“叮叮當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)……”一只手握著鏨刻工具不斷捶打，另一只手五指張開(kāi)抓住銀器，配合敲擊變換角度，金屬被捶打的聲音有節(jié)奏地回蕩著。在國(guó)家級(jí)非遺大師母炳林的工作室，墻上掛著數(shù)排錘子和鏨子等工具，時(shí)間跟流云一樣慢，一件件金銀銅器，經(jīng)匠人之手鍛造成世間少有的“木紋金”藝術(shù)珍品。

木紋金，顧名思義，就是有著樹(shù)木紋理般圖樣的金屬。這是一種將不同金屬組合在一起，經(jīng)高溫鍛打，使金屬表面呈現(xiàn)出一定順序紋理的技藝。經(jīng)過(guò)打磨后的金屬仿佛擁有了天然的木頭花紋，呈現(xiàn)出一種別樣的貴氣和美感。

今年春節(jié)，京東旗下京喜自營(yíng)重磅推出國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目鶴慶銀器鍛制技藝代表性傳承人母炳林的“木紋金”系列銀手鐲，以及來(lái)自中國(guó)沉香棋楠館的正品線香禮盒和手串等，將千年非遺通過(guò)珠寶飾品帶到中國(guó)最重要的年節(jié)之中。

隨著國(guó)潮文化的興起，非遺首飾等傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品正從“小眾物件”破圈成為中國(guó)人青睞有加的“新年貨”。為此，京喜自營(yíng)甄選國(guó)內(nèi)頂尖品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)高端、正品、富有文化內(nèi)涵的節(jié)慶佳禮，推動(dòng)非遺產(chǎn)品跨越時(shí)間，從遙遠(yuǎn)的藝術(shù)，變成陪伴人生活的長(zhǎng)久物件。

攜手國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人 推出收藏級(jí)“木紋金”銀手鐲

作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“鶴慶銀器鍛制技藝”代表性傳承人、中國(guó)工藝美術(shù)大師，母炳林是金屬工藝的集大成者，熟練掌握鍛打、錘揲、鏨刻、鎏金、無(wú)焊藥熔接等數(shù)十種傳統(tǒng)技藝，每一件作品均為不可復(fù)制的藝術(shù)珍品。

2011年，他潛心鉆研“木紋金”技術(shù)，其“通體木紋金”工藝在國(guó)內(nèi)外金屬工藝領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。

隨后，“木紋金”成為母炳林的重要?jiǎng)?chuàng)作載體之一，從手鐲、吊墜等代表工藝標(biāo)桿的銀飾，到手鏈、項(xiàng)鏈等佩戴銀飾，以及工藝復(fù)雜、制作精良的銀壺、銀杯和擺件，不斷將究極技藝融入現(xiàn)代美學(xué)的使用器皿。

以本次年貨節(jié)主推款木紋金系列手鐲為例，太妃、星月鐲、如意這三款作品，攻克了多材質(zhì)熔點(diǎn)差異的技術(shù)難關(guān)，成功將銀的柔美與銅的剛毅融合，打造出“赤霞流云”的獨(dú)特藝術(shù)效果，每一件均達(dá)到收藏級(jí)水準(zhǔn)，且100%保真。

除了木紋金手鐲，采用木紋金工藝的茶具、酒具、藝術(shù)品擺件等，也在線上獲得了較高關(guān)注，銷(xiāo)量不斷提升，這些產(chǎn)品均為重點(diǎn)推廣的核心品類(lèi)。手鐲吊墜襯托人之美，茶酒具擺件注重生活場(chǎng)景的融入和儀式感，將木紋金獨(dú)特的紋理之美延伸到了茶席、酒桌、書(shū)房等場(chǎng)景中。

木紋金受到關(guān)注背后，也有近一兩年來(lái)黃金、白銀等貴金屬暴漲帶來(lái)的轟動(dòng)效應(yīng)。全球貴金屬持續(xù)居高不下的消費(fèi)熱度，讓非遺銀飾比以往獲得更高溢價(jià)。

在消費(fèi)端，更多消費(fèi)者從主要受材質(zhì)影響購(gòu)買(mǎi)銀飾品，逐步轉(zhuǎn)向更深度的文化價(jià)值和情感體驗(yàn)的消費(fèi)?！霸絹?lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注作品工藝的純粹性與背后的文化故事，以及更看重是否出自真正的手藝人、是否由國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人親手打造?！蹦副之a(chǎn)品代理公司喜銅科技負(fù)責(zé)人表示。

基于對(duì)非遺產(chǎn)品理念的高度契合，喜銅科技選擇與京喜自營(yíng)展開(kāi)深度合作。“京喜自營(yíng)平臺(tái)有正品保障背書(shū)，更廣泛地觸達(dá)對(duì)品質(zhì)和文化有要求的消費(fèi)群體，我們的主要客戶(hù)群體也是注重生活品味、信賴(lài)國(guó)潮文化的城市中青年消費(fèi)者。京喜采銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)對(duì)品質(zhì)國(guó)貨的堅(jiān)定扶持，以及深入產(chǎn)業(yè)帶的務(wù)實(shí)態(tài)度，打動(dòng)了我們。來(lái)自平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和用戶(hù)反饋，也推動(dòng)我們堅(jiān)持核心工藝的同時(shí)，在設(shè)計(jì)包裝尺寸上面也做出更貼近市場(chǎng)的微創(chuàng)新?！?/p>

今年年貨節(jié)，京喜攜手大師工作室，通過(guò)分級(jí)預(yù)售和產(chǎn)能規(guī)劃，為用戶(hù)帶來(lái)保真、手工精作的木紋金產(chǎn)品，復(fù)雜工藝的限量款實(shí)行預(yù)售制，根據(jù)訂單安排母炳林大師加工，簡(jiǎn)單的常規(guī)款工藝制品，交給資深匠人完成，絕不因?yàn)橛唵蔚脑鲩L(zhǎng)而犧牲品質(zhì)。

京喜自營(yíng)珠寶飾品負(fù)責(zé)人表示：“讓非遺走進(jìn)大眾，不只是單純依靠手工藝人來(lái)做，需要整個(gè)行業(yè)來(lái)共同推進(jìn)和努力。非遺銀器是各家電商平臺(tái)都想深耕的生態(tài)，京喜也希望通過(guò)電商平臺(tái)的流量，把大師產(chǎn)品推廣出去，把文化傳承下去，讓更多人知道這些大師、匠人以及他們的作品?！?/p>

聯(lián)合中國(guó)沉香棋楠館 積極促進(jìn)沉香產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

沉香，被譽(yù)為“木中鉆石”，是樹(shù)木在受到自然或外力傷害后，傷口被真菌感染，分泌出的油脂凝結(jié)而成的稀有香料。它需要數(shù)百年才能形成，因此極為稀少和珍貴，自古被譽(yù)為“眾香之王”。

沉香文化是中國(guó)傳統(tǒng)香文化的重要組成部分，發(fā)端于秦漢，興盛于唐宋，涵蓋品評(píng)技法、香具藝術(shù)及香席儀式，滲透于文學(xué)藝術(shù)、醫(yī)療經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域。現(xiàn)代沉香文化通過(guò)雕刻藝術(shù)與飾品佩戴復(fù)興，憑借獨(dú)特的文化價(jià)值與藥用價(jià)值，成為新消費(fèi)浪潮中的一抹亮色。

2012年，沉香造香技藝入選海南省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄。然而，沉香市場(chǎng)長(zhǎng)期面臨認(rèn)知門(mén)檻高、假貨泛濫等亂象，逐漸失去了公眾信任。

中國(guó)沉香棋楠館作為“沉香聯(lián)盟·沉香產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的執(zhí)行者，其創(chuàng)始人蘇志孟是深圳市沉香行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)。他介紹，由于消費(fèi)者對(duì)沉香的認(rèn)知嚴(yán)重不足，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、部分商家不愿做正規(guī)檢測(cè)、假證書(shū)泛濫，進(jìn)一步阻礙了沉香文化的普及，危及行業(yè)健康發(fā)展。

為凈化市場(chǎng)環(huán)境，行業(yè)協(xié)會(huì)每年3·15都會(huì)開(kāi)展沉香打假專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，并成立了具備CMA資質(zhì)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，確保產(chǎn)品可溯源、可驗(yàn)證。公司選擇入駐京喜自營(yíng)，為消費(fèi)者帶來(lái)正品沉香產(chǎn)品。

“我們所有產(chǎn)品都會(huì)按照最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行檢測(cè)流程，都配有國(guó)家認(rèn)可的CMA機(jī)構(gòu)檢測(cè)證書(shū)，確保為京喜自營(yíng)的消費(fèi)者提供正品保障?！?/p>

京喜自營(yíng)成為中國(guó)沉香棋楠館的破局關(guān)鍵，平臺(tái)帶來(lái)的曝光量大幅增長(zhǎng)，讓品牌和產(chǎn)品線上存在感顯著提升，線上訂單觸達(dá)效率也提升約30%。依托京喜的類(lèi)自營(yíng)模式，該公司全渠道運(yùn)營(yíng)成本降低了近20%，大幅減少運(yùn)營(yíng)壓力，也為其線上板塊的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)改變。

自今年1月年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，旗下產(chǎn)品“馬上有錢(qián)”禮盒、敦煌聯(lián)名“翼馬送福”兩款禮盒憑借吉祥寓意與精致包裝，進(jìn)入京喜線香年貨銷(xiāo)量TOP3，復(fù)購(gòu)率高達(dá)25%。與此同時(shí)，9分沉無(wú)事牌吊墜、7MM白棋楠老料手串，也憑借溫潤(rùn)的質(zhì)感與安定心神的氣味，受到消費(fèi)者青睞。

這些產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，體現(xiàn)出當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)沉香的需求已從“收藏鑒賞”轉(zhuǎn)向“融入生活”。助眠、減壓、提升專(zhuān)注力等功能屬性，疊加品茶、開(kāi)會(huì)、朋友相聚等社交場(chǎng)景，讓沉香線香、香牌等產(chǎn)品更具日常生活場(chǎng)景的滲透力。

未來(lái)，雙方還將共同打造沉香文化IP，計(jì)劃推出年貨限定款、馬年主題香禮，并拓展至香薰文創(chuàng)、線香禮盒、沉香香水等日常實(shí)用產(chǎn)品?！拔覀兿Ｍ蚱啤料阒荒芸床荒苡谩目贪逵∠?，讓它真正走進(jìn)人們的日常生活。”商家表示。

非遺飾品熱銷(xiāo)背后，是京喜自營(yíng)對(duì)珠寶飾品這一頂尖領(lǐng)域的探索，京喜自營(yíng)正通過(guò)京東超級(jí)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)保障，重塑消費(fèi)者對(duì)這一行業(yè)品牌和產(chǎn)品的信任。

京喜自營(yíng)圍繞貴金屬、翡翠玉石、彩寶鉆石、非遺工美等細(xì)分賽道，嚴(yán)選供應(yīng)鏈，為品牌和產(chǎn)業(yè)帶商家提供從選品、運(yùn)營(yíng)到直播賦能等維度的全鏈路扶持，截至目前已與翡翠王朝、和田工美、中國(guó)沉香文化館、鶴慶銀都等珠寶行業(yè)知名品牌達(dá)成合作。截止目前，京喜珠寶品類(lèi)單品成交額已突破3000萬(wàn)。

“我們希望將代表珠寶行業(yè)最高水平的工藝和產(chǎn)品，通過(guò)品質(zhì)的嚴(yán)格把控，帶給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者放心無(wú)憂(yōu)地購(gòu)買(mǎi)?！本┫沧誀I(yíng)珠寶負(fù)責(zé)人表示。

編輯：蔣麗霞

審核：萬(wàn)里

主編：羅再芳