春節(jié)奶茶圈“顯眼包”大賞！這些品牌把年味和腦洞都塞進(jìn)禮盒里了…

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這屆年輕人的年味，被奶茶品牌“包圓兒”！

今年的春節(jié)限定battle，卷出新高度。有品牌直接搬來“博物館”鎮(zhèn)場子，有品牌借毛絨小馬替用戶表達(dá)愛，甚至還有品牌把“財(cái)神”請(qǐng)進(jìn)產(chǎn)品名，承載滿滿的新年祝福。

各大品牌這波操作，簡直是在禮盒里開了個(gè)“年味主題派對(duì)”。話不多說，趕緊來拆拆這群“新春顯眼包”，看看誰最懂消費(fèi)者的過年胃和朋友圈！

01、文化美學(xué)組，跨越時(shí)空，碰杯東方美學(xué)和西方浪漫

在一眾熱鬧的春節(jié)營銷中，茶話弄與陜西歷史博物館的牽手，玩出了新高度。品牌與陜西歷史博物館牽手，以館藏珍品“鎏金舞馬銜杯紋銀壺”為靈感原點(diǎn)，圍繞“舞馬獻(xiàn)瑞”主題做足文章。桂花香薰?fàn)T臺(tái)被網(wǎng)友爆贊，舞馬的剪影在光影中輕輕搖曳，茶話弄標(biāo)志性的桂花香緩緩散放，將來自盛唐的美好寓意隱藏其中。配套的冰箱貼、紅包等周邊也都透著文物級(jí)的雅致。

▲圖源：茶話弄

聯(lián)名飲品選用的是其累計(jì)銷售超5000萬杯的經(jīng)典爆款——桂花引。杯身也復(fù)刻了經(jīng)典的“舞馬銜杯”紋樣及盛唐美學(xué)中的鎏金、素銀色調(diào)。難怪有網(wǎng)友感嘆：這喝的哪是奶茶，分明是流動(dòng)的盛唐美學(xué)！

▲圖源：茶話弄

另一邊，奈雪的茶則在馬年春節(jié)，切換到了浪漫頻道。品牌特別邀請(qǐng)法國時(shí)尚藝術(shù)家Cassandre Montoriol助陣，在推出情人節(jié)系列限定飲品、抱抱玫瑰小馬毛絨公仔的同時(shí)，還帶來了融入法式浪漫插畫與東方生肖文化的“世遺景邁紅茶禮盒”。

▲圖源：奈雪的茶

盒內(nèi)是源自景邁山古茶林的獨(dú)立小包紅茶，便攜且鎖鮮。更搶眼的是那套紅包封套——奔騰的黑色駿馬與金色奈雪標(biāo)識(shí)相映，在傳統(tǒng)生肖符號(hào)中透出現(xiàn)代設(shè)計(jì)的巧思。不少消費(fèi)者笑稱“為了這套紅包都想入手禮盒”。

▲圖源：奈雪的茶

02、年味氛圍組，“氛圍派”與“實(shí)用派”齊飛

新春禮盒不僅是心意的傳遞，更成為品牌展現(xiàn)貼心與巧思的舞臺(tái)。今年，一些品牌在營造節(jié)日氛圍與滿足實(shí)際需求之間，找到了各有側(cè)重的平衡點(diǎn)。

甜啦啦的新春限定堪稱“實(shí)用主義”的代表，像一個(gè)考慮周全的“新年裝備庫”。從增添節(jié)日萌趣的BEEBO限定公仔、滿足傳統(tǒng)儀式感的春聯(lián)紅包套裝，到關(guān)照假期生活的拍拍小夜燈、經(jīng)絡(luò)梳和U型枕，將禮盒的邊界從“送禮”延伸至“假日生活解決方案”，貼心度拉滿。

▲圖源：甜啦啦

茉莉奶白則延續(xù)了其品牌一貫的精致美學(xué)路線。其禮盒以香薰為主角，搭配“游馬嬉春”香包與一雙手套，通過從嗅覺、觸覺到視覺的沉浸式體驗(yàn)，整體營造出一種低調(diào)而富有質(zhì)感的節(jié)日氛圍。網(wǎng)友：這是一份讓我走路帶香的“氛圍套裝”！

▲圖源：茉莉奶白

Tims天好則提供了另一種思路：以豐富的產(chǎn)品矩陣滿足聚會(huì)需求。其推出的“新春雙人分享6件套”，直接解決了多人點(diǎn)單的選擇難題；經(jīng)典的大吉大“厘”車?yán)遄酉盗?/strong>回歸，自帶節(jié)日喜慶感；與《長安二十四計(jì)》的聯(lián)名活動(dòng)，則通過“杏福隨心”套餐和可愛的長安小馬掛件，為新春消費(fèi)注入了一份可愛的文化巧思，讓簡單的套餐選擇也變得趣味橫生。

▲圖源：Tims天好咖啡

03、生肖“馬上”組，諧音梗里的新春祝福

生肖營銷是春節(jié)的固定節(jié)目，而“馬”年更是為品牌提供了豐富的諧音創(chuàng)意空間。今年，不少品牌圍繞“馬上”二字做文章，將美好祝愿與實(shí)惠分量結(jié)合，推出了極具記憶點(diǎn)的產(chǎn)品。

滬上阿姨緊扣“馬上有錢”主題，推出了包含1.5L巨型桶裝的套餐選項(xiàng)。其容量設(shè)計(jì)顯然瞄準(zhǔn)了家庭聚會(huì)、多人分享的消費(fèi)場景，以視覺沖擊力和實(shí)惠感直接吸引眼球。同時(shí)搭配“馬上有錢”玩偶的雙杯套餐，則提供了更靈活的選擇，讓這一吉祥寓意通過萌趣周邊觸達(dá)更多消費(fèi)者。

▲圖源：滬上阿姨

CoCo都可則為經(jīng)典的“噸噸桶”產(chǎn)品穿上了新春限定的“來財(cái)”新衣，升級(jí)為“奶茶噸噸來財(cái)桶”。產(chǎn)品不僅保持了多小料、大容量的滿足感，更通過“添金添財(cái)”、“桶桶發(fā)財(cái)”等趣味套餐命名，將“喝奶茶”與“接財(cái)氣”的心理暗示巧妙綁定。搭配“脆脆薯抱富桶”的套餐組合，進(jìn)一步豐富了節(jié)日聚會(huì)場景的選擇。網(wǎng)友紛紛曬圖：這波財(cái)氣攻擊我接住了！

▲圖源：CoCo都可

同樣是傳遞新年好彩頭，邦德咖啡則選擇用一杯“紅運(yùn)”打開全年福氣。其新春上新的“紅心芭樂”系列，以IIAC金獎(jiǎng)咖啡豆為醇香基底，融入云南全紅咖啡果皮茶湯與紅心芭樂的清甜，打造出一杯層次豐富、寓意吉祥的“開年紅”?；顒?dòng)期間購買該系列可享第二杯半價(jià)，雙杯即贈(zèng)“新年紅運(yùn)刮刮卡”，有機(jī)會(huì)贏取專屬“你好旺”禮盒。這波操作，既給了消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，又把“喝咖啡沾紅運(yùn)”的儀式感拉滿。

▲圖源：邦德咖啡

04、腦洞創(chuàng)意組，他們在認(rèn)真搞驚喜

除了生肖與文化的常規(guī)操作，一些品牌選擇跳出框架，用創(chuàng)意為新春注入了別樣的驚喜。

喜茶的創(chuàng)意帶著滿滿的“個(gè)人溫度”。品牌在其“靈感二次方”欄目中玩出了新花樣：合作馬思純，將她親手繪制的畫作與手寫祝福，直接變成了限定紙袋、杯套、靈感小卡及周邊上的圖案與文字。這一系列帶著手繪痕跡與真誠筆觸的設(shè)計(jì)，讓春節(jié)祝福變得格外親切可感。這波操作直接讓相關(guān)周邊成了搶手貨，有網(wǎng)友為了集齊一套紙袋和小卡，甚至專門跑去門店打卡，讓節(jié)日的分享欲與收藏欲同時(shí)得到了滿足。

▲圖源：喜茶

眷茶的創(chuàng)意，則帶著一股濃郁的“在地風(fēng)情”。品牌這次融合了中原地方風(fēng)物與非遺民藝設(shè)計(jì)精心準(zhǔn)備了一份“故鄉(xiāng)的伴手禮”。禮盒里裝的是紫蘇葡萄風(fēng)味軟糖、荊芥海鹽味堿水面包干，甚至還有孜然燒烤味堿水面包干和荊芥酥。社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友曬單，調(diào)侃“眷茶是不是偷看了我的鄉(xiāng)愁清單”，也有好奇寶寶表示“第一次嘗到荊芥味零食，居然有點(diǎn)上頭”。

▲圖源：眷茶

總結(jié)

這份熱氣騰騰的“新春奶茶營銷”就盤點(diǎn)到這里！從復(fù)刻盛唐紋樣的杯身，到捧在手心的毛絨小馬；從裝滿貼心好物的“新年裝備庫”，到喚起故鄉(xiāng)記憶的風(fēng)味禮盒……這屆奶茶品牌， 它們不只在售賣一杯飲品，更是在輸出一種氛圍、一份心意，甚至一場輕巧的文化邂逅。

這場春節(jié)“內(nèi)卷”的背后，是品牌對(duì)年輕人過節(jié)方式與情感需求的細(xì)膩捕捉：要儀式感，也要實(shí)用性；要文化底蘊(yùn)，也要輕松有趣；要朋友圈出片，也要實(shí)實(shí)在在的滿足感。

文章的最后，飲Sir也在這里，祝每一位在新的一年，手里有茶，杯中有甜；靈感如“桂花引”般長青，事業(yè)如“舞馬”般昂揚(yáng)；每一口都喝到歡喜，每一天都過得熱氣騰騰！