曾經(jīng)火遍全國的奧林巴斯相機(jī)，徹底退出中國市場了。

這個巔峰時市值沖到3000億日元，和佳能、尼康掰手腕的相機(jī)巨頭，如今在國內(nèi)連一臺相機(jī)都不造了。

取而代之的是，它把90%的精力都放在了醫(yī)療器械上，內(nèi)窺鏡、成像儀成了新的招牌。

誰能想到，那個陪我們記錄生活的相機(jī)品牌，終究被時代的洪流拋下。

而奧林巴斯的轉(zhuǎn)身，從來不是簡單的退場，而是一個老牌企業(yè)在時代變局里，拼盡全力的自救。

最近總能看到奧林巴斯破產(chǎn)的消息，其實都是誤傳。

它只是徹底砍掉了中國的相機(jī)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)頭扎進(jìn)了醫(yī)療器械的賽道，這一步走的，是實打?qū)嵉募皶r止損。

要知道，奧林巴斯的相機(jī)業(yè)務(wù)在國內(nèi)早就撐不下去了。

早在2017年，它在深圳的相機(jī)分廠就已經(jīng)關(guān)停，老舊的生產(chǎn)設(shè)備跟不上市場需求，更新?lián)Q代要砸巨額資金，不更新就只能一直虧錢，總部只能狠心割肉。

之后的幾年里，奧林巴斯的相機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)三年虧損，在全球數(shù)碼相機(jī)市場持續(xù)萎縮的大環(huán)境里，看不到任何翻盤的希望。

2024年，奧林巴斯干脆攤牌，把醫(yī)療業(yè)務(wù)的占比拉到了90%，只在日本本土保留了一點相機(jī)業(yè)務(wù)，聊作念想。

退出中國相機(jī)市場，不是奧林巴斯不行了，而是它看清了現(xiàn)實，不愿再在一個走下坡路的賽道里硬耗。

奧林巴斯在相機(jī)領(lǐng)域的實力，其實一直都在線。

從1936年推出首款相機(jī)開始，它深耕這個領(lǐng)域幾十年，還造出了更輕巧的單鏡反光相機(jī)，一度成為旅游拍照的首選。

最風(fēng)光的時候，它和佳能、尼康在日本相機(jī)市場的前三位置反復(fù)拉鋸，全球市場也有一席之地。

但就算能打贏同行，它也擋不住時代的沖擊。

真正打敗奧林巴斯相機(jī)的，不是任何一個同行，而是人手一部的智能手機(jī)。

以前出門拍照，總要扛著相機(jī)，笨重又麻煩，奧林巴斯的輕巧機(jī)型已經(jīng)算難得的優(yōu)勢。

可現(xiàn)在的手機(jī)，像素越做越高，成像質(zhì)量直逼相機(jī)，還能隨手修圖、發(fā)朋友圈、刷視頻，集多種功能于一體，揣在兜里就能走。

花幾萬塊買相機(jī)的人越來越少，畢竟一部高品質(zhì)手機(jī)，就能搞定日常所有拍照需求。

從2010年到2019年，全球數(shù)碼相機(jī)的出貨量從1.2億臺跌到1521萬臺，直接腰斬九成，這個賽道的衰落，是大勢所趨。

奧林巴斯就算再強(qiáng)，也拗不過時代的潮流。

奧林巴斯能順利轉(zhuǎn)型，其實還藏著一個偶然的轉(zhuǎn)折點，那就是疫情。

在疫情之前，奧林巴斯其實已經(jīng)察覺到了相機(jī)業(yè)務(wù)的危機(jī)，早早就布局了醫(yī)療領(lǐng)域，推出了顯微鏡、內(nèi)窺鏡這些產(chǎn)品。

沒人能想到，這些醫(yī)療產(chǎn)品的制作技術(shù)，竟然和相機(jī)成像技術(shù)一脈相承，當(dāng)初為了讓相機(jī)拍得更清晰的技術(shù)積累，全都用在了醫(yī)療器械上。

疫情爆發(fā)后，全球醫(yī)療資源緊張，醫(yī)院對成像儀、內(nèi)窺鏡的需求暴增，奧林巴斯的這些產(chǎn)品瞬間成了香餑餑。

不用主動找合作，全國各地的醫(yī)院都搶著聯(lián)系，原本不溫不火的醫(yī)療業(yè)務(wù)，一下子迎來了爆發(fā)式增長。

而另一邊的相機(jī)業(yè)務(wù)，因為疫情期間大家都少出門，更是雪上加霜，出貨量再創(chuàng)新低。

一邊是節(jié)節(jié)敗退的老本行，一邊是蒸蒸日上的新業(yè)務(wù)，奧林巴斯的選擇變得無比清晰。

疫情就像一個推手，把奧林巴斯從相機(jī)的泥潭里拉了出來，也讓它看清了自己的核心優(yōu)勢到底在哪。

其實不只是奧林巴斯，曾經(jīng)風(fēng)光無限的老牌相機(jī)企業(yè)，都在為了活下去花式轉(zhuǎn)型，沒有一個在相機(jī)賽道里硬扛。

佳能早就跳出了相機(jī)的局限，加碼辦公業(yè)務(wù)，打印機(jī)、復(fù)印機(jī)這些產(chǎn)品做得風(fēng)生水起，收入直接翻倍，相機(jī)反而成了副業(yè)。

尼康則盯上了半導(dǎo)體領(lǐng)域，跟上了算力時代的風(fēng)口，靠著相關(guān)業(yè)務(wù)大紅大紫，徹底擺脫了對相機(jī)業(yè)務(wù)的依賴。

這些曾經(jīng)的相機(jī)巨頭，看似都在不務(wù)正業(yè)，實則都是最清醒的選擇。

它們都明白，時代變了，相機(jī)稱王的年代早就過去了，死守著老本行，只能一步步走向虧損，最終被市場淘汰。

與其在熟悉的賽道里等死，不如跳出舒適區(qū)，用自己的技術(shù)積累，去開拓新的生存空間。

奧林巴斯用相機(jī)的成像技術(shù)做醫(yī)療器械，佳能用精密制造技術(shù)做辦公設(shè)備，尼康用光學(xué)技術(shù)做半導(dǎo)體，都是把自己的核心優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。

這不是不務(wù)正業(yè)，而是老牌企業(yè)最聰明的生存智慧。

奧林巴斯的故事，其實給所有老牌企業(yè)都上了一課。

沒有永遠(yuǎn)火爆的賽道，也沒有一成不變的優(yōu)勢，時代的車輪滾滾向前，不跟著變，就只能被拋下。

奧林巴斯的幸運，在于它早早察覺到了危機(jī)，還靠著自己的技術(shù)積累，找到了新的出路，沒有像很多老牌企業(yè)那樣，在時代的變局里黯然退場。

而那些還在堅守的企業(yè)，也不是不懂得變通，只是它們還在等待屬于自己的轉(zhuǎn)折點。

這個世界從來都是適者生存，無論是企業(yè)還是個人，想要不被時代淘汰，就要有跳出舒適區(qū)的勇氣，有發(fā)現(xiàn)新機(jī)會的眼光，更要有把自身優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新競爭力的能力。

奧林巴斯的轉(zhuǎn)身，不是結(jié)束，而是新的開始。

它告訴我們，所謂的時代拋棄，從來都不是突然發(fā)生的，那些能活下去的企業(yè)，永遠(yuǎn)都是提前看清趨勢，并且敢想敢做的人。

而這，也是所有身處變局中的企業(yè)，最該學(xué)會的生存法則。