原創(chuàng)｜王元祺 編輯｜Cong

近日，奇瑞QQ（參數(shù)丨圖片）以『王者歸來(lái)，快樂(lè)加倍』為核心主題，在蕪湖奇瑞龍山試驗(yàn)中心舉辦2026奇瑞QQ快樂(lè)之夜暨全新QQ3盲訂活動(dòng)。時(shí)隔23年，這款曾創(chuàng)下154萬(wàn)累計(jì)銷(xiāo)量的國(guó)民小車(chē)正式回歸市場(chǎng)，同時(shí)帶來(lái)定位AI智趣純電轎車(chē)的全新QQ3并開(kāi)啟盲訂。

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國(guó)民小車(chē)的行業(yè)印記與情感價(jià)值

回想2003年奇瑞QQ的上市，可以說(shuō)是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)微型車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

一款車(chē)型的出現(xiàn)打破了當(dāng)時(shí)微型車(chē)市場(chǎng)的外資壟斷格局，上市當(dāng)年銷(xiāo)量便突破4萬(wàn)輛，后續(xù)更是成為首個(gè)進(jìn)入月銷(xiāo)萬(wàn)輛俱樂(lè)部的自主微型車(chē)品牌，連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)微型轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍，最終達(dá)成154萬(wàn)累計(jì)銷(xiāo)量、暢銷(xiāo)全球100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的成績(jī)，奠定了『國(guó)民小車(chē)』的行業(yè)地位。

作為QQ最早的車(chē)主，奇瑞汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)尹同躍分享了自己的心路歷程。他表示，中國(guó)的年輕人應(yīng)該擁有一臺(tái)屬于自己的、能帶來(lái)快樂(lè)、表達(dá)態(tài)度的國(guó)民小車(chē)，于是QQ誕生了。

奇瑞QQ的經(jīng)典積淀，不僅是中國(guó)自主汽車(chē)品牌在微型車(chē)賽道的探索成果，更積累了深厚的國(guó)民度與情感價(jià)值，這樣的品牌積淀也成為品牌回歸的核心基礎(chǔ)，讓奇瑞QQ從眾多新能源小車(chē)中，率先擁有了差異化的情感標(biāo)簽。

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品牌回歸的聲量構(gòu)建與國(guó)民共鳴

2026奇瑞QQ快樂(lè)之夜開(kāi)啟前，品牌便通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多維度的傳播動(dòng)作，為回歸造勢(shì)，既喚醒了老用戶(hù)的情懷記憶，也讓年輕用戶(hù)感受到這款經(jīng)典車(chē)型的時(shí)代活力，形成了廣泛的國(guó)民共鳴。

權(quán)威媒體的認(rèn)可成為品牌回歸的重要背書(shū)，奇瑞QQ憑借中國(guó)汽車(chē)工業(yè)小車(chē)賽道的先鋒探索成果，登上《人民日?qǐng)?bào)》，讓品牌回歸獲得了官方層面的肯定。

在品牌誕生地蕪湖，當(dāng)?shù)毓卉?chē)換上印有『每個(gè)叫QQ的都很會(huì)聊天』、『青春沒(méi)有售價(jià)，QQ直達(dá)拉薩』等標(biāo)語(yǔ)的涂裝，讓品牌回歸的氛圍融入城市日常，形成了本土化的傳播亮點(diǎn)?？缧袠I(yè)的品牌聯(lián)動(dòng)則進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播邊界，方特、美菱、喜馬拉雅、QQ音樂(lè)等不同領(lǐng)域的知名品牌，以統(tǒng)一的互動(dòng)句式在微博為QQ回歸打call，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的跨圈層擴(kuò)散。

情懷喚醒類(lèi)的線(xiàn)下活動(dòng)，讓品牌與用戶(hù)之間形成了直接的情感聯(lián)結(jié)。8輛老QQ組成的復(fù)古車(chē)隊(duì)在蕪湖核心商圈巡游并隨機(jī)送花，沿途吸引了大量路人關(guān)注。眾多老車(chē)主則自發(fā)在社交平臺(tái)分享與QQ的老照片，從青澀的個(gè)人合影到溫馨的家庭出行瞬間，諸如此類(lèi)的真實(shí)分享讓奇瑞QQ的情感價(jià)值具象化，也讓品牌回歸脫離單純的商業(yè)行為，成為一場(chǎng)用戶(hù)參與的集體回憶。

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新世代小車(chē)的智造標(biāo)準(zhǔn)與AI平權(quán)

奇瑞QQ快樂(lè)之夜的核心亮點(diǎn)，是全新QQ3的亮相，這款定位AI智趣純電轎車(chē)的產(chǎn)品，以全方位的技術(shù)革新，重新定義了新世代國(guó)民小車(chē)的智造標(biāo)準(zhǔn)，AI平權(quán)的理念也成為全新QQ3的核心產(chǎn)品理念，讓智能化技術(shù)不再是高端車(chē)型的專(zhuān)屬。

全新QQ3的智造基礎(chǔ)，源于奇瑞的超級(jí)智慧工廠與全球質(zhì)量驗(yàn)證體系。生產(chǎn)端，沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大車(chē)間實(shí)現(xiàn)高度自動(dòng)化，5G+AI鷹眼系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)人眼60倍的檢測(cè)精度，從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)。測(cè)試端，新車(chē)歷經(jīng)零下42℃極寒到60℃高溫的極端環(huán)境考驗(yàn)，測(cè)試足跡遍布44個(gè)國(guó)家，整車(chē)實(shí)測(cè)超300萬(wàn)公里，實(shí)現(xiàn)了『生而全球』的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

基于原生智能純電平臺(tái)打造的車(chē)身，讓全新QQ3在空間利用上實(shí)現(xiàn)突破，據(jù)悉，其將擁有2700mm超大軸距帶來(lái)85%的超高得房率，二排腿部空間達(dá)977mm，配合70L電動(dòng)前備箱、375L-1450L可拓展后備箱，讓小車(chē)擁有了媲美B級(jí)車(chē)的舒享空間，打破了新能源小車(chē)的空間局限。

在安全層面，全新QQ3堅(jiān)守奇瑞『安全是造車(chē)底線(xiàn)』的理念，車(chē)身采用72%高強(qiáng)度鋼與19%熱成型鋼，打造一體式熱成型門(mén)環(huán)與五縱八橫籠式車(chē)身結(jié)構(gòu)，整車(chē)抗撞強(qiáng)度大幅提升。

而電池則配備液冷系統(tǒng)與IP68最高防水等級(jí)，以高強(qiáng)度鋼360°全包覆鎧甲防護(hù)，構(gòu)建了全方位的安全防線(xiàn)。主動(dòng)安全層面的540全景影像、主動(dòng)剎車(chē)、盲區(qū)監(jiān)測(cè)等配置加持，讓小車(chē)的安全防護(hù)更趨完善。

AI平權(quán)是全新QQ3的核心競(jìng)爭(zhēng)力，奇瑞最新的獵鷹智駕與靈犀智艙兩大系統(tǒng)的搭載，讓新世代小車(chē)擁有了高階的智能化體驗(yàn)。據(jù)悉，獵鷹智駕系統(tǒng)支持L2級(jí)輔助駕駛，擁有自動(dòng)泊車(chē)、記憶泊車(chē)、遙控泊車(chē)等300+泊車(chē)場(chǎng)景解決方案，5.2米的最小轉(zhuǎn)彎半徑，解決了小車(chē)用戶(hù)的停車(chē)痛點(diǎn)。

此外，靈犀智艙則搭載高通8155高算力芯片與15.6吋2.5K超清大屏，基于Carmind大模型實(shí)現(xiàn)了從『有求必應(yīng)』到『心有靈犀』的交互升級(jí)，車(chē)外喊話(huà)、聲紋復(fù)刻、動(dòng)態(tài)萌寵壁紙等功能，讓車(chē)機(jī)脫離冰冷的操作界面，成為懂用戶(hù)的智能伙伴。

此外，全新QQ3還與國(guó)民級(jí)IP《王者榮耀·榮耀之章》達(dá)成聯(lián)名，將鎧的『鎧甲守護(hù)』與露娜的『月光美學(xué)』，分別與車(chē)型的安全體系和設(shè)計(jì)理念融合，讓產(chǎn)品更貼近年輕用戶(hù)的審美與文化偏好，實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化破圈。

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快樂(lè)基因的延續(xù)與用戶(hù)共創(chuàng)的深化

快樂(lè)，是奇瑞QQ從誕生起便刻入品牌基因的核心標(biāo)簽，此次品牌回歸，并未單純停留在產(chǎn)品層面，而是通過(guò)一系列品牌活動(dòng)與生態(tài)布局，讓『快樂(lè)』的品牌內(nèi)核在新時(shí)代落地，同時(shí)深化了用戶(hù)共創(chuàng)的理念，讓品牌真正成為用戶(hù)參與打造的快樂(lè)生活載體。

為了讓快樂(lè)品牌形象更具象化，奇瑞QQ推出了全新IP形象『情緒精靈』，其設(shè)計(jì)靈感源于生活中的快樂(lè)瞬間，在車(chē)內(nèi)是用戶(hù)的虛擬數(shù)字伙伴，在車(chē)外則可化身潮玩手辦、生活好物，成為陪伴用戶(hù)的情緒搭子，情緒精靈的多元呈現(xiàn)讓品牌與用戶(hù)的聯(lián)結(jié)從出行場(chǎng)景延伸至日常生活。

用戶(hù)共創(chuàng)成為奇瑞QQ打造快樂(lè)生態(tài)的核心方式，此次啟動(dòng)的QQ共創(chuàng)計(jì)劃，涵蓋產(chǎn)品、版型、改裝、生態(tài)四大維度，將車(chē)色、內(nèi)飾、專(zhuān)屬語(yǔ)音包、寵物模式等設(shè)計(jì)權(quán)交給用戶(hù)，讓每一輛QQ都能成為用戶(hù)表達(dá)個(gè)性的載體，延續(xù)了奇瑞QQ從2003年個(gè)性裝飾大賽便開(kāi)始的用戶(hù)共創(chuàng)探索。

此外，承載了老車(chē)主記憶的『QQ小學(xué)』在此次活動(dòng)中重新開(kāi)學(xué)，以『快樂(lè)運(yùn)算法』為核心，通過(guò)『好奇+』『自在-』『分享×』『純真÷』的理念，邀請(qǐng)車(chē)友像小學(xué)生一樣感受簡(jiǎn)單的快樂(lè)，打造了專(zhuān)屬的車(chē)友社群文化。從QQ文化節(jié)到QQ小學(xué)，奇瑞QQ始終在構(gòu)建超越產(chǎn)品的品牌文化體系，讓品牌成為連接用戶(hù)的情感紐帶。

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低門(mén)檻盲訂的用戶(hù)思維與賽道探索

全新QQ3的盲訂政策，延續(xù)了奇瑞QQ貼近用戶(hù)的品牌思維，以低門(mén)檻的參與方式，吸引用戶(hù)加入品牌煥新的過(guò)程，低門(mén)檻的盲訂設(shè)計(jì)也展現(xiàn)了奇瑞在新能源小車(chē)賽道的市場(chǎng)布局思路。

全新QQ3推出99元訂金抵999元的盲訂政策，同時(shí)給予盲訂客戶(hù)優(yōu)先交付的權(quán)益，極低的參與門(mén)檻，讓更多消費(fèi)者能夠輕松參與到新車(chē)預(yù)訂中，降低了用戶(hù)的決策成本。

此外，99輛全新QQ3免費(fèi)送的活動(dòng)，以『你出故事，我出QQ』的形式，邀請(qǐng)用戶(hù)分享與QQ的故事，盲訂期間送33臺(tái)、預(yù)售開(kāi)啟后加碼66臺(tái)的設(shè)置，讓更多用戶(hù)有機(jī)會(huì)參與到品牌煥新的過(guò)程中，以真實(shí)的用戶(hù)故事豐富品牌的快樂(lè)內(nèi)涵。

奇瑞QQ此次的回歸與全新QQ3的推出，瞄準(zhǔn)的是新能源小車(chē)賽道的新機(jī)遇。當(dāng)下，新能源小車(chē)市場(chǎng)已從單純的代步需求，向個(gè)性化、智能化、情感化的需求轉(zhuǎn)變，奇瑞QQ憑借經(jīng)典品牌的情感積淀，結(jié)合全新QQ3的技術(shù)革新與快樂(lè)生態(tài)的打造，形成了差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

不同于其他新能源小車(chē)單純追求性?xún)r(jià)比，全新QQ3以『AI智趣』為核心，以『快樂(lè)生活方式』為品牌定位，讓新能源小車(chē)不僅滿(mǎn)足出行需求，更成為承載用戶(hù)情感、表達(dá)個(gè)性的載體，這樣的產(chǎn)品定位為新能源小車(chē)賽道的發(fā)展，提供了新的探索方向。

車(chē)云小結(jié)

奇瑞QQ快樂(lè)之夜的舉辦，不僅是一款經(jīng)典國(guó)民小車(chē)的回歸，更是奇瑞汽車(chē)在電動(dòng)化、智能化時(shí)代，對(duì)國(guó)民小車(chē)賽道的一次重新布局。奇瑞QQ憑借23年的經(jīng)典積淀，擁有了其他新能源小車(chē)難以比擬的國(guó)民度與情感價(jià)值，而全新QQ3則以智造升級(jí)、AI平權(quán)、空間突破為核心，完成了從經(jīng)典到現(xiàn)代的產(chǎn)品煥新，讓國(guó)民小車(chē)在新時(shí)代擁有了更高的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

更為重要的是，奇瑞QQ始終堅(jiān)守『快樂(lè)』的品牌內(nèi)核，通過(guò)情緒精靈IP、用戶(hù)共創(chuàng)計(jì)劃、QQ小學(xué)社群等布局，讓品牌超越了產(chǎn)品本身，成為連接用戶(hù)的情感紐帶。在新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，經(jīng)典品牌的煥新實(shí)踐證明了經(jīng)典品牌的價(jià)值所在，也讓行業(yè)看到，新能源小車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)，早已不再局限于產(chǎn)品力的比拼，而是品牌情感、用戶(hù)體驗(yàn)、生態(tài)構(gòu)建的全方位競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)，隨著全新QQ3的正式上市，奇瑞QQ能否在新能源小車(chē)賽道重現(xiàn)當(dāng)年的市場(chǎng)輝煌，值得行業(yè)與消費(fèi)者共同期待。