春節(jié)的團(tuán)圓飯里，多了一味年輕人偏愛的調(diào)料——儀式感與好彩頭，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉討彩、抽簽祈福寄愿，這些看似輕松的日常，裝著的是對新一年 “萬事順?biāo)臁?的真切期盼。當(dāng)“團(tuán)圓”仍是春節(jié)最核心的底色，這份對“好運(yùn)”的期待、對“儀式”的講究，讓傳統(tǒng)年味兒，透出更年輕、更生動的光彩。

值此丙午馬年到來之際，西式休閑餐飲頭部品牌必勝客已連續(xù)第八年舉辦 “西餐廳里的中國年”活動，以“一口必勝，萬事必勝”為情感主張，將“開運(yùn)”的祝福融入“必勝”的信心，用春節(jié)系列新品披薩串聯(lián)團(tuán)圓時(shí)刻，讓西式溫情與中式年味碰撞，為中國家庭的春節(jié)餐桌，帶來兼具味覺享受與情緒價(jià)值的新年體驗(yàn)。

“青”運(yùn)當(dāng)頭，一口必勝！必勝客新春非遺體驗(yàn)點(diǎn)亮島城年味

隨著春節(jié)消費(fèi)趨勢的逐年演變，春節(jié)對當(dāng)代消費(fèi)者，尤其年輕一代，傳統(tǒng)的團(tuán)圓形式之外，更渴望用簡單卻有象征意義的儀式，為新年賦予獨(dú)特價(jià)值。作為深耕中國市場35年的西式品牌，必勝客始終敏銳探索著與中國年文化的共鳴點(diǎn)——從早年以 “動畫中國年” 營造童趣團(tuán)圓場景，到今年 “開運(yùn)中國年”主題均直擊大眾情緒需求，八年迭代的背后，是對消費(fèi)者需求的深刻洞察。

青島必勝客推出本地化“開運(yùn)活動”，今年“西餐廳里的中國年”活動以“馬上”為創(chuàng)意核心，巧妙融合【許愿】、【祈?！俊ⅰ竞眠\(yùn)】、【必勝】四大環(huán)節(jié)，通過體驗(yàn)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——布老虎制作技藝，讓親子家庭在品嘗美食之余，沉浸式體驗(yàn)中國傳統(tǒng)民俗的深厚魅力，賦予新春佳節(jié)別樣的文化韻味。

活動特邀孟家布藝?yán)匣⒌谖宕鷤鞒腥藢O文娟親臨現(xiàn)場，帶領(lǐng)眾多親子家庭體驗(yàn)手工制作布藝?yán)匣⑴c生肖馬。色彩鮮艷的布料、一針一線的縫制，在傳承人的悉心指導(dǎo)下，一件件充滿童趣又寓意吉祥的作品在孩子們手中逐漸成型。布老虎，這一承載著驅(qū)邪避災(zāi)、平安健康美好祝愿的非遺瑰寶，從遙遠(yuǎn)的傳統(tǒng)走進(jìn)現(xiàn)代的餐廳，在親子協(xié)作的歡聲笑語中被賦予了新的生命力。

“孩子平時(shí)接觸手工的機(jī)會不多，這次能有機(jī)會參加必勝客的活動，與國家級非遺傳承人面對面學(xué)習(xí)，感受其中的文化內(nèi)涵，意義非凡?！币晃粎⑴c活動的家長難掩興奮，“看著孩子那么專注地給‘小馬’縫上眼睛，聽著老師講述‘虎佑平安’、‘馬到成功’的故事，不僅是玩，更是傳承。”孩子們則興奮地展示著自己的作品，稚嫩的臉上洋溢著成就感，仿佛手握著一整年的好運(yùn)與勇氣。

此次活動還特別設(shè)計(jì)了“許愿小馬投遞”、“新年頭條打卡”、“必勝金章DIY”等創(chuàng)新環(huán)節(jié)相串聯(lián)，成功營造出既傳統(tǒng)又時(shí)髦、既熱鬧又溫馨的節(jié)日氛圍。必勝客通過“非遺+親子”的深度互動模式，不僅讓年輕一代直觀感受到了傳統(tǒng)文化的溫度，也完美詮釋了“不僅提供美食，更提供一種可信賴的‘必勝’理念”的品牌主張——這份“必勝”的信心，既源于對美味與品質(zhì)的堅(jiān)持，也植根于對傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的擔(dān)當(dāng)。

一口披薩，一份匠心；一場非遺活動，一次文化傳承。必勝客正以美食為橋，連接古今，讓這個(gè)中國年在西式餐廳里，綻放出更加濃郁的文化馨香與家庭歡愉。

必勝客希望打破 “西餐廳與中國年” 的次元壁， 將“開運(yùn)”的美好寓意，延伸為“必勝”的全年陪伴，讓餐廳不僅是聚餐之處，更是傳遞信心、寄托祝福的情感空間。

春節(jié)系列新品上市：一口必勝，萬事必勝

年味的核心終究離不開餐桌，“披薩專家”必勝客將 “必勝”寓意具象為舌尖美味，推出四款新春新品披薩，讓美味承載祝愿，在分享中傳遞信心。

在經(jīng)典“超級至尊”系列的基礎(chǔ)上中，必勝客推出兩款新口味：“鎏金咸蛋黃超級至尊披薩”以流淌的咸蛋黃奶香醬呼應(yīng)“金玉滿堂”之寓，咸香綿密，口感豐盈；“意式肉醬超級至尊披薩”則借濃郁意式肉醬象征“鴻運(yùn)滿溢”，酸甜適口，芝香濃郁。

同時(shí)，必勝客帶來全新的融合創(chuàng)意——“鴻運(yùn)熔巖山披薩”與“金運(yùn)熔巖山披薩”，為春節(jié)餐桌增添新意。兩款產(chǎn)品在披薩中加入樂事大波浪薯片，分別搭配意式肉醬與咸蛋黃風(fēng)味醬，在酥脆與綿軟的口感碰撞中，傳遞“鴻運(yùn)金運(yùn)，滾滾而來”的新年吉言，為新年團(tuán)聚注入輕松有趣的儀式感。消費(fèi)者還可在全系列口味與餅底中選擇，以加購升級的方式，定制屬于自己的那份“必勝”組合，讓節(jié)日的歡愉與美味同步加倍。

不止春節(jié)，“必勝” 是全年的底氣與陪伴

一元復(fù)始，萬象更新。這個(gè)春節(jié)，必勝客以西式溫情充分解讀中式年味，用新春美食串聯(lián)好運(yùn)和團(tuán)圓，用 “必勝” 信念點(diǎn)亮祝福。從春節(jié)餐桌到日常相伴，必勝客始終相信，美食不僅是味蕾的享受，更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意，能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣，開啟全年順?biāo)斓男侣贸?，在每一個(gè)重要時(shí)刻都能 “一口必勝，萬事必勝”。