如何觸發(fā)消費(fèi)者的需求，激發(fā)更多的增量？

比如說空刻意面，他從流量上跑起來之后，在關(guān)鍵時(shí)候如何場景破圈？

這些是不是大家經(jīng)常碰到的場景——90后女生、95后女生，經(jīng)常碰到的一個(gè)場景：

在這么一個(gè)場景中，媽媽已經(jīng)很累，兒子在狂叫，怎么辦？

用一個(gè)方便面打發(fā)他，過于殘酷。

所以空刻意面就充當(dāng)了——"只做媽媽不做飯"。

所以一個(gè)意大利面大不大？大賽道早就被干完了。

所以你要干個(gè)小賽道，但是中國有沒有小賽道？疊加中國的人口，每個(gè)賽道都能做出個(gè)百億級(jí)的公司。

其實(shí)空刻意面主要是把握了兩個(gè)機(jī)會(huì)。

一：品類機(jī)會(huì)

意大利面這個(gè)品類其實(shí)是一個(gè)存在了將近2000年的老品類，而且它是全球化做得最好的品類之一。

當(dāng)然我們在品類里其實(shí)也是做了一些創(chuàng)新——我們大大降低了中國消費(fèi)者在家制作正宗意面的門檻。

二：流量機(jī)會(huì)

我們2021年的時(shí)候，天貓已經(jīng)做到了方便速食的行業(yè)第二，在意面行業(yè)中占有了50%的市場份額，連續(xù)三年成為了天貓意大利面的第一。

在這個(gè)時(shí)候，本質(zhì)上我們就要做一件事情——讓更多的消費(fèi)者知道這個(gè)品類，并且對(duì)這個(gè)品類感興趣。

縱觀全媒體，分眾是我們認(rèn)為現(xiàn)階段增加心智AI規(guī)模最好的媒體。

分眾傳媒這個(gè)廣告形式給了我們一個(gè)非常強(qiáng)大的確定性——我確定我的廣告一定會(huì)被我想要看到的人看到。

在2022年雙11，和分眾攜手，讓意大利面從一個(gè)方便速食邊緣的品類，站到了舞臺(tái)的正中央。

我們是2022年方便速食類目的全周期第一。

不錯(cuò)過我們的每一篇推文