2月10日，有著“最快女護(hù)士”之稱的張水華迎來(lái)35歲生日，同時(shí)官宣簽約本土運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌銳跑，成為其精英運(yùn)動(dòng)員，這也是她辭去護(hù)士工作后的首個(gè)商業(yè)代言。

張水華曾是福建醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院護(hù)士，2017年開(kāi)啟跑步生涯，全馬最好成績(jī)達(dá)2小時(shí)30分38秒，多次斬獲馬拉松賽事冠軍，卻因兼顧跑步與工作引發(fā)調(diào)休爭(zhēng)議，2026年1月正式辭職成為全職跑者。

銳跑官宣海報(bào)中，張水華佩戴品牌眼鏡奔跑的畫(huà)面極具感染力，品牌配文“清晰是一種選擇”與她的跑者初心契合，其抖音賬號(hào)也同步更新身份，目前粉絲量達(dá)16萬(wàn)。品牌方表示，簽約源于對(duì)張水華專注堅(jiān)韌的跑者精神的認(rèn)可，且此次直播僅以抽獎(jiǎng)回饋粉絲，暫無(wú)帶貨計(jì)劃。

此次簽約引發(fā)全網(wǎng)熱議，網(wǎng)友看法兩極，有人認(rèn)可其自由身的商業(yè)選擇，也有人調(diào)侃品牌簽約的勇氣。作為馬拉松精英跑者，張水華的商業(yè)價(jià)值備受關(guān)注，雖本次代言費(fèi)用未公開(kāi)，但其此前就因出色成績(jī)獲得品牌青睞，曾與361度合作卻因輿論風(fēng)波解約。

事實(shí)上，關(guān)于馬拉松跑者的代言費(fèi)，資深體育營(yíng)銷人Hansen早就做過(guò)相關(guān)分析：馬拉松跑者資源分為三類，第一類為行業(yè)頂級(jí)跑者，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)簽約的重點(diǎn)跑者，部分頭部運(yùn)動(dòng)員的代言費(fèi)超過(guò)百萬(wàn)。第二類為精英跑者，比如張水華屬于這類，能夠跑出成績(jī)，但知名度和價(jià)值并不是特別突出，他們更多依靠賽事獎(jiǎng)金和運(yùn)動(dòng)品牌贊助等獲得行業(yè)收入。第三類為跑者達(dá)人，他們具有粉絲基礎(chǔ)和傳播價(jià)值，也具有不錯(cuò)的商業(yè)價(jià)值。

從醫(yī)護(hù)人員到全職跑者，再到拿下商業(yè)代言，張水華的職業(yè)轉(zhuǎn)型，也成為業(yè)余運(yùn)動(dòng)員商業(yè)化發(fā)展的別樣樣本，對(duì)此你怎么看？@廣告案例精選