不知從什么時(shí)候開(kāi)始，關(guān)于日本“女性向風(fēng)俗”的討論似乎在中文互聯(lián)網(wǎng)上銷聲匿跡了。

前幾年，這個(gè)話題可謂是流量密碼。那時(shí)候，松坂桃李主演的電影《娼年》在國(guó)內(nèi)文藝青年圈子里火了一把，片中那些細(xì)膩、甚至帶著點(diǎn)自我救贖意味的鏡頭，讓不少人驚呼：原來(lái)女性也可以這樣理直氣壯地消費(fèi)男色？

隨后，各種關(guān)于日本“女性向風(fēng)俗店”的探秘文章層出不窮，仿佛一個(gè)屬于女性的欲望烏托邦正在鄰國(guó)崛起。

然而，熱鬧是媒體的，生意是自己的。根據(jù)日本媒體的深度調(diào)研，這個(gè)看起來(lái)“錢”景廣闊的行業(yè)，背后的真相卻相當(dāng)扎心。那些曾經(jīng)被捧上天的女性向風(fēng)俗店，大多正陷入“賺不到錢”的尷尬境地，有的甚至開(kāi)業(yè)不到一年就悄然倒閉，甚至被夷為平地，變成停車場(chǎng)。

為什么在這個(gè)女性自我意識(shí)覺(jué)醒、消費(fèi)力爆棚的時(shí)代，日本的“女性向風(fēng)俗”反而玩不轉(zhuǎn)了？

“百年產(chǎn)業(yè)”

很多人覺(jué)得女性向風(fēng)俗是近十年的新鮮產(chǎn)物，但其實(shí)，它的根兒能一直追溯到江戶時(shí)代。

那時(shí)候有一種叫“陰間”（Kagema）的職業(yè)（是的，真的叫陰間），最初是那些在舞臺(tái)下還沒(méi)出名、留著前發(fā)的歌舞伎小生，為了維持生計(jì)而在“陰間茶屋”從事的賣春活動(dòng)。起初他們的服務(wù)對(duì)象主要是男性，但慢慢地，女性也成了他們的常客。這就是日本女性向風(fēng)俗最早的雛形。

到了現(xiàn)代，這種服務(wù)演變成了外派男公關(guān)。1982年，東京澀谷開(kāi)出了第一家叫“羅賓”的店，專門把男公關(guān)送到客人的家里或酒店里。說(shuō)是聊天陪酒，但懂的都懂，性服務(wù)自然成了主菜。

真正試圖把女性向風(fēng)俗做成“大買賣”的嘗試，發(fā)生在1994年的東京吉原。

當(dāng)時(shí)，一家名為“Queen”的店橫空出世，高調(diào)打出“逆泡泡浴”（逆ソープ）的旗號(hào)，老板還是位女性。店里招募了15個(gè)從大學(xué)生到上班族不等的男生，年齡在20到33歲之間?？腿诉M(jìn)店選好照片，然后洗澡、按摩、滾床單，流程和男性風(fēng)俗店一模一樣。

按理說(shuō)，這概念在當(dāng)時(shí)很超前，應(yīng)該火爆才對(duì)吧？結(jié)果，它連一年都沒(méi)撐過(guò)就關(guān)門大吉了?，F(xiàn)在的“Queen”原址，早已變成了一個(gè)冷冰冰的停車場(chǎng)。

理由其實(shí)也很簡(jiǎn)單：太超前了。當(dāng)時(shí)的女性向風(fēng)俗都是“店鋪型”的，這意味著女性客人要像男性一樣，大搖大擺地走進(jìn)吉原那種充斥著男性荷爾蒙和異樣眼光的紅燈區(qū)。別說(shuō)普通女性了，就連在當(dāng)?shù)毓ぷ鞯娘L(fēng)俗女郎，沒(méi)事都不愿意在紅燈區(qū)的街上亂晃，這種“店面模式”對(duì)極其注重隱私的女性客人來(lái)說(shuō)，門檻實(shí)在太高了。

到了2007年，福岡中洲又出現(xiàn)了一家名為“CC.Club”的女性向風(fēng)俗店，不僅提供服務(wù)，還像牛郎店一樣有待客室可以喝酒選人。結(jié)果同樣只撐了9個(gè)月。原因如出一轍：那棟大樓里全是面向男性的風(fēng)俗店，女性客人想進(jìn)去，得頂著一樓大漢們審視的目光，這體驗(yàn)感可以說(shuō)是零分。

真正的“女性向風(fēng)俗元年”其實(shí)是在2017年前后。隨著社交媒體的普及和性別觀念的改變，大阪的“Humming”和后來(lái)火遍全網(wǎng)的“東京秘密基地”、“萬(wàn)天堂”等品牌開(kāi)始嶄露頭角。

這一波女性向風(fēng)俗聰明地避開(kāi)了“店鋪型”的坑，全面轉(zhuǎn)向“派遣型”，即男性“治療師”上門服務(wù)或相約酒店。這種模式不僅保全了客人的隱私，還借助電影《娼年》的東風(fēng)，成功把“女性向風(fēng)俗”包裝成了一種“女性自我解放”和“情感治愈”的高級(jí)消費(fèi)。

一時(shí)間，日本全國(guó)的女性向風(fēng)俗店激增到300多家。然而，這種繁榮最終只是曇花一現(xiàn)。

當(dāng)內(nèi)卷到極致

如果說(shuō)早期的失敗是因?yàn)椤皼](méi)選對(duì)地方”，那么現(xiàn)代女性向風(fēng)俗的疲軟則是由于“門檻太低”導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

在日本的風(fēng)俗行業(yè)里，開(kāi)一家面向男性的店，起步資金至少要幾百萬(wàn)日元；就算開(kāi)一家低端的按摩店，也得100萬(wàn)日元左右。但開(kāi)一家派遣型女性向風(fēng)俗店往往只需要一半以下的投入。

這種“派遣型”的模式根本不需要租金昂貴的店面，甚至不需要專門的休息室。老板只需要買臺(tái)電腦，做一個(gè)精美的網(wǎng)頁(yè)，再找?guī)讉€(gè)長(zhǎng)相帥氣的男孩子當(dāng)“治療師”，生意就能開(kāi)張了。由于是完全預(yù)約制，老板甚至不需要像傳統(tǒng)派遣店那樣實(shí)時(shí)管理男員工的排班，只要郵件溝通好時(shí)間地點(diǎn)就行。

這種低成本運(yùn)營(yíng)模式，雖然讓很多普通創(chuàng)業(yè)者能以極低的資金入場(chǎng)，但也直接導(dǎo)致了行業(yè)“產(chǎn)能”的嚴(yán)重過(guò)剩。

當(dāng)一個(gè)行業(yè)不需要技術(shù)門檻、不需要重資產(chǎn)投入時(shí)，唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段就是“卷”——卷價(jià)格、卷顏值、卷營(yíng)銷。結(jié)果就是，原本就不算大的女性向風(fēng)俗市場(chǎng)，被迅速攤薄。

很多男治療師在網(wǎng)頁(yè)上的照片像明星，實(shí)際服務(wù)卻差強(qiáng)人意，導(dǎo)致行業(yè)口碑下滑。更難受的是，女性向風(fēng)俗店的廣告費(fèi)雖然比男性向風(fēng)俗店便宜，但由于市場(chǎng)規(guī)模本身就只有男性向風(fēng)俗的不到三分之一，僧多粥少的局面讓大部分新開(kāi)的店都在盈虧邊緣苦苦掙扎。

而且，由于缺乏像男性風(fēng)俗那樣成熟的黑道背景或大型資本背書(shū)，女性向風(fēng)俗行業(yè)在處理戀愛(ài)糾紛、客人投訴等方面顯得力不從心。很多店看似風(fēng)光，其實(shí)賬面上根本就沒(méi)幾個(gè)錢，徘徊在有上頓沒(méi)下頓的懸崖邊，一旦遇到一些突發(fā)情況或者陷入糾紛，只能直接卷鋪蓋走人。

不僅是身體需求

《周刊文春》在相關(guān)采訪中還提到過(guò)一個(gè)非常本質(zhì)的問(wèn)題：男性向風(fēng)俗和女性向風(fēng)俗的商業(yè)邏輯，從根本上就是不平等的。這并非歧視，而是由兩性的生理構(gòu)造和欲望結(jié)構(gòu)決定的。

對(duì)于日本的男性客人來(lái)說(shuō)，風(fēng)俗消費(fèi)往往是隨機(jī)的、沖動(dòng)的，他們可以今天去、明天還去，甚至團(tuán)體去。這就形成了一個(gè)高流轉(zhuǎn)、高復(fù)購(gòu)的市場(chǎng)。但女性客人很少會(huì)有“剎那間失控”的性消費(fèi)。

調(diào)查顯示，日本女性向風(fēng)俗的客人幾乎沒(méi)有“散客”或“即興客”，全都是深思熟慮后的預(yù)約。更關(guān)鍵的是，女性客人的復(fù)購(gòu)率極低。即便服務(wù)再好，最快也要兩周甚至一個(gè)月才會(huì)消費(fèi)第二次。

對(duì)于這些女性向風(fēng)俗店老板來(lái)說(shuō)，這就意味著你必須不斷地花錢拉新。而拉新的成本在日益增加，客人的消費(fèi)頻次卻提不上去，這在商業(yè)模式上幾乎是死胡同。

此外，日本女性對(duì)風(fēng)俗的需求往往不是單純的“快樂(lè)”。很多女性向風(fēng)俗店的老板發(fā)現(xiàn)，女性客人更在意的是一種“被認(rèn)真對(duì)待”的尊重感和幸福感。她們需要的不僅僅是身體的需求，更是情感的慰藉和自我價(jià)值的肯定。這種“高附加值”的服務(wù)，對(duì)男治療師的情商和溝通能力要求極高。

這就導(dǎo)致了優(yōu)秀的“男性治療師”極度匱乏。在女風(fēng)行業(yè)，光有顏值是不夠的，你得有“好活”，懂按摩，還得懂得如何俘獲人心。這種人才，要么去做了更賺錢的牛郎，要么在行業(yè)里成了頭部，價(jià)格貴得離譜。而大量涌入的中低端“兼職”，往往因?yàn)榧夹g(shù)太爛、態(tài)度敷衍，讓女性產(chǎn)生“花這錢不如找牛郎”的幻滅感。

再加上，日本雖然表面上性別觀念在變化，但女性消費(fèi)性服務(wù)的羞恥感依然根深蒂固。很多客人在體驗(yàn)過(guò)一次那種“剎那間的快樂(lè)”后，往往會(huì)陷入更深的自我懷疑和虛無(wú)中。

當(dāng)泡沫散去

現(xiàn)在的日本女性向風(fēng)俗，早已告別了那種被媒體大肆宣揚(yáng)的擴(kuò)張期。它并沒(méi)有徹底消失，而是退縮到了一個(gè)極小的、高度垂直的利基市場(chǎng)里。

對(duì)于那些真正有錢、有閑且極其注重隱私的日本貴婦來(lái)說(shuō)，女性向風(fēng)俗依然存在；對(duì)于那些生活極度壓抑、需要通過(guò)這種方式尋找一點(diǎn)“解脫”的普通女性來(lái)說(shuō)，它也還是一個(gè)偶爾可以透氣的窗口。但想把它做成一門像日本的男性風(fēng)俗那樣支柱型的大產(chǎn)業(yè)暫時(shí)還有點(diǎn)難。

當(dāng)那部讓無(wú)數(shù)女性心動(dòng)的電影《娼年》光環(huán)褪去，當(dāng)那些精美的網(wǎng)頁(yè)圖片被現(xiàn)實(shí)中平庸的服務(wù)打回原形，人們才猛然發(fā)現(xiàn)：原來(lái)消費(fèi)男色，并不是女性通往自由的捷徑，而僅僅是一場(chǎng)昂貴且容易疲憊的幻覺(jué)。

這個(gè)曾經(jīng)紅極一時(shí)的“風(fēng)口”，終究還是歸于了寂靜。或許，這正是女性在欲望消費(fèi)中逐漸回歸理性的必經(jīng)之路。

※ 本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表日本通立場(chǎng)。

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