jìn)入北京大學(xué)

新加坡為何成為“首發(fā)站”？

七成出口量銷往這里

在浙江農(nóng)產(chǎn)品“出海”戰(zhàn)略中，新加坡的角色并不只是一個(gè)海外市場，更像是“第一站”和“橋頭堡”。

董禮苗表示，新加坡作為國際消費(fèi)高地和貿(mào)易樞紐，市場成熟、消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)敏感，是檢驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)與品牌力的“終極試金石”。

“2025年象山紅美人出口總量中，

超過七成銷往新加坡

，這充分證明了它的市場認(rèn)可度?！?/blockquote>

對(duì)象山而言，新加坡不僅是“試金石”，更是積累國際化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、建立高端品牌形象，并進(jìn)一步輻射東南亞市場的重要“橋頭堡”。

在這里的成功，將為后續(xù)開拓更廣闊市場奠定堅(jiān)實(shí)的口碑與渠道基礎(chǔ)。

政府如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化與品牌化？

從果園到出口的立體支持體系

象山紅美人的穩(wěn)定出海，靠的則是體系與能力。

董禮苗介紹，為推動(dòng)象山紅美人產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，政府構(gòu)建了一套從生產(chǎn)到出口的立體化支持體系。

在產(chǎn)業(yè)端，象山建立了從種植到分級(jí)的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，并大力推廣數(shù)字化智能管理，建設(shè)數(shù)萬畝高標(biāo)準(zhǔn)基地，從源頭夯實(shí)品質(zhì)。

在品牌與出海端，政府設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，支持企業(yè)進(jìn)行國際認(rèn)證與品牌營銷；同時(shí)整合跨境冷鏈物流資源，并積極組織、資助企業(yè)參與國際高端展會(huì)、舉辦專場推介會(huì)，直接對(duì)接主流渠道商，搭建穩(wěn)定可靠的產(chǎn)銷橋梁。

這意味著象山紅美人“走出去”的背后，不只是企業(yè)行為，更是一場產(chǎn)業(yè)升級(jí)與區(qū)域品牌打造。

專場推介會(huì)現(xiàn)場

最大挑戰(zhàn)：如何讓“優(yōu)質(zhì)”真正實(shí)現(xiàn)“優(yōu)價(jià)”？

象山紅美人已經(jīng)憑借口感和品質(zhì)在新加坡市場贏得認(rèn)可，但在出口初期，也面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

“核心挑戰(zhàn)在于如何將卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，充分轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)可的品牌溢價(jià)與合理的農(nóng)民收益?！?/blockquote>

董禮苗坦言，由于初期主要通過中介渠道進(jìn)入市場，品牌方與終端消費(fèi)者之間的連接不夠直接，導(dǎo)致“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的優(yōu)勢未能完全體現(xiàn)。

因此，當(dāng)前工作的重點(diǎn)是：

• 建立與新加坡主流零售商、渠道商的直接合作

• 加強(qiáng)消費(fèi)者端的品牌故事傳播

• 讓市場更直觀理解紅美人的全鏈條價(jià)值

從品種、生態(tài)種植到精細(xì)分選，只有當(dāng)消費(fèi)者真正理解其背后的體系與標(biāo)準(zhǔn)，品牌溢價(jià)才會(huì)真正回歸。

中國首創(chuàng)“大果園模式”：

從“單打獨(dú)斗”到“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”

要在國際市場站穩(wěn)腳跟，食品安全與品質(zhì)穩(wěn)定是底線，也是品牌的核心競爭力。

董禮苗介紹，象山通過“制度創(chuàng)新”與“技術(shù)賦能”雙管齊下，建立國際標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)保障體系。

其中最具代表性的舉措之一，是全國首創(chuàng)的出口柑橘“大果園”管理模式。

該模式將分散果園進(jìn)行整合，由海關(guān)等部門統(tǒng)一考核監(jiān)管，不僅降低果園出口門檻與成本，更讓出口供應(yīng)從“單打獨(dú)斗”升級(jí)為“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”，保障穩(wěn)定充足的合規(guī)供應(yīng)。

在此基礎(chǔ)上，象山還實(shí)施了“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、智能化分級(jí)、數(shù)字化溯源”的全流程管控體系，形成“源頭監(jiān)測＋口岸快檢＋全程溯源”三重保障。

每一顆出口紅美人，都擁有獨(dú)一無二的溯源二維碼“身份證”，確保從枝頭到新加坡貨架，全程透明、安全可控。

海關(guān)進(jìn)入果園檢查

“幕后推手”揭秘：

新加坡浙商總會(huì)如何助力紅美人出海？

在紅美人進(jìn)入新加坡市場的過程中，新加坡浙商總會(huì)扮演了重要橋梁角色。

新加坡浙商總會(huì)會(huì)長方劍剛在采訪中表示，總會(huì)的作用主要在于協(xié)調(diào)與服務(wù)，推動(dòng)民間交流合作，搭建企業(yè)與市場之間的溝通橋梁。

“我們商會(huì)起的是協(xié)調(diào)服務(wù)作用，秉承商會(huì)宗旨，做好民間交流活動(dòng)的橋梁。紅美人的成功出海就是眾多事項(xiàng)的其中一件?！?/blockquote>

在出海過程中，除了市場推廣，最重要的是嚴(yán)格符合新加坡的進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)。

方劍剛介紹，出口到新加坡必須滿足一系列要求，包括符合出口標(biāo)準(zhǔn)的打包工廠、包裝盒規(guī)格匹配新加坡標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)對(duì)外觀、清潔度也有嚴(yán)格規(guī)定，例如柑橘不能帶綠葉等。

從象山到新加坡：

一顆柑橘的冷鏈之旅，僅需一周

很多消費(fèi)者不知道，一顆柑橘從象山到新加坡貨架，要經(jīng)過一條精密的冷鏈路徑。

方劍剛介紹，目前紅美人的主要運(yùn)輸鏈路為：

象山果園基地 → 寧波港 → 新加坡

全程采用生鮮冷鏈運(yùn)輸，整體周期約為1個(gè)星期。

抵達(dá)新加坡港后，貨物依然在冷鏈控制中，并運(yùn)送至新加坡食品局（SFA）批準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)冷庫保存，溫度嚴(yán)格控制在2-4度，確保紅美人在進(jìn)入市場前仍保持最佳風(fēng)味。

不少消費(fèi)者關(guān)心：紅美人買回家怎么存，才能保持“爆汁口感”？

買回家后應(yīng)先將橘子取出挑選，通風(fēng)保存；若想保持鮮甜多汁的風(fēng)味，建議放入冰箱蔬菜格。

如果希望保存更長時(shí)間，也可將每粒橘子包上保鮮膜，可存放2-3星期。

團(tuán)購群友曬圖

“你值得擁有最好的”一句話，道出紅美人的高端邏輯。

這句話，或許正是象山紅美人能夠在新加坡年貨市場“一售而空”的原因。

它不僅是一顆柑橘，更是一種高品質(zhì)生活的象征——背后連接著政府推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)體系、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化能力、跨境冷鏈保障，以及新加坡市場對(duì)高端水果的強(qiáng)烈需求。

從“搶購爆款”到“長期品牌”：

象山紅美人的出海故事才剛開始

從象山到新加坡，從年貨市場到長期消費(fèi)，象山紅美人的出海之路，已經(jīng)不僅是一樁貿(mào)易故事。

它更像是一份答案：
中國農(nóng)產(chǎn)品出海，未來拼的不只是產(chǎn)量，而是標(biāo)準(zhǔn)、體系與品牌。

而新加坡，正在成為中國高端農(nóng)產(chǎn)品走向國際的重要“首發(fā)站”。

新加坡眼讀者特別福利

考慮到春節(jié)送禮需求，新加坡眼為粉絲爭取到了特別優(yōu)惠：

日常市場價(jià)：40新/箱

新加坡眼粉絲特價(jià)：28新/箱

單次訂購10箱以上：25新/箱

一箱9-12果（凈重2KG）

當(dāng)前為追加批次，新鮮到港，現(xiàn)貨發(fā)售。

數(shù)量有限，售完即止。

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Cherrie丨編輯

Lola丨編審

象山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局/新加坡浙商總會(huì)丨來源/圖源

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