【導(dǎo)讀】3月證券服務(wù)類App月活躍人數(shù)達(dá)1.77億人

中國(guó)基金報(bào)記者 孫越

3月市場(chǎng)顯著下跌，但是炒股軟件的用戶活躍度卻并未降低。

根據(jù)易觀千帆最新數(shù)據(jù)顯示，2026年3月證券服務(wù)類APP月活躍人數(shù)達(dá)1.77億人，環(huán)比增長(zhǎng)3.60%，同比增長(zhǎng)2.82%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)，多家券商App更新迭代密集落地，圍繞AI應(yīng)用深化、ETF生態(tài)構(gòu)建等維度加速升級(jí)。App活躍度對(duì)指數(shù)漲跌的依賴有所降低，與市場(chǎng)復(fù)雜度及數(shù)字化服務(wù)深度之間的相關(guān)性正在增強(qiáng)。

11家券商APP月活超600萬(wàn)

在券商自營(yíng)APP領(lǐng)域，3月月活超600萬(wàn)人的券商App共有11家，行業(yè)頭部陣營(yíng)保持穩(wěn)定。

從具體排名來(lái)看，華泰證券旗下的“漲樂(lè)財(cái)富通”以1234.22萬(wàn)月活人數(shù)穩(wěn)居券商App榜首，環(huán)比增長(zhǎng)4.05%，同比增長(zhǎng)7.40%；國(guó)泰海通旗下的“國(guó)泰海通君弘”以1069.72萬(wàn)月活位居第二，環(huán)比增長(zhǎng)4.58%，同比增長(zhǎng)7.45%。兩家券商月活均保持千萬(wàn)量級(jí)，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。

從環(huán)比變化來(lái)看，3月券商自營(yíng)App月活普遍回升，與2月受春節(jié)因素影響普降形成對(duì)照。

從同比增速來(lái)看，興業(yè)證券優(yōu)理寶月活同比增幅達(dá)17.16%，延續(xù)了自2025年下半年以來(lái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；長(zhǎng)江證券旗下的“長(zhǎng)江e號(hào)”月活同比增長(zhǎng)11.51%，在中小券商自營(yíng)App中增速領(lǐng)先。

國(guó)信證券金太陽(yáng)、申萬(wàn)宏源大贏家同比增幅均超過(guò)8%，中國(guó)銀河證券、中泰齊富通同比增幅亦在7%以上。近年來(lái)，不少券商在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)方面持續(xù)投入，逐步轉(zhuǎn)化為用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

易觀千帆證券業(yè)咨詢專家楊玲表示，3月證券服務(wù)類App月活同比增長(zhǎng)與兩方面因素有關(guān)。一是市場(chǎng)量能維持高位，3月滬深兩市日均成交額約2.11萬(wàn)億元，調(diào)整期投資者對(duì)行情監(jiān)測(cè)、持倉(cāng)管理和風(fēng)險(xiǎn)研判的信息需求上升，推高了App打開(kāi)頻次；二是AI功能的集中上線與迭代提升了用戶粘性，3月恰逢財(cái)報(bào)披露高峰期，信息密度大，投資者對(duì)數(shù)據(jù)處理和投研分析需求激增。

數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆

第三方證券服務(wù)App：同花順?lè)€(wěn)居第一

第三方證券服務(wù)App領(lǐng)域依然呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的格局。

同花順以3699.58萬(wàn)月活穩(wěn)居全行業(yè)首位，環(huán)比增長(zhǎng)3.51%，同比增長(zhǎng)1.68%；東方財(cái)富以1817.32萬(wàn)月活位居第二，環(huán)比增長(zhǎng)3.20%，同比增長(zhǎng)2.15%；大智慧以1315.81萬(wàn)月活排名第三，環(huán)比增長(zhǎng)3.00%，同比增長(zhǎng)8.54%。三家App月活均維持千萬(wàn)量級(jí)，繼續(xù)領(lǐng)跑第三方服務(wù)領(lǐng)域。

從環(huán)比增速來(lái)看，牛股王以4.90%的漲幅領(lǐng)先，雪球以3.67%緊隨其后。從同比維度觀察，大智慧以8.54%的增速領(lǐng)跑，雪球以6.83%位居第二。

與券商自營(yíng)App相比，第三方平臺(tái)的用戶基數(shù)更為龐大，但同比增速普遍略低于部分中小型券商App，顯示出券商自營(yíng)App通過(guò)功能迭代與服務(wù)升級(jí)，正在逐步縮小與第三方平臺(tái)之間的用戶粘性差距。

數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆

券商App競(jìng)爭(zhēng)邁入存量深耕新周期

近年來(lái)，證券App的競(jìng)爭(zhēng)已從過(guò)去的交易通道比拼，轉(zhuǎn)向智能化服務(wù)、財(cái)富管理能力、用戶體驗(yàn)的全方位較量。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，頭部券商的版本更新節(jié)奏進(jìn)一步加快。國(guó)泰海通君弘App以全年24次更新位居券商自營(yíng)App首位，東方財(cái)富與興業(yè)證券優(yōu)理寶更新了18次。此外，申萬(wàn)宏源大贏家、廣發(fā)證券易淘金等App更新達(dá)14次，華泰證券漲樂(lè)財(cái)富通、中信建投證券蜻蜓點(diǎn)金等券商自營(yíng)App也達(dá)到了12次。持續(xù)而穩(wěn)定的迭代，反映出行業(yè)已形成通過(guò)快速發(fā)布來(lái)響應(yīng)用戶需求、測(cè)試市場(chǎng)反饋的成熟開(kāi)發(fā)模式。

楊玲認(rèn)為，當(dāng)前證券App正從單一交易下單工具向AI輔助決策中心演進(jìn)，活躍度對(duì)指數(shù)漲跌的依賴有所降低，與市場(chǎng)復(fù)雜度及數(shù)字化服務(wù)深度之間的相關(guān)性正在增強(qiáng)。而各App增速的分化實(shí)質(zhì)上反映了AI能力建設(shè)階段的差異，智能體的落地速度與投顧服務(wù)鏈條的完整程度，正成為影響用戶黏性的核心變量。

編輯：趙新亮

校對(duì)：紀(jì)元

制作：小茉

審核：木魚