為全面總結(jié)2025年度媒體宣傳工作，系統(tǒng)部署2026年“新春季”宣傳任務(wù)，深化與媒體的戰(zhàn)略合作，2月6日，新疆體彩組織召開2026年第一季度媒體座談會。新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)新疆頻道、新疆日報社、新疆廣播電視臺等中央及地方主流媒體、新媒體平臺代表應(yīng)邀參會，新疆體彩營銷宣傳部部長王峰出席會議并講話。

會議開篇，全體參會媒體代表共同學(xué)習了《總局中心關(guān)于開展2026年體彩新春季品牌營銷活動的通知》及相關(guān)方案，進一步明確了“新春季”宣傳工作的核心要求與實施路徑。此次學(xué)習重點明確三大任務(wù)：以“安心購彩守護行動”為牽引，常態(tài)化開展反詐防騙、未成年人保護、春節(jié)休市兌獎提示等宣傳；結(jié)合“體彩新春季”品牌活動、大樂透新規(guī)則上市等關(guān)鍵節(jié)點，做好整合宣推；嚴格落實競猜游戲價值傳遞、“體彩+”優(yōu)秀案例推廣及媒體投放等工作規(guī)范。

王峰部長在講話中，向長期關(guān)心支持新疆體彩事業(yè)發(fā)展、深耕品牌宣傳與責任彩票理念傳播的媒體同仁表示衷心感謝，并全面回顧了2025年新疆體彩媒體宣傳工作的成效。他指出，2025年新疆體彩堅守政治屬性、人民屬性、公益屬性，錨定“公益體彩、責任體彩、陽光體彩”核心定位，初步構(gòu)建起“官方媒體定調(diào)、自媒體補位、全渠道協(xié)同”的傳播體系。全年策劃刊發(fā)各類專題報道、稿件超200篇，新媒體平臺原創(chuàng)內(nèi)容播放量突破千萬，多部作品在全國評選中獲獎，“公益金去哪兒了”等實地探訪活動，讓體彩公益形象更加可感可知。

結(jié)合2025年工作成果與不足，王峰部長明確2026年為新疆體彩媒體傳播“提質(zhì)升級年”，要求宣傳工作牢牢把握“三個導(dǎo)向”：政治導(dǎo)向上嚴守紀律、把握正確方向；價值導(dǎo)向上突出公益屬性與社會責任；傳播導(dǎo)向上創(chuàng)新形式、貼近受眾。同時，他提出六點具體要求，包括建立常態(tài)化媒體溝通機制、強化購彩者權(quán)益保護宣傳、堅守信息公開公正原則、鼓勵媒體深入基層挖掘鮮活故事、建立科學(xué)獎懲激勵機制、持續(xù)加強公信力建設(shè)，全力講好體彩公益故事。

媒體交流環(huán)節(jié)，各位代表踴躍發(fā)言、各抒己見。烏魯木齊晚報資深記者海東偉回顧了與新疆體彩的多年合作歷程，分享了2025年赴北京現(xiàn)場觀摩開獎的經(jīng)歷，認為這是對體彩公信力的生動見證，表示將繼續(xù)履行媒體責任，做好宣傳報道。烏魯木齊廣播電視臺記者顧婷分享了在紅光山等地開展體彩公益元素融合策劃的實踐經(jīng)驗，期待未來攜手打造更多特色活動，讓體彩公益形象深入人心。其他媒體代表圍繞傳播形式創(chuàng)新、責任彩票宣傳深化、內(nèi)容吸引力提升等議題展開熱烈討論，提出了諸多寶貴意見建議。

此次座談會既是對過往工作的全面復(fù)盤，也是對新一年合作的動員部署。通過深入交流，新疆體彩與各合作媒體進一步統(tǒng)一思想、凝聚共識，明確了協(xié)同發(fā)力、提質(zhì)升級的共同目標。各媒體紛紛表示，將攜手新疆體彩，以更具創(chuàng)意的內(nèi)容、更廣泛的傳播覆蓋、更扎實的行動，共同講好新疆體彩的公益故事、責任故事與發(fā)展故事，為新疆體彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展營造良好氛圍，為服務(wù)體育強國建設(shè)貢獻力量。