車東西（公眾號(hào)：chedongxi）
作者 ｜ 張睿
編輯 ｜ 志豪

車圈反內(nèi)卷再升級(jí)！

車東西2月12日消息，就在剛剛，市場監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于《汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南》（以下簡稱《指南》）的公告。

▲市場監(jiān)管總局發(fā)布公告

公告中提到，制定《指南》將進(jìn)一步規(guī)范汽車行業(yè)價(jià)格行為，維護(hù)汽車市場價(jià)格秩序和公平競爭，保障消費(fèi)者和經(jīng)營者的合法權(quán)益，引導(dǎo)汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)加強(qiáng)價(jià)格合規(guī)建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

總的來看，《指南》對(duì)汽車生產(chǎn)企業(yè)提出了定價(jià)要以生產(chǎn)成本為基礎(chǔ)、禁止以排擠對(duì)手/獨(dú)占市場為目的“虧本賣車”、“付費(fèi)解鎖”功能需提醒消費(fèi)者等要求。

對(duì)于汽車銷售企業(yè)，《指南》中提到要明碼標(biāo)價(jià)、規(guī)范促銷與贈(zèng)品、禁止違規(guī)收取服務(wù)費(fèi)、禁止低價(jià)傾銷等要求。

而在中華人民共和國境內(nèi)進(jìn)行汽車生產(chǎn)、新車銷售活動(dòng)時(shí)發(fā)生的價(jià)格行為，均適用《指南》。

同時(shí)就在今天早上，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)在官方賬號(hào)上發(fā)布了關(guān)于重點(diǎn)車企供應(yīng)商貨款賬期承諾落實(shí)情況的調(diào)研報(bào)告，其中提到全國17家重點(diǎn)車企中絕大多數(shù)重點(diǎn)車企已把賬期壓縮至60天內(nèi)，已經(jīng)有15家企業(yè)全部采用現(xiàn)金或銀行承兌匯票。

一、車企賣車不能低于成本 規(guī)范“付費(fèi)解鎖”功能收費(fèi)

具體來看，《指南》共五章28條，其中對(duì)于汽車生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)格行為主要有以下內(nèi)容：

1、汽車生產(chǎn)企業(yè)要以生產(chǎn)成本為基礎(chǔ)、市場供求為導(dǎo)向的定價(jià)策略，確保價(jià)格行為規(guī)范。

2、汽車生產(chǎn)企業(yè)除了依法降價(jià)處理積壓商品外，不能以排擠競爭對(duì)手或者獨(dú)占市場為目的“虧本賣車”。

同時(shí)，不能采用“以次充好”手段變相降低價(jià)格，或通過折扣、補(bǔ)貼等價(jià)格優(yōu)惠手段使實(shí)際出廠價(jià)格低于生產(chǎn)成本。

總結(jié)來看，除了在“清庫存”外，車企不能虧本賣車，包括以優(yōu)惠等手段。

3、在汽車供應(yīng)鏈出現(xiàn)供需嚴(yán)重失衡問題時(shí)，汽車零部件生產(chǎn)企業(yè)成本未顯著變化，不能無正當(dāng)理由大幅度提高價(jià)格。此條明確了車企不能虧本賣車的同時(shí)，也不能無正當(dāng)理由大幅漲價(jià)。

4、汽車生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)規(guī)范“付費(fèi)解鎖”功能的收費(fèi)行為，對(duì)于有免費(fèi)期的功能，銷售時(shí)應(yīng)當(dāng)告知免費(fèi)期限、后續(xù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等信息，免費(fèi)期結(jié)束前應(yīng)再次提醒消費(fèi)者，也就是對(duì)于“付費(fèi)解鎖”的內(nèi)容，車企需要明確告訴消費(fèi)者是不是有免費(fèi)期、免費(fèi)期有多長及后續(xù)如何收費(fèi)。

▲《指南》中關(guān)于汽車生產(chǎn)企業(yè)價(jià)格行為的內(nèi)容

二、經(jīng)銷商需明碼標(biāo)價(jià) 規(guī)范促銷與贈(zèng)品

對(duì)于汽車銷售企業(yè)的價(jià)格行為，《指南》中也進(jìn)行了明確：

1、汽車銷售企業(yè)要明碼標(biāo)價(jià)，同時(shí)標(biāo)明所售汽車名稱、銷售價(jià)格、計(jì)價(jià)單位、型號(hào)、生產(chǎn)廠商及主要配置、標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)等信息。有可選零部件的，要標(biāo)明可選零部件的名稱、價(jià)格、規(guī)格、產(chǎn)地等內(nèi)容。

此條明確了經(jīng)銷商需要明碼標(biāo)價(jià)，而且要詳細(xì)地標(biāo)出配置參數(shù)等信息，包括選裝部件也要明確標(biāo)出。

2、汽車銷售企業(yè)促銷時(shí)要在顯著位置公示促銷規(guī)則、活動(dòng)期限、適用范圍等；要真實(shí)標(biāo)明折價(jià)、減價(jià)基準(zhǔn)；同時(shí)通過積分、禮券、兌換券、代金券、預(yù)付款等折抵價(jià)款的，也要標(biāo)明計(jì)算的具體辦法。

此條規(guī)范了經(jīng)銷商的促銷活動(dòng)，需要公示規(guī)則，期限，有通過積分等方式優(yōu)惠的也要給出明確的計(jì)算方法。

3、汽車銷售企業(yè)應(yīng)當(dāng)規(guī)范向消費(fèi)者贈(zèng)送購物券、禮品、優(yōu)惠待遇等商品或服務(wù)，贈(zèng)送商品要展示實(shí)物樣品或者圖片信息，如實(shí)標(biāo)明品名、數(shù)量、規(guī)格型號(hào)等；贈(zèng)送服務(wù)要標(biāo)明服務(wù)項(xiàng)目、內(nèi)容、次數(shù)等；贈(zèng)品的價(jià)格或者價(jià)值能標(biāo)盡標(biāo)，且所標(biāo)示的價(jià)格或者價(jià)值真實(shí)有依據(jù)。

4、與車企相同，汽車銷售企業(yè)除了在“清庫存”時(shí)，也同樣不能“虧本賣車”。

▲《指南》中關(guān)于汽車銷售企業(yè)價(jià)格行為的內(nèi)容

三、絕大多數(shù)車企落實(shí)60天賬期 準(zhǔn)備超百億規(guī)模專項(xiàng)資金

同時(shí)就在今天早上，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡稱中汽協(xié)）在官方賬號(hào)上發(fā)布了關(guān)于重點(diǎn)車企供應(yīng)商貨款賬期承諾落實(shí)情況的調(diào)研報(bào)告。

▲中汽協(xié)發(fā)布調(diào)研報(bào)告

中汽協(xié)方面表示，全國17家重點(diǎn)車企中絕大多數(shù)重點(diǎn)車企已把賬期壓縮至60天內(nèi)，平均賬期約54天（比去年同期縮短約10天），其中平均賬期低于50天的企業(yè)有4家。

在支付方式上，15家企業(yè)全部采用現(xiàn)金或銀行承兌匯票，個(gè)別企業(yè)使用商業(yè)承兌匯票，2家企業(yè)使用應(yīng)付賬款電子憑證并承諾將逐步取消，現(xiàn)金支付比例超過50%的有5家，超過70%的有2家。

中小企業(yè)優(yōu)惠上，17家重點(diǎn)企業(yè)對(duì)中小企業(yè)賬期自貨物交付驗(yàn)收起算，從驗(yàn)收到付款“全流程”不超過60天，有14家企業(yè)對(duì)中小企業(yè)實(shí)施額外優(yōu)惠政策，2家企業(yè)對(duì)中小企業(yè)貨款100%現(xiàn)金支付，5家企業(yè)允許資金緊張的中小企業(yè)申請(qǐng)?zhí)崆爸Ц敦浛睢?/p>

同時(shí)，多家企業(yè)準(zhǔn)備超百億規(guī)模專項(xiàng)資金改進(jìn)貨款賬期。

不過，中汽協(xié)也表示，部分車企在供應(yīng)商貨款支付上還存在一些問題，如賬期起算點(diǎn)存在貨物交付驗(yàn)收、集中對(duì)賬、裝車驗(yàn)證等不同方式，從交貨到收到貨款的時(shí)間差異較大，存在變相延長賬期情況；少數(shù)企業(yè)以縮短賬期為由要求供應(yīng)商下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格或接受其他不合理?xiàng)l款等。

此次調(diào)研的背景是在2025年6月，多家積極響應(yīng)落實(shí)國務(wù)院修訂后的《保障中小企業(yè)款項(xiàng)支付條例》，陸續(xù)作出“供應(yīng)商支付賬期不超過60天”的公開承諾，廣汽集團(tuán)、中國一汽、東風(fēng)汽車、賽力斯集團(tuán)、吉利汽車集團(tuán)、長安汽車及旗下品牌、比亞迪汽車、奇瑞集團(tuán)、小鵬汽車、小米汽車、長城汽車、北汽集團(tuán)、零跑汽車、理想汽車、蔚來汽車、上汽集團(tuán)、江汽集團(tuán)全國17家重點(diǎn)車企在6月10日及隨后幾日密集發(fā)聲。

▲國務(wù)院《保障中小企業(yè)款項(xiàng)支付條例》

結(jié)語：車圈反內(nèi)卷措施進(jìn)一步加碼

市場監(jiān)管總局表示，汽車產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，產(chǎn)業(yè)鏈長、覆蓋面廣，與消費(fèi)者生活密切相關(guān)。當(dāng)前，汽車行業(yè)存在不按規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)、價(jià)格欺詐等違法行為，損害消費(fèi)者和經(jīng)營者利益，破壞公平競爭市場秩序，不利于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

而《指南》立足當(dāng)前汽車行業(yè)發(fā)展實(shí)際，進(jìn)一步明晰行為邊界，統(tǒng)一監(jiān)管規(guī)則，引導(dǎo)汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營，推動(dòng)形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、良性競爭的市場秩序。

汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)則要圍繞國家戰(zhàn)略，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大就業(yè)、改善民生、科技創(chuàng)新等方面發(fā)揮作用，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)汽車行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。